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82 第 82 章

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82   第 82 章

◎被遺忘的黃金獵犬。◎

當初跟金百利公司簽約的時候, 合約的條款裏並沒有規定一定要用她的營銷方案,這一點是對方的堅持,怎麽也不肯讓步, 最後是伊莎貝拉作出了退讓,以換取到其他方面的好處。

金百利公司要走常規的營銷方法, 由於這個年代能夠接收信息的途徑不多, 所以都是用硬性廣告, 不外乎寫幾句吸吸引廣告語和畫點好看的圖畫刊登廣告, 自收音機流行後才多了一種軟式的宣傳渠道。

問題就出現在這裏。

產品的本身肯定是沒有問題的,伊莎貝拉自己就是用家,如果連你自己也不願意用你的產品, 人家又怎麽會願意呢?

她的體驗很不錯,別的不說, 金百利公司的質量控制是做得挺好的, 在性能上跟二十一世紀的衛生巾已經相當接近了。

但即便在現代,也不是每一位女性都能如此大方的分享自己的月事, 對於在商店裏大大咧咧的拿一包衛生巾去付款這件事情並非誰都能不在意,會遮遮掩掩的人還是不少數,就像在學校裏問好朋友借衛生巾的時候也是聲音小小的。

而且這還是她們接受過性教育後的結果。不同國家的性教育內容都不太一樣,例如比較開放的國家如美國會教怎麽在安全的措施下進行性/行為, 甚至會每人送一個保險/套,部份國家卻不會。

但有些東西肯定要教的, 例如來月經要怎麽辦,女生們對衛生巾都不陌生,這不是什麽令人害羞的事情, 這是很正常的生理現象——她們是這樣被教導的。

可是二十世紀初的女性裏接受過教育的只有很少的一部份, 而女校可不會有性教育, 這意味幾乎所有女性都沒有被正確的教導過這方面的知識,只能從女性刊物或者身邊的人探討這方面的事情。

何況現在的雜貨店和藥店都不是自助購物的模式,你要買什麽都要跟店員說,直接向店員表明要買衛生巾可能令有些人覺得難以為情。

例如在日本,女生到便利店或者超市購買衛生巾,店員會體貼的用一個神秘的小紙袋包裝好,讓女生拿回去的時候不用尷尬。

問題在於那家廣告公司並沒有好好的了解這個產品,用平常的做法去宣傳,看看廣告語都寫了些什麽——

“你還在用衛生褲嗎?試試衛生巾!采用吸水能力強的纖維棉,呵護你的私密肌膚同時一滴不漏……用後不需要清洗,方便快捷,讓你不再恐懼那幾天!”

換做另一樣產品用這樣的方法去進行宣傳是沒有問題的,可是你這麽大搖大擺的把產品的用途寫出來,生怕別人不知道這是一件女性用品,誰敢去買啊?

衛生巾始終是貼身用品,人們對女性的月事普遍都是避而不談的,仿佛這是什麽骯臟的事情,在這樣的社會風氣之下,這則廣告就像瘟疫的源頭一樣,被人們避之則吉。

結果產品在推廣的期間銷量慘淡。

金百利公司的推廣範圍在康斯康星州裏,算是試試水溫,看情況再推廣到其他州份去,想不到這麽快就碰板了。

被廣告吸引而去購買的人並不是沒有,但是遠遠達不到能夠建立良好的口碑的程度。

在康斯康星州各大雜貨店及藥店上架第一天只賣出了一百多包,一周銷量也不到一千,連預期的三分一都不到。

淺白說,最主要的問題就是購買的經驗對女性而言很不“用家友善”(user-friendly)。

很明顯,金百利聘用的廣告公司裏都是一群男人,他們並不了解女人的心理,不懂她們的難處,因此在宣傳裏沒有考慮到買家的感受。

如果雜貨店及藥店的店員是女性那還比較好,沒那麽尷尬,如果是男性的話……光是這一點就令很多人在店外卻步了。

他們不了解這個產品是什麽,只知道是女性在經期時用的,而他們認為月經是骯臟的事情,有些人聽見你要買什麽還會用異樣的目光看你,不像在現代買衛生巾是一件輕松又平常的事情,說到底人們太無知了,無法用理性的目光去平常的看待這件事。

