三亞。

為了不讓許諾將時間花在往返辦公室的路上，首次的創意構思發布會，‘景園’公司的幾個主要負責人，親自去了海邊的中式別墅裏。

“許經理，這裏住得可還習慣？”司景看著在工作室裏，被劉諾臨時開辟出的飲茶區，還有滿桌的資料稿紙、角落裏堆滿的零食袋，眼裏有一絲微微的詫異，瞬間又了然的笑了——原來這位許小姐也脫不了大多數做創意人的習性：平日裏的時尚品味總是高人一籌，而在做創間的時候，卻又隨意得可以。

許諾隨著他的神線，看了一下淩亂的桌面、還有堆積如小山的雜物，臉不由得微微一紅，微赫著說道：“挺好挺好，就是我不太擅長整理屋子，把房間弄得太亂了。”

“沒關系，許經理就把這裏當自己的家，越隨意越好。”司景微瞇著眼睛看著她，對這個一身職業裝時，一副精明能幹模樣；現在這幅家居模樣時，又一幅溫軟嬌憨小女生模樣的姑娘，心裏不禁湧起一股異樣的感覺——讓他情不自禁的想起自己和妻子的年輕時代。

“整個創意的初稿已經完成，今天請各位領導審核一下，如果可以的話，我就按這個方向繼續做下去。”許諾快速的將桌上的稿紙全部收到分類的文件簍裏，邊對司景、齊山還有市場部的幾個創意經理說道。

“許經理客氣了。”司景收她臉上收回目光，走到被升起了玻璃的空窗前，看著將海天一色盡收眼底的窗外風景，剛才眸底淺淺的波動，片刻已平靜了下來：“一個來自於最繁華城市的現代小姐，能夠蜇服在這海邊的一隅專心做創意，我相信，這創意裏透出來的意缊已足夠令人期待。”

“司總過獎了，最怕是辜負了這樣遠離世俗喧囂的靜。”許諾看著司景的背影，微微皺起了眉頭——這個總裁今天的情緒似乎不對，難道這間別墅有他特別的回憶？

若是如此，他又怎肯將這樣的地方用做員工開會？又怎會輕易的借給一個合作人做宿舍？

當真是學中醫學久了，人也變得古怪起來？

說話間，許諾已經將桌面和投影儀收拾好，回頭看了齊山一眼，用眼神問他是不是可以開始了。

……

“司總，開始嗎？”齊山轉頭看向司景問道。

“開始吧。”司景點了點頭，轉身回到辦公桌前坐了下來。

待隨行的工作人員也都坐了下來後，許諾拉下了窗簾，然後回到桌邊，從文件簍裏拿出一疊畫稿遞給齊山：“這是創意的原始繪圖，因為是手繪，所以只有一份原稿，大家隨我看PPT就行。”

“好。”齊山點了點頭，將椅子拖得離司景更近了一些，將畫稿放在兩人中間。

許諾微微笑了笑，打開PPT開始講解整個創意思路。

“根據我們之前討論的結構，以中國風的元素引入，在琴棋書畫戲的民族精粹中，我選擇戲曲做為表現載體。”

“推廣創意關鍵詞是‘堅持’、‘真’、‘有效’——從戲曲演員多年來如一日的勤練不輟、細心養發；到臺上真的身段、唱腔、真得像假的似的長發；到最後戲曲表演取得空前成功，帶表中國，走向國際；然後老戲骨將這樣的精神傳承給她的學生，包括養發的竅門，也傳承給了她的學生。”

“產品質量，就如這戲曲表演一樣，臺上一分鐘、臺下十年功，來不得半點兒虛假；產品效果就如這平時練功一樣，只要堅持就一定有效。”

“這是整體訴求的表達方式，在整個情節設計上，分為前中後三段：第一段，是表演前的日常練習：第一組是戲曲藝術家每日練功時的一絲不茍、練功後的細心護發的鏡頭，以多鏡頭組合式呈現；第二組是戲曲藝術家指導學生練功，在大彎腰時：身段柔軟、長發流洩；甩發時，頭發烏黑明亮；這些內在功底和外在呈現都讓老藝術家點頭稱讚。”

“整個第一段沒有出現洗發水，只在練習時出現唱腔，表明這是一組以頭發做為重要道具的戲，以體現老藝術家對身段、唱腔、頭發質感的苛刻要求，以及頭發的重要性。”

“第二段是團隊代表國家做文化交流演出，這一段也分為兩組鏡頭：第一組是：老藝術家除了帶上慣用的練功鞋外，最重要的就是‘景園’洗發水；鏡頭轉入學生收拾行李的場景：年輕的學生，用的幾乎全是進口的高檔護膚品，然後就是‘景園’洗發水。在機場，老藝術家問學生：帶了嗎？學生微笑點頭。”

