15.引導輿論
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15.引導輿論
人們並不知道自己想要什麽，直到你把它擺在他們面前。
廖夕夢仔細翻看著白紅薇的書，邊看邊用筆在上面刷刷標記著什麽，她努力分析著這本書裏有哪些值得營銷內容，又有哪些點有可能成為話題的爆點。廖夕夢讓白紅薇從出版社那裏拿到了銷售的數據，想盡可能地從中提煉出核心的讀者畫像。《古鎮》的讀者有些單一，大部分買這本書的都是年輕的女性。廖夕夢又翻開自己的通訊錄和好友名單，仔細篩查著有哪些可以合作，盤算著如何利用這些資源，一個初步的計劃漸漸浮出了水面。
周末，廖夕夢約白紅薇見面碰營銷方案。杜宇聽了，偏要一起，白紅薇擰不過他，只好喊了廖夕夢來家裏說。廖夕夢夾著一沓厚厚的營銷方案，拎著電腦走進了白紅薇的家。杜宇見她進來，熱情地打招呼：“夕夢，辛苦你了。”
“你客氣了杜先生。”廖夕夢有些不太適應杜宇，微笑著回應。
“別喊我杜先生了，太見外了。就叫我杜宇吧~”杜宇招呼廖夕夢坐下：“你喝茶還是咖啡？”
“冰美式，謝謝杜哥。”杜宇招呼張姐端上來一杯冰美式，又要了兩杯熱紅茶。廖夕夢看著杜宇將牛奶倒進其中一杯紅茶，又丟了塊兒放糖進去，給了白紅薇。午後的陽光透過寬敞明亮的窗戶照在二人身上，白紅薇側頭接過紅茶甜甜一笑，說了聲謝，廖夕夢忽然覺得這畫面很溫馨。
他們比情侶還像情侶。
廖夕夢喝了口咖啡，迅速收回思緒，將方案推到兩個人的面前，打開電腦：“我的想法是，我們從女性主義出發，將主要受眾放在都市年輕女性上，她們對情感和自我成長有強烈訴求，紅薇《古鎮》裏描述的那些女性的苦難和無奈很容易引起她們的反思和共鳴，我們通過線上金句展示和 UP 主分享，引發話題討論。”題討論，再結合線下讀書會，邀請知名女性作家參與，形成聯動效應，逐步擴大影響力。同時，利用社交媒體精準投放廣告，吸引更多潛在讀者關
白紅薇聽得很認真，仔細看著廖夕夢的方案。杜宇倒是一副事不關己的樣子，專心喝著他手裏的紅茶。
見兩人不說話，廖夕夢接著說：“等一期話題擴散開，我們可以趁熱打鐵，表明這是一部非虛構作品，將紅薇去古鎮采風的照片和錄像作為宣傳的素材，同時我會引入一些媒體，對紅薇去古鎮采風的感受和經歷做一些報道，這樣不僅能增加作品的可信度，還能吸引更多對真實故事感興趣的讀者。畢竟愛聽八卦是人類的本性，比起一個虛構的故事，人們往往對真實的八卦更感興趣。”
“這個思路不錯，到時候，我可以讓當地的宣傳部門和文化機構做一些配合。”杜宇放下茶杯，淡淡開口。
“那太好了，有官方支持會更有影響力。”廖夕夢完全沈浸在了自己的闡述裏，完全沒有註意白紅薇看向杜宇時眼裏的驚訝。
“等逐鹿那面一公布入圍，你看看能不能找出版社幫忙找幾個知名點的作家來站臺，最好是女性作家，這樣更有說服力，畢竟是評獎嘛，光喜聞樂見還不夠，還是得有點文學方面的背書。”廖夕夢一口氣將她的想法匯總說完，口幹舌燥地猛喝了一大口咖啡。
白紅薇沈思著，有些擔憂地開口：“我這本書是以婦聯的名義出版的，出版社那面我也不是很熟悉，只怕他們不會太配合。”
“如果是這樣的話……”廖夕夢的話剛說一半，就被杜宇打斷：“小問題，我找人跟他們溝通。”
“你真好！”白紅薇摟著杜宇的脖子，吧唧在他臉上親了一口。廖夕夢忽然被餵了一嘴的狗糧，尷尬地別過了頭。
“除了線上，線下我計劃也做一些聯動，如果版權允許的話我想讓你做一些播客，另外想跟一些獨立咖啡店、文藝書店、酒吧做一做聯名活動，通過這些跨界聯名活動進一步提升作品以及你個人的曝光率，吸引更多人，擴大讀者群體。”廖夕夢說完看了看白紅薇說：“你這麽漂亮，不順帶營銷下什麽‘美女作家’，白瞎了這模樣。“
