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第二節,創意?三人行的尷尬

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許諾和莫裏安去到會議室的時候,顧子夕和張玲正對著投影儀看張玲做的企業宣PPT。

“晚餐還有30分鐘送過來,許諾你也看看這套PPT。”顧子夕擡頭向莫裏安點了點頭,轉頭對許諾說道。

“好啊,莫裏安也幫我們看看。”許諾點了點頭,在顧子夕的對面坐了下來。

“顧總、張小姐。”莫裏安與顧子夕和張玲打了招呼後,便在許諾的身邊坐了下來,與她一起看向投影幕布裏的片子。

顧子夕的眸色暗沈,卻也只做未見,對張玲說道:“開始吧。”

“好的。”張玲點了點頭,將PPT調到第一頁後,開始講整體思路。

……

“通常標書的比例中,公司介紹占百分之十,項目提案占百分之六十五,報價預算占百分之二十五,所以我對比著顧總的報價預算,將公司介紹壓縮在五頁PPT裏。”

“第一頁是全頁面的標準色,中國紅,中間是公司標準LOGO,右下角呈現翻頁的陰影,這一頁除了LOGO外,全部是空白,旨在強調第一視覺沖擊,加深記憶。”

“第二頁是我們合作的品牌LOGO大集合,將客戶資料放在第二位,表達客戶至上的合作理念。”

“第三頁是公司服務範圍的介紹,用發散式結構的圖解表達方式,體現創意公司的創意思維特點,放棄傳統的文字板塊分類的刻板方式。”

“第四頁是公司的資信信息羅列,正常的公司介紹可以不要這一項,但這是給政府的提案,公司資質會顯得比較重要。”

“第五頁同第一頁相呼應,整頁的企業標準色為底,藝術的‘品尚’兩個字在右下角,在縱橫兩條相交的黑色實線托起;頁面的中間是關於‘品尚’成立的故事,以及寓意,方方正正的印在頁面的中間。”

“這套企業宣傳冊,將企業精神、服務理念、經營理念、社會責任、公司榮譽什麽的,全部都拿掉了,一來我們不是來宣傳企業的,而是來說服別人相信我們的,給以最容易記住的方式,最簡單的材料呈現,以達到呈現、說服、記住這樣一個記憶線路。”

張玲說完後,將畫面停留在最後一頁上,然後看著許諾問道:“許經理和莫總監看看,還有哪方面是我沒註意到的。”

張玲面帶著微笑,雖說是在征詢意見,神情與語氣裏,都是滿滿的自信。

確實,極簡的思路,讓人看完之後,記憶最深的便是標準的紅色、公司的LOGO、以及服務範圍。

許諾點了點頭,笑著說道:“越是普通的東西、越是難做,難得張姐大膽的在五張紙裏,還空掉兩張。莫裏安,你看呢,哪裏還需要改改?”

“立意很好,又敢舍棄,所以應該是一個上乘水準的公司推介文案。”莫裏安點了點頭,看著張玲認真的說道:“若硬要說哪裏要改的話,就是合作品牌的LOGO大集合這一頁、還有公司業務範圍這一頁。”

張玲見他說到,便將PPT翻到了那一頁,邊看邊思索著,邊等莫裏安的分析。

“因為第一頁和最後一頁都是整面的紅,色彩飽合度相當的高,中間若再出現大面積的顏色,會有視覺疲勞之感。所以在業務範圍這一頁,我的建議是用純正的白底,發散的圓形結構圖,用紅色的邊框,內空則用水印紅色,一來顯眼、二來看起來簡潔幹凈。”莫裏安指著PPT說到。

“再翻到下一頁:這一頁就顯得不太用心了,用的是所有公司在介紹合作企業是相同的方式,將他們的LOGO或商標淩亂的貼了過來。”

“與整體簡約的時尚相比,顯得有些格格不入。”莫裏安看著了一眼顧子夕:“不知道顧總是不是這個感覺?”