“第二組是上臺演出，師徒純粹的唱腔、精湛的演技讓國際友人嘆為觀止，在後臺，大家都去撫摸和拉扯他們的頭發，要辨識是真是假，當發現是真的時候，都一臉的羨慕與驚嘆。”

“第二段出現兩次洗發水鏡頭，出現多次健康頭發的鏡頭——通過隨身攜帶‘景園’洗發水的鏡頭，以體現護發對他們的重要性、‘景園’洗發水對頭發的重要性；通過觀眾的拉、摸，來強調頭發的健康表現。”

“第三段以一組鏡頭收尾：中國的戲曲走遍世界；‘景園’洗發水隨著他們走遍世界；最後一以句廣告詞收關：中國的、世界的。”

“這句話第一次，由老藝術家站在世界戲曲舞臺上，身穿戲服說出來；第二次，由戲外時尚漂亮的徒弟，握著洗發水說出來。”

“以表達：藝術無國界、優秀的產品無國界的理念。”

“整個方案，通過老藝術家和京劇舞臺表達古典的中國味道；通過徒弟的化妝品、飛機、國際交流，表達國際品味；有訓練時的嚴苛、有舞臺下的俏皮；通過畫面的轉換，形成對比與融和。”

“這個創意的優勢在於：第一，表達傳承，同時又夠國際化；這即符合當下的政治環境，又符合主流文化訴求，一方面鎖定了高知文化群體，另一方面又讓希望通過追隨高知文化群體來表現自己知性的群體找到模仿對向；也就是一舉鎖定兩個消費群體。”

“第二，整個文案表達符合企業氣質：即，用內斂的方式來表現張揚——全文案沒提一句‘我去屑很行’，但全方案無處不在表現我很行。”

“同樣，這個創意也有天然的缺陷：第一，臺上一分鐘臺下十年功呈現，說教的味道過濃，會不會讓消費者反感？第二，我還需要鏡頭來表現產品的中藥成份，但加在哪裏都會破壞整個方案的流暢與美感，這個問題如何解決？第三，我希望請到真正的戲曲大師來拍這個片子，能請到嗎？”

許諾從投影幕布旁走回到繪圖桌前，看著司景和齊山說道：“所以我想聽聽大家的意見，也想把這個創意的所有手繪稿完成後，交給公司非創意人員做一次調查。”

齊山走到前面，拿過鼠標回放著剛才的PPT，邊看邊說道：“整個創意讓人非常有興奮點，中國的戲曲藝術與傳統醫藥、中醫養發的理論結合了起來。這和我們公司要表達的、要傳遞給消費者的養發理念非常吻合。”

“所以從創意本身上來說，這是一個既符合國情、又符合大眾審美情趣、還有文化品味的創意。”齊山想了想，看著司景說道：“司總，你的意見呢？”

司景慢慢翻看著桌上的手繪稿，直到看到最後一頁，才擡起頭來，微皺著眉頭，看著齊山和許諾說道：“創意很有品味，也符合公司的氣質。就是受眾這一塊兒，現在懂得戲曲藝術的有多少？臺上一分鐘臺下十年功，又有多少人可以接受？”

“現在講求的是快餐文化，要的是立竿見影，所以我的擔心是這種表達方式，就算能達到我們的訴求目的，若是叫好不叫座，那又是惘然。必竟，我們不是做藝術，而是做廣告。”

說到這裏，司景看著許諾說道：“我對許小姐的創意完全沒有否定的意思，如許小姐自己所說：有亮點也有缺陷，但這個創意的方向和框架，我是認可的，就是缺陷如何彌補的問題。”

許諾點了點頭，想了想說道：“我所說的三個問題，第一點，我想想是否用鏡頭的側重點不同來弱化掉；第二點大家提提意見：我的想法是一定要加入中藥成份去屑的說明，但又不能有明顯的吆喝；至於第三點，司總能想想辦法嗎？”

“還有第四個問題，就是戲曲的受眾與我們消費者受眾的重合度有多少！”齊山提醒許諾說道。

“恩，這個通過兩個方向來做一個測試，一個是公司裏的年輕人，這個齊總來協助我；另一個是網絡測試，這個由司總安排IT配合我來做。”許諾點了點頭，一面記下齊山和司景的意見，一邊說道。

“好的，離過年還有一周時間了，這個測試爭取三天內完成。”齊山點了點頭，轉頭對司景說道：“只要解決了受眾的疑問，其它的都只是技術問題。”