白紅薇聽了心裏一暖：廖夕夢是真的懂自己，這方案也看得出來她是真用心了，幾乎調動了她手裏可能調動的所有資源。她擡頭看著廖夕夢，眼裏的感激都要溢了出來：“夕夢~我就知道，有你在，一切都沒那麽難了！需要多少預算你說個數。”
廖夕夢拿打開手機計算器，按下一個數字給白紅薇看，然後說：“這是初步預算，我蹭些資源，做點置換應該能拿下來。”白紅薇拿過她的手機，重新按下一串數字：“別為我省錢。”廖夕夢看到手機上的數字，心底不由得感慨一句：果然錢養人，什麽時候公司做項目也能這麽大方就好了。
“費用多一些沒什麽，多的就當公關費用了。紅薇也不會只有這一部作品。”杜宇的手搭在白紅薇肩上，沖廖夕夢燦然一笑。
“行，聽你們的！等下周項目一結案，我就請個項目假，專心籌備這件事。”廖夕夢不知道最終的結果會不會如她想的那麽順利，但是為了白紅薇，她願意盡最大的力氣。
“晚上咱們出去吃吧？國貿新開了家餐廳，據說很不錯。”白紅薇看了看時間，也快到晚飯的時間了。
“不用折騰了，麗茲卡爾頓最近請了個新加坡的米其林主廚過來。我約了他做一次私人晚餐，擇日不如撞日，今天就讓他過來吧。”杜宇輕描淡寫地打了個電話。
廖夕夢悄悄跟白紅薇對口型：“這也太誇張了吧？”
白紅薇聳聳肩，同樣對口型說：“我也是剛知道。”
不到一個小時，主廚就帶著食材和團隊按響了門鈴。杜宇用英語跟他寒暄了兩句，白紅薇從來沒聽他講過英文，但聽得出杜宇的英文是地道得英式口音。主廚操著不太流利的中文問大家有什麽忌口。三個人都表示沒有特別需要註意的。
主廚帶著團隊鉆進了廚房，不一會兒，一道白白的看起來像布丁的東西就被端了上來。白紅薇嘗了一口，並不是甜品，主廚介紹說是白蘆筍，混了烏魚子和檸檬丁用來提鮮。杜宇不太喜歡烏魚子的味道，因此只是略動了動。白蘆筍之後又陸續上了奶油土豆酪雪魚、挪威鰲蝦、Salmon Confit……每上一道，主廚都會詳細介紹食材和烹飪手法，白紅薇和廖夕夢聽得津津有味。等到一個酷似牛排的菜上來時，白紅薇有些失望，主廚卻笑著讓他們先品嘗一口。白紅薇切下一小塊兒嘗了，才發現並不是牛肉，嘗著有些像某種飛禽的味道。主廚笑著解釋說，這是用鴿子胸肉，配合鵝肝、淋了紅酒成型後蕁麻汁調的味。杜宇像是對這道菜很滿意，誇了幾句很有創意。等最後一道甜品上完，白紅薇和廖夕夢不約而同地心滿意足打了個嗝，兩個人看著對方笑出了聲。
杜宇看著大笑的兩個人，他覺得此刻的白紅薇很不一樣：此刻的她看著是這麽的純粹、歡快，沒有一絲一毫的攻擊性。也許這才是她本來的面目吧？
項目一結束，廖夕夢就請了個長長的項目假。一個人忙不過來，她特意找了個靠譜的小夥伴幫她一起寫話題、出文案、篩選合作方。為了白紅薇的事，廖夕夢幾乎投入了全部的精力，24 小時無休地盯著結果和輿論反饋。中間幾次白紅薇過來看她，她都在頭沒梳臉沒洗地瘋狂回消息，黑眼圈掛在眼下像兩顆蠶蛹。不過總算廖夕夢的心血沒有白費，一波一波的話題投放下去，竟然在網上掀起了一股“女性自由權益”的風潮。一時間《古鎮》成了當下最熱的女性主義暢銷書，甚至被一些讀者喻為未婚女性必讀的“聖經”，白紅薇的名字也頻繁在網上被提及……一切都如廖夕夢預計的那樣。
白紅薇看著網上的熱議，不得不對廖夕夢敏銳的營銷嗅覺感到佩服。她紮著丸子頭，穿著丁香色的棉麻睡裙給廖夕夢發微信，陽光恰到好處地在她面前投下一束光影，杜宇拿出手機，抓拍了下來。白紅薇滿意地將這張照片發了微博，沒想到今時不同往日，她的微博早已不是之前無人問津的局面，一時間大家紛紛猜測是給她拍的這張照片。
白紅薇看著照片下的評論，連帶著有人扒出她之前的感情史，白紅薇擔心再扒下去，恐怕就會扒出杜宇來，頭疼地給廖夕夢打去了電話。
