42.劍走偏鋒
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42.劍走偏鋒
紙媒改革的議題懸在每個人心頭，內容創新的嘗試在趙編輯和錢編輯兩位資深編輯的推動下已有起色，但印數下滑的冰冷現實依舊像一把達摩克利斯之劍。
十月刊下半月刊的發行量和前線反饋的結果並不盡如人意。
其實這在眾人的意料之中，改革剛剛開始，組長沒有經驗。更何況媒體的更疊是不可控的，紙媒頹勢是必然。
郭鑫知道池錦壓力大，開會前安慰她好半天，池錦看起來狀態尚可。
剛一到開會時間，她便不作寒暄，直接切入最尖銳的核心：“各位同事，我們之前的內容革新方向是對的，深度、質感都保持了《面孔》一貫的水準。但我們必須面對一個更殘酷的問題：酒香也怕巷子深。內容再好，如果無法吸引讀者主動拿起、翻閱，一切都是空談。”
“我也覺得這期內容很不錯，公眾號的點擊量就是證明，這不能算作是B組他們新媒體的功勞……”
“只是大家真的不看書了。”
“那大家看什麽呢？”池錦問。
“我女兒五歲，就已經天天看那些唱歌跳舞的藝人了。”
“其實就是看流量。”
這個回答正中池錦下懷，她打開ppt，屏幕上跳出兩張截然不同的封面設計概念圖。一張是《面孔》以往慣用的、充滿藝術感和隱喻的抽象封面；另一張，則是一位當下極具爭議性卻也擁有龐大粉絲基礎的青年演員的正面特寫，眼神銳利，極具視覺沖擊力。
池錦意圖明顯，會議室裏瞬間響起一陣壓抑的吸氣聲。
“我的提案核心有兩點。”池錦聲音清晰，壓過細微的騷動，“第一，封面革命。放棄部分過於曲高和寡的藝術抽象封面，大膽采用本期核心人物的真實‘面孔’。用最具沖擊力、最具話題性的視覺形象，在報刊亭一秒抓住讀者的眼球。第二，內容破圈。在堅持深度采訪和人文內核的前提下，適當引入擁有廣泛群眾基礎、但同時有內容可挖的‘文娛面孔’，甚至是所謂‘流量’。利用他們的影響力，將原本可能不會接觸《面孔》的年輕讀者吸引過來，讓他們看到，我們提供的不是快餐八卦，而是有深度的立體解讀。這本身就是一種降維打擊。”
話音剛落，質疑聲便如預料般湧來。
“我反對！”錢姐第一個皺眉，“這太冒險了！《面孔》的格調還要不要了？我們的老讀者會怎麽想？這會讓我們看起來像那些追逐熱點的三流周刊！”
“小池組長，流量是把雙刃劍，他們的粉絲群體極度敏感，操作稍有不慎，反而會反噬雜志聲譽。”
“我們是不是有點本末倒置了？內容為王，我們應該相信優質內容最終會贏得市場……”連郭鑫也委婉地表示擔憂。
池錦早已預料到這些反應，她不慌不忙，調出了提前準備好的數據分析和市場調研報告。
“錢姐，我理解您的擔憂。但保持格調不等於固步自封。數據顯示，過去三年，我們的零售點覆蓋率下降了百分之二十，零售量下滑更嚴重。如果沒有人買，格調給誰看？”她語氣冷靜，卻字字鏗鏘，“關於流量反噬，這正是考驗我們內容把控能力的時候。我們不是去吹捧，而是去挖掘和審視。選擇誰？挖掘什麽？角度如何？這比做一個無人問津的完美選題，更需要功力和勇氣。”
她目光掃過全場，最後落在一直沈默不語的三位主編身上。陳以聲在屏幕裏，他還在醫院，所以參加視頻會議。方唐表情不悅，似乎並不喜歡這樣的激進。
杜燕妮指尖夾著一支筆，神情專註地看著投影屏幕，看不出喜怒。
眼看師父示威，段興澈站起來道：“各位老師，市場已經變了。我們不能只等待讀者發現我們，我們必須主動走出去，用他們熟悉的面孔和感興趣的方式，把他們‘騙’進來，然後再用我們紮實的內容留住他們、影響他們。這不是放棄《面孔》的靈魂，而是讓它的靈魂被更多人看見和理解的最有效途徑。”
杜燕妮擡手打斷了他：“我先說說我的看法。這個方案確實激進，也存在風險。但我認為，相比於溫水煮青蛙，還是值得一試的。
