第64章 戛納（一） 【一更】“民俗街”這個項……
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第64章 戛納（一） 【一更】“民俗街”這個項……
6月末, “民俗街”這個項目的一整隊人來到戛納。
深藍的天，深藍的海，飄搖著的棕櫚樹。
張斬想：從第一天學“廣告”起，15年已經過去了。如果說對戛納毫無情懷, 那肯定是在說謊。
誠然, 這幾年, “戛納國際創意節”受的關註在減少著。
廣告公司不再願意將大把錢“揮霍”於此, 人的審美過於主觀而報名費又如此昂貴。更加重要的是，在碎片化的這個時代, 廣告主們、各個企業，也不再著迷於“大創意”了。“創意”已經支離破碎，是一個個小的主題、一場場小的活動，2025年了, 如果哪家公司還在砸大筆錢來做一個聲勢浩大的活動，它就是一個傻子。
於是，在中國, 甚至在世界範圍, 對大部分廣告公司, 別說獲獎了, 連參賽都逐年減少。它們沒有能參賽的作品，也不想花參賽的美金。
可廣告人們又沒辦法徹徹底底放下它。
距離她已愈發遙遠，而且以後還會更加遙遠, 可她依然是廣告人心目中的神聖殿堂。
區別只是, 它的翅膀由多年前的清晰可見, 變成如今的面目模糊。
它在那裏，只是變得如此的虛無縹緲。
張斬其實也這樣想。
如果錯過這一次，那不知道要到哪年她才能有下個機會, 也許錯過這一次就是錯過一輩子。
即使朝聖的人開始減少，它的宮殿開始暗淡，她也想要踏足一次，也希望被它承認一次。
這好像是一種執念。
活動首日的早飯上，同項目的策劃大佬感慨了下：“10年前我來的時候啊，這遍地都是中國同行，可今年一共就過來了幾個公司，幾十個人，呵呵。”
“嗯。”Ronald說，“咱們幾個，JET的幾個，xx的幾個，xxx的幾個，沒了吧。”
策劃大佬說：“對。不過還有幾個港臺的。”
因為是要參加戛納，Ronald還是一同過來了。
畢竟這也同樣是他的夢。
Ronald的狀態好了一些，比離開前精神許多，不過還是要吃藥。他吃藥時是打開藥盒，而後直接扣出一把扔進嘴裏的，又在其他人的目光中自嘲地說：“我的藥量早就拉滿了。”
Ronald又說：“人數最多的，好像就是咱們家和JET了。”
策略大佬說：“應該是。可能比較相信自己吧。其他家怕機票錢打水漂兒，哈哈。”
聽見“JET”三個字，張斬沒作聲。
她知道，林柏鳴也在這裏。
而且他們已經見過了。
這次，JET也有一個作品入圍幾個創意獎項，而林柏鳴是團隊一員。
那其實算公益作品，是某大廠“救助流浪貓流浪狗”的項目。“智能小窩”吸引貓狗，識別貓狗後引進窩裏，提供食物、提供小床，同時分析監控錄像，如果貓狗帶著疾病便第一時間通知機構。
好死不死，東星以及JET，入圍的都是“品牌體驗獅”與“影視獅”。
平時雖是互相爭搶各種項目的競爭對手，但在這地方，很自然地，來自中國的廣告人便聚在一塊兒，親親愛愛的，甚至全程湊在一起。
“東星”“JET”這些標簽在這地方消失殆盡，新的標簽取而代之：“來自中國的廣告人”。
因此，前天，在酒店的大堂門口時，東星以及JET的人已經站在一起聊過天了。
當時，當東星的策略大佬介紹到張斬的時候，林柏鳴又露出那種風度翩翩的笑容，說：“我們認識。我小學妹。我們以前一個學校。”
可張斬只淡淡掃他一眼，沒搭他的話。
…………
創意節有官方APP可以下載。五天的活動期間裏，APP上的日程密密麻麻，主會場、分會場與其他場地的活動比比皆是且形形色色，逛不完根本逛不完。
戛納海灘上，品牌方與代理商的展臺一字排開。
而其中最為酷炫的，自然又是科技公司。
Google的、Meta的、X的、Tiktok的、Amazon的、Apple的、Microsoft的……它們都在介紹自己那些仿佛沒有窮盡的廣告制作工具、廣告投放工具、廣告分析工具……
Tiktok搞了一個“品牌增長體驗活動”，Meta搞了一個元宇宙的試用空間，Spotify搞了一個音樂秀，Netflix搞了一個電影秀，Steam則搞了一個游戲秀。