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人們並不知道自己想要什麽，直到你把它擺在他們面前。
廖夕夢仔細翻看著白紅薇的書，邊看邊用筆在上面刷刷標記著什麽，她努力分析著這本書裏有哪些值得營銷內容，又有哪些點有可能成為話題的爆點。廖夕夢讓白紅薇從出版社那裏拿到了銷售的數據，想盡可能地從中提煉出核心的讀者畫像。《古鎮》的讀者有些單一，大部分買這本書的都是年輕的女性。廖夕夢又翻開自己的通訊錄和好友名單，仔細篩查著有哪些可以合作，盤算著如何利用這些資源，一個初步的計劃漸漸浮出了水面。
周末，廖夕夢約白紅薇見面碰營銷方案。杜宇聽了，偏要一起，白紅薇擰不過他，只好喊了廖夕夢來家裏說。廖夕夢夾著一沓厚厚的營銷方案，拎著電腦走進了白紅薇的家。杜宇見她進來，熱情地打招呼：“夕夢，辛苦你了。”
“你客氣了杜先生。”廖夕夢有些不太適應杜宇，微笑著回應。
“別喊我杜先生了，太見外了。就叫我杜宇吧~”杜宇招呼廖夕夢坐下：“你喝茶還是咖啡？”
“冰美式，謝謝杜哥。”杜宇招呼張姐端上來一杯冰美式，又要了兩杯熱紅茶。廖夕夢看著杜宇將牛奶倒進其中一杯紅茶，又丟了塊兒放糖進去，給了白紅薇。午後的陽光透過寬敞明亮的窗戶照在二人身上，白紅薇側頭接過紅茶甜甜一笑，說了聲謝，廖夕夢忽然覺得這畫面很溫馨。
他們比情侶還像情侶。
廖夕夢喝了口咖啡，迅速收回思緒，將方案推到兩個人的面前，打開電腦：“我的想法是，我們從女性主義出發，將主要受眾放在都市年輕女性上，她們對情感和自我成長有強烈訴求，紅薇《古鎮》裏描述的那些女性的苦難和無奈很容易引起她們的反思和共鳴，我們通過線上金句展示和 UP 主分享，引發話題討論。”題討論，再結合線下讀書會，邀請知名女性作家參與，形成聯動效應，逐步擴大影響力。同時，利用社交媒體精準投放廣告，吸引更多潛在讀者關
白紅薇聽得很認真，仔細看著廖夕夢的方案。杜宇倒是一副事不關己的樣子，專心喝著他手裏的紅茶。
見兩人不說話，廖夕夢接著說：“等一期話題擴散開，我們可以趁熱打鐵，表明這是一部非虛構作品，將紅薇去古鎮采風的照片和錄像作為宣傳的素材，同時我會引入一些媒體，對紅薇去古鎮采風的感受和經歷做一些報道，這樣不僅能增加作品的可信度，還能吸引更多對真實故事感興趣的讀者。畢竟愛聽八卦是人類的本性，比起一個虛構的故事，人們往往對真實的八卦更感興趣。”
“這個思路不錯，到時候，我可以讓當地的宣傳部門和文化機構做一些配合。”杜宇放下茶杯，淡淡開口。
“那太好了，有官方支持會更有影響力。”廖夕夢完全沈浸在了自己的闡述裏，完全沒有註意白紅薇看向杜宇時眼裏的驚訝。
“等逐鹿那面一公布入圍，你看看能不能找出版社幫忙找幾個知名點的作家來站臺，最好是女性作家，這樣更有說服力，畢竟是評獎嘛，光喜聞樂見還不夠，還是得有點文學方面的背書。”廖夕夢一口氣將她的想法匯總說完，口幹舌燥地猛喝了一大口咖啡。
白紅薇沈思著，有些擔憂地開口：“我這本書是以婦聯的名義出版的，出版社那面我也不是很熟悉，只怕他們不會太配合。”
“如果是這樣的話……”廖夕夢的話剛說一半，就被杜宇打斷：“小問題，我找人跟他們溝通。”
“你真好！”白紅薇摟著杜宇的脖子，吧唧在他臉上親了一口。廖夕夢忽然被餵了一嘴的狗糧，尷尬地別過了頭。
“除了線上，線下我計劃也做一些聯動，如果版權允許的話我想讓你做一些播客，另外想跟一些獨立咖啡店、文藝書店、酒吧做一做聯名活動，通過這些跨界聯名活動進一步提升作品以及你個人的曝光率，吸引更多人，擴大讀者群體。”廖夕夢說完看了看白紅薇說：“你這麽漂亮，不順帶營銷下什麽‘美女作家’，白瞎了這模樣。“