池錦不知為何最近杜燕妮總是這麽好心地幫她說話，不過見副主編都發話了，她連忙乘勝追擊：“是的。具體操作上，我們可以嚴格控制人選標準，不一定非要要明星，也並非所有流量明星都適用，我們必須選擇那些有爭議、有故事、有代表性，經得起我們深度剖析的人物。最終決定權，在三位主編。”
會議室內一片寂靜，所有人的目光都投向了長桌盡頭。
方唐沈吟片刻：“想法很大膽，也確實點出了我們目前的最大痛點。但我同意老錢老趙的顧慮，尺度很難把控好，絕不能為了流量而流失雜志的公信力。一時的流量，不應該是《面孔》追求的。如果非要嘗試，我建議可以讓公司其他同類刊物先試試水，看看市場反饋和讀者評價再決定後續。”
杜燕妮倒有分庭抗禮之勢：“我本身就是激進派，所以覺得直接用《面孔》試水一期就好，新媒體組也反映過這個問題，推文首圖太抽象，讀者不買賬，要知道現在是圖像時代，沒有人那麽耐心閱讀。第一印象很重要。”
如果陳以聲升為副總編，離開《面孔》，那主編的位置肯定是兩位副主編之一的。平時她們也不算多和睦，現在是把態度擺在明面上了。
池錦心裏雖然更討厭杜燕妮，但她知道，溫水煮青蛙對《面孔》來說就是慢性自殺。
大家莫衷一是，言辭激烈地討論起來。責編江敘歡見狀，立刻將視頻會議界面投到屏幕上，讓陳以聲拿主意。
“陳主編，您怎麽看？”
所有人的目光再次聚焦回陳以聲身上，等待他最終拍板。
“這是一步險棋，現在的《面孔》未必可以招架得住。”
聽他要拒絕，池錦也管不得那麽多上下級的禮節，立開麥：“不好意思陳主編，冒昧打斷您。現在的《面孔》招架不住，等再過幾年更是跟不上一點兒時代的浪潮了。難道我們編輯部這麽多人，我們A組這麽多人，就真的在這裏養老到停刊轉崗嗎？”
她說得很著急，會議室裏不免有編輯小聲議論。
“如果今天您把我的提案否了，等您康覆了來上班……不，今天下午我會再潤色一份更好的。如果真的讓我做這個小組長，我就一定要改頭換面！”
段興澈被她的架勢嚇了一跳，拉了拉她的袖子，小聲說：“師父，你這太……”
“我還沒說完。陳主編，我相信您也是不想看到《面孔》像耄耋老人一樣日益老去，所以請讓我們試一試吧。”
“我也還沒說完。池錦，你這樣打斷我很不禮貌。”
他擡起眼，看不出任何私人情緒，只有純粹的審慎與權衡。
“……您說。”
“這是一步險棋，現在的《面孔》未必可以招架得住。但是我們作為編輯，必須讓《面孔》招架得住。池錦，由你牽頭，杜副編負責。第一，一周內提交一份詳細的可操作方案，包括首期推薦人選名單及詳細評估報告，人選必須符合《面孔》的調性且有深度挖掘價值；第二，同步做一份詳細的風險評估及應對預案；第三，封面設計和內文排版需要提前出樣，我會親自過目。”
他的命令清晰而果斷，完全是對下屬布置工作的態度，沒有絲毫拖泥帶水。
“是，陳主編。”
池錦壓下心頭翻湧的情緒，同樣專業地回應。
段興澈起身：“那咱們來分配一下任務。人選個雷區，選誰不選誰，怎麽做深又不惹怒粉絲，尺度太難拿捏。鑫哥，我看你出過好多期文娛面孔，這個麻煩你先來初步篩選吧？”
“好。”郭鑫點點頭。
杜燕妮提醒道：“郭鑫。你去搜集最近三個月有作品上映、有話題度、且個人經歷有挖掘點的文娛圈藝人資料，重點是那些口碑有爭議、有轉型意願或者公眾形象與私下反差大的。”
池錦突然想到一個主意：“可以優先選擇之前投稿過文娛面孔的藝人工作室。既然之前有過合作，現在再邀請他們登封面，對方的配合度應該會很高。”
“明白！”郭鑫點頭。
“趙姐。”段興澈看向趙姐，“風險評估預案這部分你比我們幾個擅長，麻煩你牽頭，重點評估粉絲輿論風險、藝人團隊配合度風險，以及最壞情況下對我們聲譽的影響和應對措施。”