伊莎貝拉在聽見他們的計劃時便預料到這個結果,只是她什麽都不做,就這樣袖手旁觀。

制造和宣傳的錢都不是她付的,金百利公司肯定比她更心疼,說不定已經急得焦頭爛額了。

伊莎貝拉要利用這件事來提高自己的地位,讓金百利公司正正式式的承認並且重視她這個合作者。

……

伊莎貝拉猜的沒錯,金百利公司的確急壞了,他們在召開緊急會議,商討著對策。

就在大家都想不出好意見時,查爾斯·金百利提起了伊莎貝拉的計劃書。

“那個小姑娘能有什麽本事?”約翰·克拉克以不同意的口吻說,“我看你是瘋了,竟然敢把這麽重要的事情交給她決策。”

“不是交給她決策,而是利用她的能力。”查爾斯·克拉克糾正他,“我看過她的計劃書,的確有很多值得參考的地方……”

“連你也被她洗腦了嗎?”

“如果你被性別和年齡局限了自己的眼光,那麽這個公司就要完蛋了。”查爾斯·金百利平靜道,“事實上,她今天也來了。”

“什麽?”約翰·克拉克驚呼,“查爾斯,你真是瘋了,居然讓她參與我們的會議?”

“如果你們能夠想出更好的辦法,參不參與我倒是沒有所謂。”一把女聲插/進來,顯得非常突兀。

一身商務西裝的伊莎貝拉從門口進來,伴隨著高跟鞋敲響地板的聲音,一下一下的非常有力。

就在眾人詫異的視線裏,她毫不客氣的在一個空位上坐下,翹起長腿,一疊文件“啪”的丟在桌子上。

“我明白你們有很多的憂慮,但是別忘了我跟你們是坐在同一條船上面的。東西賣的越好,我能分到的錢越多,按照目前的銷量,我最多只能分到幾百美元,連我給弟弟的零花錢都沒有這麽少。”

眾人:“……”

不少人聽見她如此直白的說話,臉色一點一點的變青,連約翰·克拉克也姑且閉上了嘴巴。

有一點伊莎貝拉說到點上了——他們有著共同的利益,不是敵人而是朋友。

她給秘書打了個眼色,讓她給每人都發一份計劃書。

“首先是產品的名稱。衛生巾不能直接叫做“衛生巾”,必須起一個動聽的名字。”

“起一個好聽的名字就能提高銷量?”有人質疑道。

“這是第一步。”伊莎貝拉看了他一眼,“改名字是為了改善用家的購物體驗,不用感到不好意思,這樣她們去購買的時候不用說‘請給我一包衛生巾’,而是‘請給我一包高潔絲’。”

“Kotex?”

“就是cotton(棉花)加texture(質感)的意思。”

“棉花的質感嗎……”查爾斯·金百利摸著下巴沈思,“這樣的話,外包裝就需要再印刷了。”

“多印一個字而已,不會增加很多額外的花費的。”

對於打動女性的套路伊莎貝拉算是非常熟悉了,要宣傳高潔絲,不能只說它有什麽作用,更要推廣它能夠如何改變女性的生活——也就是走女權的套路。

月事是女性的一大煩惱,特別是在這個沒有衛生巾的年代裏,來月經的那幾天很多人都會選擇躺在家裏不出門,但只要擁有了高潔絲,就算在不方便的日子都能照常上班運動。

伊莎貝拉的宣傳重有點有二,一是高潔絲能令月事對她們的日常生活的影響降到最低;二是找回她們的自信,做最好的自己——這些都是在二十一世紀被用爛了套路,但是你得承認它的效果是不錯的。

在超市出現之前,人們購買日用品的主要途徑還是雜貨店,現在衛生巾最主要的問題人們對它不熟悉,可是她們又不好意思購買,那麽可以試著用贈品的方式去增加它的觸及率。

比如說,買特定的東西就贈送一片試用裝,這在現代是很常見的做法,去某某專櫃買化妝品或護膚品總會被塞一堆試用品,你的廣告語寫得再好也不如讓她們親身體驗,如果產品真的有用,她們自然會回購。

伊莎貝拉剛說完,這個提議遭到了約翰·克拉克的反對:“贈送?你這樣跟送錢有什麽分別?”