顧子夕點了點頭:“確實,好象是一個整體的冊子裏,放錯了一張紙,讓人想把它扯出去。”

莫裏安不由得輕笑:“顧總說得很形象,就是這種感覺。”

“那要怎麽改一下呢?”張玲的臉微微一紅,原本還覺得挺自信的設計,被他們這一說,倒顯得有些東拼西湊起來。

莫裏安微微一笑,毫不客氣的直接說道:“與第三頁相同的表現方式即可:用散發結構圖的模式:以‘品尚’為中心,以虛線的方式向四周發散出去,連起另一端,則是客戶的LOGO,底色水紋的客戶企業標準色,主體是客戶的LOGO或商標。”

“虛線的表述方式,在於呈現一種心態:客戶於我們來說,不是擁有,而是合作互動。表現了對客戶的謙虛與尊重。”莫裏安說著,拿起手邊的紙和筆,將自己所表述的意思畫了下來,然後遞給張玲。

“當然,我的意見僅供參考,最後要怎麽表達,還是由你自己決定。”莫裏安說完微微笑了笑。

顧子夕伸手拿過莫裏安的手繪稿,低頭看了一會兒才又遞回給張玲:“按莫部監的意思改。”

“好的。”張玲點了點頭,接過手繪稿後,關上了PPT,拿過自己的電腦,當場開始修改。

……

在張玲修改稿子的時候,許諾便將自己的電腦接上了投影儀。

“這套方案共有33張PPT,其中三張是整體結構,30張取材提案。”許諾說完後轉頭看向莫裏安:“不知道30張多不多?”

“你先講,以內容定張數,而不是以張數來限內容。”莫裏安輕聲說道。

“好的。”許諾點了點頭,將PPT打開後,開始講解整個提案——

“整體以歷史、現在、未來為結構,來對城市進行展示,其中歷史是呈現、現在是展示、未來是夢想。因著三部分的定位不同,所以展示的方式、配樂、色調都會不同。”

“整個片子一共五分鐘,而歷史部分是一分半鐘,我們選取的表達方式是:你眼裏的B市——那麽,這個你,就代表世界各地。”

“所以,我們用不同的語言說出”Beijing“兩個字,以表示不同國家的人對B市的印象,目前選取的是9種語言、9個國家、9個城市片斷。”

“九在數字裏是最大,中國古代的皇帝也叫做九五之尊;所以選取這個數字也代表B市為國家首都之意。”

“九個國家分別為:挪威、澳大利亞、美國、法國、德國、荷蘭、愛爾蘭、新加坡、韓國。這九個國家,前七個代表世界最先進的七個國家,後面兩個代表亞洲國家。”

“九個城市片斷分別是溢著熱氣的大碗茶、夕陽下的故宮、殘破的古長城、半修覆狀態的圓明園、方方正正的四合院、油彩重墨的京劇、糖葫蘆等等。”

“我們用不同國家的人、看到的不同的過去的B市,來傳達B市在世界人眼裏的印象:華麗、古老、沈重、傷痕累累。”

“這一篇的主色調為夕陽色,背景音樂以鼓樂為主,所謂晨鐘暮鼓,表達的就是一個深厚卻沈重的過去。”

“每章PPT的上面寫的主題,下面寫的素材,中間寫的要表達的感覺、要傳遞的意圖。”許諾轉眸看向顧子夕:“這一篇的篇幅最短,創作的時間卻最長,因為歷史的東西在每個人眼裏都不一樣,我希望表達出來的,是大多數人心裏的舊帝都。”

“是不是太沈重了些?”顧子夕看著畫面說道:“面對全世界的人,我們希望展示的都是最好的。”

“看完這一分半鐘會有這種感覺,但它只有一分半鐘,畫面馬上跳躍到下一個章節,整體連慣的看下來,會是一種先抑後揚的感覺,會興奮。”許諾堅持著說道。

“你繼續。”顧子夕點了點頭,讓她繼續往下講。

第二篇是現在,我們的表達素材是全方位的:政治的——人大會議的現場、國家領導人的出國訪問,以此揭開第二篇的序幕,意味著城市的發展,從我們的領導班子開始;接下來是經濟的——股票交易指數、中關村企業現狀、企業快節奏的工作現場;建築的——氣勢恢弘的奧運體育場館、燈光下的鳥巢、夜燈裏的Y視電視塔;學術的——座無虛席的圖書館、科研的實驗現場;生活的——高雅的芭蕾舞劇、民俗的廣場舞、傳統地舞獅。”

“整個片子的色調為日光色,晨鐘敲響、白鴿飛翔,翻開B市現代化的篇章,以動靜結合的方式進行表達:除了建築的是靜態圖片外,其它全用動態MV來表達。”