“好。”
“咱們爭取在十二月刊試水一下。”池錦說道，“一個月的時間，緊鑼密鼓一些，來得及。”
“好！”眾人齊說著，互相鼓氣。
池錦則深吸一口氣，打開電腦，開始起草詳細的方案框架。她知道，陳以聲給的“一周”時限，意味著他需要看到的是成熟可行的思路，而非一個粗糙的概念。
整個A組仿佛被註入了一劑強心針，雖然前路未蔔，但目標明確，所有人都動了起來。
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其實這在眾人的意料之中，改革剛剛開始，組長沒有經驗。更何況媒體的更疊是不可控的，紙媒頹勢是必然。
郭鑫知道池錦壓力大，開會前安慰她好半天，池錦看起來狀態尚可。
剛一到開會時間，她便不作寒暄，直接切入最尖銳的核心：“各位同事，我們之前的內容革新方向是對的，深度、質感都保持了《面孔》一貫的水準。但我們必須面對一個更殘酷的問題：酒香也怕巷子深。內容再好，如果無法吸引讀者主動拿起、翻閱，一切都是空談。”
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“只是大家真的不看書了。”
“那大家看什麽呢？”池錦問。
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池錦意圖明顯，會議室裏瞬間響起一陣壓抑的吸氣聲。
“我的提案核心有兩點。”池錦聲音清晰，壓過細微的騷動，“第一，封面革命。放棄部分過於曲高和寡的藝術抽象封面，大膽采用本期核心人物的真實‘面孔’。用最具沖擊力、最具話題性的視覺形象，在報刊亭一秒抓住讀者的眼球。第二，內容破圈。在堅持深度采訪和人文內核的前提下，適當引入擁有廣泛群眾基礎、但同時有內容可挖的‘文娛面孔’，甚至是所謂‘流量’。利用他們的影響力，將原本可能不會接觸《面孔》的年輕讀者吸引過來，讓他們看到，我們提供的不是快餐八卦，而是有深度的立體解讀。這本身就是一種降維打擊。”
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“我反對！”錢姐第一個皺眉，“這太冒險了！《面孔》的格調還要不要了？我們的老讀者會怎麽想？這會讓我們看起來像那些追逐熱點的三流周刊！”
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“錢姐，我理解您的擔憂。但保持格調不等於固步自封。數據顯示，過去三年，我們的零售點覆蓋率下降了百分之二十，零售量下滑更嚴重。如果沒有人買，格調給誰看？”她語氣冷靜，卻字字鏗鏘，“關於流量反噬，這正是考驗我們內容把控能力的時候。我們不是去吹捧，而是去挖掘和審視。選擇誰？挖掘什麽？角度如何？這比做一個無人問津的完美選題，更需要功力和勇氣。”
她目光掃過全場，最後落在一直沈默不語的三位主編身上。陳以聲在屏幕裏，他還在醫院，所以參加視頻會議。方唐表情不悅，似乎並不喜歡這樣的激進。
杜燕妮指尖夾著一支筆，神情專註地看著投影屏幕，看不出喜怒。
眼看師父示威，段興澈站起來道：“各位老師，市場已經變了。我們不能只等待讀者發現我們，我們必須主動走出去，用他們熟悉的面孔和感興趣的方式，把他們‘騙’進來，然後再用我們紮實的內容留住他們、影響他們。這不是放棄《面孔》的靈魂，而是讓它的靈魂被更多人看見和理解的最有效途徑。”
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池錦不知為何最近杜燕妮總是這麽好心地幫她說話，不過見副主編都發話了，她連忙乘勝追擊：“是的。具體操作上，我們可以嚴格控制人選標準，不一定非要要明星，也並非所有流量明星都適用，我們必須選擇那些有爭議、有故事、有代表性，經得起我們深度剖析的人物。最終決定權，在三位主編。”
