研發辦公室，許諾正在給區時、洛簡講解創意思路。

“這次的創意，專註兩個產品特點：一個是專業、一個是快速。我們的設計思路是，以小劇場的形式，表現產品快速這個特點；而在整個畫面中，用動作表現專業的特點。”

顧子夕走進來的時候，許諾正對著PPT講解，當眸光對上推門而入的顧子夕時，心下不由得微微一窒，只覺得呼吸有些窘迫。

“顧總來了，正好一起聽聽。”區時忙站起來，將主座的位置讓給顧子夕。

“可以嗎？”顧子夕沈沈的看著許諾——他怕影響她的情緒，以至於讓她難以發揮。

許諾輕斂下眸子，淡淡點了點頭，控制著情緒，將頭轉向PPT。

“我們的劇情設計，是一個剛畢業的女生，兼職平面模特兒，剛拍了一組平面造型，回家的時候，又淋了一場雨，整個人狼狽不堪。這時候，又接到一家時尚雜志社的面試通知，她必須在一小時內趕去面試。但她的頭發上又是顏色、又是膠水，光是正常清潔都需要半小時，更不談好好的護理了。”

“而且，她還不能直接去護發工作室，得回家換衣服、取資料。”

“當她焦慮萬分的回到家時，突然想起才收到的A牌洗發水試用裝，回憶當時店員介紹說有快還潔凈、深層護理的功能，於是死馬當做活馬醫，決定試一試。”

“快速的洗完澡和頭發後，發現頭發和在理發店做過深層護理的效果是一樣的，直接吹幹就OK了。”

“於是，心情愉快的換上衣服、高跟鞋、翻出面試資料，將化妝品扔進包裏，便愉快的出門了。然後在電梯裏快速的化了淡妝，直到求職公司。”

“因為自信、良好的外形、取得了這次面試的成功。”

說到這裏，許諾的眼底，也透出明亮的光彩，轉過身來，看著在坐的幾個同事，聲音一片明亮：“拍攝平面時，不停的換妝、換發型；這一組為快鏡頭。”

“收到面試電話的喜悅心情，想起*的頭發焦慮的情緒，邊往回跑淋雨後的狼狽樣子，這一組，是慢鏡頭。”

“回家後的系列情節都是快鏡頭，到時候要請導演考慮一下切鏡頭，用組鏡頭代替連慣的情節，突出快速清潔和洗後的柔順效果。”

“換衣服、換高跟鞋、電梯裏化妝，全部用掃描式超快鏡頭，表現用以表現自信和都市快節奏的感覺，和我們產品的主題不謀而合。也給消費者造成購買壓力——這麽快節奏，就不要慢慢挑了，快買吧：傳遞出來的是這個信號。”

“時尚公司的面試，用正常倍率的鏡頭，畫面要體現時尚、高品味、高自信的狀態。”

“面試結束後的喜悅心情，撐著傘跑出辦公大樓，雨滴打在傘上、雨滴打在綠色樹葉上、雨滴打花瓣上，全部用特寫鏡頭，加光處理。”

“這一段特寫，與女主洗發時的鏡頭進行並進切換——表現出：用我們的洗發水，不僅有如此美好的體驗，還為成功助力。”

“整個短劇，圍繞快節奏、自信、美好體驗這三大主題來進行，不僅故事情節是這樣，畫面的裁減、鏡頭的切換也要這種感覺。”

許諾從PPT前走到桌邊，看著洛簡說道：“情節方面，大家可以討論一下，哪些地方要刪減——我以設計之初，會考慮情節的完整性、故事表達的全面性，但要達到重點突出、賣點明顯的效果，情節還是過多了些。”