“恩，這方面你們專業，你們決定就好。”司景點了點頭：“至於戲曲藝術家，我可以去聯絡聯絡，問題不大。”

“真是太好了，我最擔心的就是這個。”許諾開心的說道。

“我聯絡好後，許小姐與我一同去拜訪，到時候單做一份給老藝術家看的文案。”司景點了點頭，看著面露天真的喜悅之色的許諾，神情也變得溫柔起來。

幾個人就細節問題、還有在什麽時段加入產品中藥成份說明的問題討論了一會兒後，便將整體方案確定了下來。

“當真是人多力量大，幾位今天的意見讓困惑了我幾天的問題一下子豁然開朗。”許諾起身泡了茶給大家，邊喝茶邊笑著說道。

“說實話，許小姐的創意讓我耳目大開，現在去屑的產品多如牛毛、去屑的廣告也都是大腕明星上陣，要在強手如林裏殺出一條血路來，當真是不容易。這幾年在這方面，我還真是沒有太大突破，真是慚愧。”齊山看著許諾真誠的說道。

“哪裏哪裏，齊總真是太謙虛了。”許諾笑著，同樣認真的說道：“不過，從產品本質上來說，我們的對手是一線品牌的去屑產品；從這次Y視標王的竟爭上來看，我們的對手則是所有一線日化產品；而最重要的對手則是：卓雅的絲卓系列、顧氏的卡若新品、嬌安公司的芬華。”

“所以，我這次的創意方向，選擇戲曲的考慮固然是考慮到與產品的高吻合度氣質；更重要的是考慮到Y視竟標審核小組部分成員的審美情趣。同時避開卓雅和顧氏會用的手法，避免與他們硬碰硬的沖擊。”

許諾將顧氏和卓雅上次參加竟標的片子找了出來，各播放了幾個片段，又將嬌安的片子找了出來播放了幾個片段後說道：“卓雅的推廣思維是純歐化的、顧氏的推廣方式註入了感性因素、嬌安的推廣則簡單直接。”

“當然，這都是過去的狀態，至於今年大家都會有什麽樣的變化，則誰也不知道。但以我對他們創意團隊的了解，基本不可能大膽到使用純中國元素，因為產品的對接度不夠。”

“所以，論中國元素，我們必須第一。至於消費者接受度、創意的推廣記憶度等等，我會想辦法來增進。”

“Y視的標王，除了創意好，還有就是要有錢，既然我們今年想通過這個平臺把企業形象打出去，所以在預算方面，你對他們可有了解？”司景看著許諾問道。

許諾的眸光微閃，淡淡說道：“不了解。”

“許小姐和卓雅和顧氏都有過合作，可否給我們一些建議？”司景微微笑了笑，直直的看著許諾。

許諾看著司景認真的說道：“抱歉，我只負責預算外所有贏面的制造。這是職業守則、也是行業規則，我想，司總一定也不希望，我以後在接其它公司案子的時候，會將‘景園’的底給透出去。”

“哈哈哈，我以為許小姐已經很商業化，沒想到還是不夠靈活呀。”司景笑著說道。

“我希望用最純粹創意人的心態來做這個案子，這樣才能做得更好。”許諾的眸光微斂，淡淡說道。

“那好，既然我們請許小姐是來做推廣創意的，許小姐能在創意上幫我們取得贏面便已經達成了合約。至於竟爭的商業信息，我們再作它想。”司景看著許諾，眸光微閃，笑著站了起來。

“謝謝司總的理解。”許諾微微笑了笑，站起來送他們下樓。

……

送走司景一行人後，許諾沒有立即轉回去，而是沿著海邊慢慢的走著，直到夜色降臨，她仍靜靜的站在海邊，閉著眼睛，靜聽著這海浪溫柔的進退。

腦海裏浮現的，是整個創意片完整的影像。

海浪聲一聲連著一聲，演員身著戲服在舞臺上繞動的身影一圈接著一圈，似乎有些什麽東西呼之欲出。

許諾睜開眼睛，快速的往回跑去。

回到別墅裏，立即拉開了燈，趴在繪圖桌前快速的繪稿——一筆一筆、一張一張，那些圖稿幾乎是一氣呵成。

一直未關的窗口露出晨曦的微光，映淡了房內的燈光、吹涼了一襲單衣的許諾，她才驚覺——一夜就這樣過去了。

看著滿桌的稿紙，許諾自我欣賞著舍不得去睡，拿起來一張一張的看著，直到接連的幾個噴嚏讓她只覺一陣輕微的頭重，她這才依依的放下手稿，伸了個大大的懶腰後，起身關了窗，回到臥室直接躺了下去。

……

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