會議室內一片寂靜，所有人的目光都投向了長桌盡頭。
方唐沈吟片刻：“想法很大膽，也確實點出了我們目前的最大痛點。但我同意老錢老趙的顧慮，尺度很難把控好，絕不能為了流量而流失雜志的公信力。一時的流量，不應該是《面孔》追求的。如果非要嘗試，我建議可以讓公司其他同類刊物先試試水，看看市場反饋和讀者評價再決定後續。”
杜燕妮倒有分庭抗禮之勢：“我本身就是激進派，所以覺得直接用《面孔》試水一期就好，新媒體組也反映過這個問題，推文首圖太抽象，讀者不買賬，要知道現在是圖像時代，沒有人那麽耐心閱讀。第一印象很重要。”
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大家莫衷一是，言辭激烈地討論起來。責編江敘歡見狀，立刻將視頻會議界面投到屏幕上，讓陳以聲拿主意。
“陳主編，您怎麽看？”
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“這是一步險棋，現在的《面孔》未必可以招架得住。”
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“如果今天您把我的提案否了，等您康覆了來上班……不，今天下午我會再潤色一份更好的。如果真的讓我做這個小組長，我就一定要改頭換面！”
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“我也還沒說完。池錦，你這樣打斷我很不禮貌。”
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“……您說。”
“這是一步險棋，現在的《面孔》未必可以招架得住。但是我們作為編輯，必須讓《面孔》招架得住。池錦，由你牽頭，杜副編負責。第一，一周內提交一份詳細的可操作方案，包括首期推薦人選名單及詳細評估報告，人選必須符合《面孔》的調性且有深度挖掘價值；第二，同步做一份詳細的風險評估及應對預案；第三，封面設計和內文排版需要提前出樣，我會親自過目。”
他的命令清晰而果斷，完全是對下屬布置工作的態度，沒有絲毫拖泥帶水。
“是，陳主編。”
池錦壓下心頭翻湧的情緒，同樣專業地回應。
段興澈起身：“那咱們來分配一下任務。人選個雷區，選誰不選誰，怎麽做深又不惹怒粉絲，尺度太難拿捏。鑫哥，我看你出過好多期文娛面孔，這個麻煩你先來初步篩選吧？”
“好。”郭鑫點點頭。
杜燕妮提醒道：“郭鑫。你去搜集最近三個月有作品上映、有話題度、且個人經歷有挖掘點的文娛圈藝人資料，重點是那些口碑有爭議、有轉型意願或者公眾形象與私下反差大的。”
池錦突然想到一個主意：“可以優先選擇之前投稿過文娛面孔的藝人工作室。既然之前有過合作，現在再邀請他們登封面，對方的配合度應該會很高。”
“明白！”郭鑫點頭。
“趙姐。”段興澈看向趙姐，“風險評估預案這部分你比我們幾個擅長，麻煩你牽頭，重點評估粉絲輿論風險、藝人團隊配合度風險，以及最壞情況下對我們聲譽的影響和應對措施。”
“好。”
“咱們爭取在十二月刊試水一下。”池錦說道，“一個月的時間，緊鑼密鼓一些，來得及。”
“好！”眾人齊說著，互相鼓氣。
池錦則深吸一口氣，打開電腦，開始起草詳細的方案框架。她知道，陳以聲給的“一周”時限，意味著他需要看到的是成熟可行的思路，而非一個粗糙的概念。
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