白紅薇聽了心裏一暖：廖夕夢是真的懂自己，這方案也看得出來她是真用心了，幾乎調動了她手裏可能調動的所有資源。她擡頭看著廖夕夢，眼裏的感激都要溢了出來：“夕夢~我就知道，有你在，一切都沒那麽難了！需要多少預算你說個數。”
廖夕夢拿打開手機計算器，按下一個數字給白紅薇看，然後說：“這是初步預算，我蹭些資源，做點置換應該能拿下來。”白紅薇拿過她的手機，重新按下一串數字：“別為我省錢。”廖夕夢看到手機上的數字，心底不由得感慨一句：果然錢養人，什麽時候公司做項目也能這麽大方就好了。
“費用多一些沒什麽，多的就當公關費用了。紅薇也不會只有這一部作品。”杜宇的手搭在白紅薇肩上，沖廖夕夢燦然一笑。
“行，聽你們的！等下周項目一結案，我就請個項目假，專心籌備這件事。”廖夕夢不知道最終的結果會不會如她想的那麽順利，但是為了白紅薇，她願意盡最大的力氣。
“晚上咱們出去吃吧？國貿新開了家餐廳，據說很不錯。”白紅薇看了看時間，也快到晚飯的時間了。
“不用折騰了，麗茲卡爾頓最近請了個新加坡的米其林主廚過來。我約了他做一次私人晚餐，擇日不如撞日，今天就讓他過來吧。”杜宇輕描淡寫地打了個電話。
廖夕夢悄悄跟白紅薇對口型：“這也太誇張了吧？”
白紅薇聳聳肩，同樣對口型說：“我也是剛知道。”
不到一個小時，主廚就帶著食材和團隊按響了門鈴。杜宇用英語跟他寒暄了兩句，白紅薇從來沒聽他講過英文，但聽得出杜宇的英文是地道得英式口音。主廚操著不太流利的中文問大家有什麽忌口。三個人都表示沒有特別需要註意的。
主廚帶著團隊鉆進了廚房，不一會兒，一道白白的看起來像布丁的東西就被端了上來。白紅薇嘗了一口，並不是甜品，主廚介紹說是白蘆筍，混了烏魚子和檸檬丁用來提鮮。杜宇不太喜歡烏魚子的味道，因此只是略動了動。白蘆筍之後又陸續上了奶油土豆酪雪魚、挪威鰲蝦、Salmon Confit……每上一道，主廚都會詳細介紹食材和烹飪手法，白紅薇和廖夕夢聽得津津有味。等到一個酷似牛排的菜上來時，白紅薇有些失望，主廚卻笑著讓他們先品嘗一口。白紅薇切下一小塊兒嘗了，才發現並不是牛肉，嘗著有些像某種飛禽的味道。主廚笑著解釋說，這是用鴿子胸肉，配合鵝肝、淋了紅酒成型後蕁麻汁調的味。杜宇像是對這道菜很滿意，誇了幾句很有創意。等最後一道甜品上完，白紅薇和廖夕夢不約而同地心滿意足打了個嗝，兩個人看著對方笑出了聲。
杜宇看著大笑的兩個人，他覺得此刻的白紅薇很不一樣：此刻的她看著是這麽的純粹、歡快，沒有一絲一毫的攻擊性。也許這才是她本來的面目吧？
項目一結束，廖夕夢就請了個長長的項目假。一個人忙不過來，她特意找了個靠譜的小夥伴幫她一起寫話題、出文案、篩選合作方。為了白紅薇的事，廖夕夢幾乎投入了全部的精力，24 小時無休地盯著結果和輿論反饋。中間幾次白紅薇過來看她，她都在頭沒梳臉沒洗地瘋狂回消息，黑眼圈掛在眼下像兩顆蠶蛹。不過總算廖夕夢的心血沒有白費，一波一波的話題投放下去，竟然在網上掀起了一股“女性自由權益”的風潮。一時間《古鎮》成了當下最熱的女性主義暢銷書，甚至被一些讀者喻為未婚女性必讀的“聖經”，白紅薇的名字也頻繁在網上被提及……一切都如廖夕夢預計的那樣。
白紅薇看著網上的熱議，不得不對廖夕夢敏銳的營銷嗅覺感到佩服。她紮著丸子頭，穿著丁香色的棉麻睡裙給廖夕夢發微信，陽光恰到好處地在她面前投下一束光影，杜宇拿出手機，抓拍了下來。白紅薇滿意地將這張照片發了微博，沒想到今時不同往日，她的微博早已不是之前無人問津的局面，一時間大家紛紛猜測是給她拍的這張照片。
白紅薇看著照片下的評論，連帶著有人扒出她之前的感情史，白紅薇擔心再扒下去，恐怕就會扒出杜宇來，頭疼地給廖夕夢打去了電話。
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