“舍不著孩子套不著狼,還是說你對自己產品沒有信心?”伊莎貝拉氣定神閑的躺後,“如果這都不能改善現況的話,我以後都不會再插手。”

其中一個股東翻著她的計劃書,用一種半信半疑的口吻說:“這裏寫著找《VOGUE》和《時尚芭莎》寫一篇介紹文章,這個方法我們也嘗試過了,對方並不接受,那你會有其他替代方案嗎?”

女性產品找女性雜志來宣傳的效果最好,這個道理他們也知道,只是《VOGUE》和《時尚芭莎》的廣告位一位難求,他們金百利又不是大公司,還是今年才轉型經營女性用品,跟其他同類型的公司相比沒有口碑,而為了安全起見,雜志會偏向介紹一些累積了一定好評的產品。

“沒有替代方案。”

“???”

“我認識他們的編輯,這事交給我去辦就好。”

其他人一臉不信,就差把“你在吹牛”這幾個字寫在臉上。

接著是中場休息時間,伊莎貝拉去洗手間的途中股東們都在偷偷的討論她。

“你們覺得怎麽樣?她的提議可行嗎?”

“伊莎貝拉·布朗特……布朗特……”有人低呼道,“我想起了!”

“想起什麽?”

“你們知道希萊爾嗎?最近超火的設計師?”

“知道啊,我老婆是他的粉絲呢,昨天還特意去芝加哥的新分店購物,可是他跟布朗特小姐有什麽關系?”

“我早就覺得好像在哪裏見過她了,見到她的套裝才想起來以前在雜紙上看過她的照片。”那人咽了一口唾液,女式西裝是由希萊爾帶火的潮流,特別受在職女性歡迎,所以他才會把兩者聯想起來,“希萊爾這個品牌就是由她跟希萊爾本人共同經營的,如果是她的話,說不定真的能說動《VOGUE》為我們宣傳……”

他這一說,不少人都動搖了。

伊莎貝拉不知道發生了什麽事,回來後只見大家看她的眼神都不一樣了,查爾斯·金百利宣布:“那麽現在進行股東投票吧。”

最後,包括查爾斯·金百利在內,五名股東同意執行她的方案,三名股東不同意,結果是五比三,伊莎貝拉險勝。

約翰·克拉克氣得立馬離開了會議室,摔門的時候嘴巴裏還碎碎念著“我們公司早晚會栽在她手上”。

伊莎貝拉的心情並沒有被他影響到,笑著向查爾斯·金百利伸出手:“金百利先生,謝謝你願意信任我。”

她對這件事如此上心不僅是因為高潔絲是一只會下金蛋的母雞,更是因為她需要利用“女性用品的發明者”這個身份來為希萊爾公關。

距離時尚游行只有不到四個月,一步都不能出錯,能利用的東西都要用盡它的價值,而眼下不就有一個最佳的材料麽?

所以高潔絲必須火。

查爾斯·金百利跟她握手:“我只是覺得,既然我們是生產女性用品的公司,那就沒什麽好顧忌的。”

他又感嘆似的道:“年代已經不同了啊,越來越多像你這樣年輕又能幹的小姑娘在社會上嶄露頭角,我這些老頭子就只能順應變化了。”

……

回紐約的途中,伊莎貝拉總覺得她好似忘記了什麽事情,可是又想不起來。

到底是什麽事情呢……

直到她抵達紐約,在路邊等出租車的時候看見有人牽著狗狗散步,她的第一想法是:真可愛的狗狗。

然後才想起自己漏掉了什麽。

……是她的黃金獵犬!!

想到這裏,連伊莎貝拉自己也哭笑不得,自從那天之後她完全把蓋茨比拋到腦後去,已經快兩周了,她竟然完全沒想起這個人來。

估計對方是不想打擾她才一直忍著不找她,結果她卻沈迷工作把人家忘個精光。

他該不會以為自己被用完即棄了吧?

到家後,她拿起話筒打給蓋茨比。

“穿上給你做的那套西裝,我們今晚去一場派對。”

作者有話說:

被遺忘的狗勾:她為什麽還不找我TAT

兩人的關系還沒有去到最好玩的地方,還可以再刺激一點——記得蓋茨比是個私酒販子嗎?然後伊莎貝拉也賣酒,算是一個伏筆嘿嘿。

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