“整體要傳遞出來的是一個現代的、快節奏的、國富民強、有追求有享樂的國際現代化大都市。”許諾將片子停下來,看了一眼顧子夕和莫裏安,見他們邊看邊思索著,便接著往下翻去——



第三部分是未來,也就是夢想,這一部分我用的篇幅依然不大,舍棄了政治的方向,選取科技、醫療、民生、學術的角度來表達;比如說四D打印技術、比如說機器人進入家庭、比如說遠程器官移植手術、比如說散在世界各地的游客等等。”

“除了政治和軍事,我們從各個角度來表達:未來的B市,是科技高度發達的城市、是不遜色於世界任何一個一級城市的現代都市。”

“最後以‘京’體的‘Beijing’兩個字為結束。”許諾將畫面定格在最後一章PPT上,回頭看著顧子夕和莫裏安說道:“這就是提案的整體結構和表達方式。”

莫裏安從她手裏拿過鼠標,走到前面坐了下來,將用自動播放的形式,配上她做進去的音樂,一頁一頁的播放著。

第一遍,重頭到尾不停歇的看到底;第二遍的時候,便會在某些章節上停下來,偶爾側頭與許諾交流一下,偶爾也會與顧子夕交流兩句。

顧子夕在看到某些畫面時,也會讓莫裏安停下來,與他一起討論兩句,然後再繼續往下。

因著一個共同的目標,這兩個男人似乎都放下了心裏的芥蒂,全心投到提案的設計中去——或許,他們也都在從不同的角度,來欣賞和把關心愛女人的作品。

一時間,三個人看起來竟有種前所未有的和諧——比上次為了商業間諜案時的合作,更見平和。

只是,莫裏安與顧子夕之間的暗流湧動,卻也只有他們自己能感覺得到——只能說,這兩個人都知道許諾現在的態度,無謂之爭,他們跟本就不屑;但心裏對對方的不滿與防備,卻又是實實在在的。

他們之間的鬥爭,取決於各自的實力、取決於對許諾愛情的深厚、取決於許諾的愛情選項——他們,都明白。

……

在看了第二遍的片子後,晚餐也到了,大家便邊吃邊聊,對片子的表達方式、想傳遞的主題、選擇的意圖,都一一過了一遍;

最後在素材上,莫裏安和顧子夕各提了一些意見後,許諾一一記了下來。

許諾快速的吃完飯,便將兩人的意見整理了,重新又回去看片子。

“許諾,吃了多少呢?”顧子夕放下筷子瞪著她。

莫裏安只是低頭吃自己的,並不說話。

“我?”許諾轉頭看著他,囁嚅著說道:“我下午吃多了零食。”

“零食吃多了對胃不好,公司希望每個員工都有良好的生活習慣和健康的身體。”顧子夕看了她一眼,淡淡說道。

“哦,我以後註意。”許諾尷尬的應了一聲,便回頭去看片子。

一時間,整個會議室,便只有PPT裏傳出的音樂聲,還有其它三人吃飯,偶爾的筷子碰到盤子的聲音。

“你們慢慢吃,我回房間去改提案。”許諾在看完一遍後,關掉投影儀,收起電腦,對顧子夕、莫裏安和張玲說道。

莫裏安擡起頭來對許諾說道:“最後一步分和我的提案有些差異,我會調整到和你同步,你稍後將完整的片子先發給我,改後再發一次。”

“好的。”許諾點了點頭,與顧子夕和張玲又招呼了一聲後,才報著電腦離開。

……

“我吃好了,兩位慢用。”在許諾離開後,莫裏安也放下了筷子。

“慢走。”顧子夕點了點頭。

在看著莫裏安離開後,也放下了碗筷,對張玲說道:“這裏收拾一下,你改好方案後,到我房間去,我們再一起過一遍。”

“好的。”張玲點了點頭。

直到看到所有人都離開後,她才長長的籲了一口氣——這三個人,工作的時候倒是挺正常的,一但離開工作,三個人之間就顯得僵硬而尷尬。

“顧總是個強勢的人、那莫總監脾氣似乎要好點兒,不過,對於愛情這回事兒,脾氣再好,也不能拱手讓人吧。嘿,許諾,這麽兩個優秀的男人等著你選,夠好運了哦!”張玲關上會議室的門,自在的吃了起來,心情比起剛才來,放松了許多。

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