“恩，情節設計方面，可以後一步再考慮。對於表現方式、這種表現方式的表現力，大家看看有沒有什麽意見？”洛簡點了點頭，示意許諾坐下來，待大家一起討論。

“基本上能表達我對產品設計的全部意圖。我剛看草案的時候，就非常興奮。這樣的創意，比起一個氣質寡淡的大頭美女，站在那裏騷首弄姿要好得多。”區時滿意的說道。

“對於產品的表達方式，我認為這種故事型是不錯的；對於場景的選擇，也是女孩子們喜歡的時尚、擺拍，符合我們產品年輕的定位，能吸引年輕的消費者；而快節奏、職場新鮮人的定位，也能讓這部分人群有認同感、代入感。所以整個情節、場景、人物背景的選擇，與產品的契合度很高。”顧子夕也點頭，同意這樣的表達方式。

“OK，既然兩位都同意這樣的表達方式，我們就情節方面再來討論一下。”洛簡一臉笑意，點頭說道——知道許諾在創意上面的天份，但她的創意放棄走高大上的路線，與產品的訴求如此契合，還是在他的意料之外。

應該來說，半個月的終端執行工作，對於她在創意的接地氣上，還是有很大幫助的。

“情節還是多了一些，不夠簡練，廣告時間不會太長，情節過多會影響主題呈現、鏡頭也會顯得不幹凈。”顧子夕看著PPT想了一會，轉眸看向許諾，輕聲說道：“做案子，開始是做加法，越到最後就越要做減法。你給自己的減法，有沒有切入口？”

許諾點了點頭，淡淡說道：“主創人員，對於每一個情節的設計都有自己想表達的意圖，很難做出取舍。”

“所以，這樣的減法，我們一般交給定位消費人群去做。”許諾說著，轉眸看向黎麗和戚小雨，接著說道：“比如說，產品定位人群是18歲以上的消費者，我們會把這個創意用PPT的形式表現出來，然後各類商圈做消費者取樣調查：比如說A類商圈，我們取100個樣，讓他們看PPT，將印象最不深刻的PPT刪掉。”

“B類商圈、二級市場等等，都會做這樣的行為，最後確認留下來的PPT畫面，然後做定稿。”

“而在二級市場、三級市場的調查結果，可以交給當地最大的經銷商，由他們拍攝後在當地投放，這樣的話，一次創意、一次調查，卻可以針對性的用到三級市場，在推廣的前期投入上是節省的；在後期產出上，是極具針對性的。”

“怎麽確保方案的保密性，不流給對手？”顧子夕再問。

“這個洛總監來考慮，我只考慮創意本身的問題。”許諾淡淡說道。

“洛簡，你的意思？”顧子夕微微皺眉，看著洛簡問道。

“一般是委托第三方市場調查公司去做。”洛簡看這兩人，知道正鬥著氣，只得小心的接著話。

“我們這一次，時間好象不太充裕。”顧子夕再問。

“是的，而且，這個情節可刪減的餘地不大，我想就我們幾個人決定就OK了。您看呢？”洛簡征求著顧子夕的意見。

“好。”顧子夕點了點頭，看著許諾說道：“一周內，完成PPT的情節選樣，然後定稿。”

“好的。”許諾淡淡應著，關了手邊的電腦，收拾好資料後，也不打招呼，徑直離開了討論室，回到了自己的辦公室。

顧子夕看著她的背影，沈沈的嘆了口氣，轉眸看向洛簡：“齊微那邊的進度怎麽樣？”

“明天可以出創意，不過，依我了解的狀態來看，和之前的想法，沒有太大的區別，只是精細度更好了一些，產品立意的表達更清晰了些。”

“明天聽聽她的創意，盡快確定下來。許諾這邊，你多照顧些，精神看起來有些差。”顧子夕看著洛簡說道。

“你都搞不定，我就更搞不定了。”洛簡嘆氣著說道：“這幾天，她連家都沒有回，吃睡都在辦公室。不過，我們做創意的，思路來的時候都是這樣，倒也不奇怪就是了。”

“是嗎？”顧子夕的語氣淡淡的：“我知道了，你們繼續討論吧。”顧子夕說完，站起來徑直往許諾辦公室走去。

……

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