中小型的科技公司也全都在介紹產品，什麽輿情監測工具，什麽軟文生成工具……
而最大的會場之內——也就是電影宮的Grand Auditorium Louis Lumière內，今年戛納國際創意節又邀請到了科技巨佬給廣告人開講座，時間就是這兩三天，張斬也是打算挑著去聽幾場的、去感受下的。
這不稀奇。
前年國際創意節的官方邀請到了Nvidia的CEO黃仁勳站在臺上發表演講，去年則邀請到了X的掌門人馬斯克以及OpenAi的CTO Mira與全世界最大那家廣告集團的CEO討論行業發展趨勢。年年都是人山人海。
今年想必也會是如此。
“哈哈，”張斬看著那些展臺——它們周圍人頭攢動，心情覆雜地說，“真不知道是戛納創意節，還是矽谷電子節。”
“是啊，”策略大佬同樣感慨：“好些年前就已經這樣了。”
技術已經顛覆行業，誰都無法置身事外。
這些年來，連戛納都已經將無數的“全場大獎”頒發給了科技公司發明出的各種工具，從2016年Google的圍棋AI“AlphaGo”獲得創新類的全場大獎開始。
有人樂觀，認為技術、創意可以雙向奔赴互相成就。
有人悲觀，認為“思想”不再重要，也不再閃光了。
在酷炫的技術之下，連來這裏的全世界最優秀的廣告人們都羞於再談論“創意”了。他們更加不敢提及什麽“打造品牌”“維系品牌”，他們甚至都不知道他們正在充當一個什麽樣的角色。
他們還在絞盡腦汁，可那些AI一分鐘便能“想”出來100個創意，再用十分鐘做AB testing並且不斷改進創意，再十分鐘後，拿出一個完美的“解”。
或者，他們還在挖空心思地思考如何能讓創意吸引產品的目標受眾那時，大廠已經在全網絡排查過了用戶信息——所有人都搜過什麽、看過什麽、聊過什麽，然後安排“一鍵推送”，他們告訴品牌方們：創意並不是必要的，技術才是，錢應該被花在這裏。
無人知道，“創意”是在破繭重生，抑或是在垂死掙紮。
然而即使這樣，海灘上，除去那些科技公司，品牌商、代理商依然在講述著“建設品牌”，堅持不懈地，甚至是喋喋不休地。
有前幾年的大獎得主在回答著各種問題。在這些人的身上張斬依然可以見到傳統廣告人的智慧。
一些人圍著他們，也依然在做著汲取智慧、激發自己的嘗試。
…………
按照自己原定計劃，逛完展位、聽過講解後，張斬便告別東星公司的小夥伴們，去了一個給女性的特殊活動。
活動地點是在酒店頂層一間活動室裏。
在展覽區，它總結了這個行業女性力量的歷史變遷。
照片有黑白的，也有彩色的。
最初，她們只能成為秘書，然後，她們只被允許參與那些女性產品，一步一步走到今天，今後的路還非常長。
到時間後張斬悄悄走進裏面的活動室。有好幾個女廣告人坐在房間的沙發上，她們正在等待分享她們對主題的諸多體會。
主持的人介紹了她們：其中有國際4A總公司的CEO，也有國際4A總公司的首席創意官。
而活動正式開始之後，張斬也完全被她們的智慧與思想吸引住了。
比如其中一位女CEO說：“在我們的那個年代，大衛·奧格威的偉大顯而易見，無需多言。”
其他人笑：“現在也是啊。”
她說：“對，現在也是。”
廣告教父、最知名的廣告公司創始人，他寫的書也像是聖經。
隨後那位CEO說：“可我當時……作為一個初級文案，想反抗他。我不喜歡他那個著名的‘3B原則’——Beauty、Baby、Beast，他說廣告裏有美女、嬰兒與動物就能吸引人。我感到……我們沒有被尊重。為什麽‘Beauty’是第一位？這3B原則裏，有美麗的女人、有純潔的嬰兒、有可愛的動物，唯獨沒有一個群體——男人。男人只要過了他們一歲以內的嬰兒期，就不會被凝視了。當時我想，這個行業需要女人，女性並未被註意到。整個行業看待世界的角度都是男人的。”
聽過之後張斬其實是有一點震撼的。
3B原則大大著名，她上學時老師也曾反覆提及，她則是背誦。可她當時——在比那CEO晚20年的時候，仍然沒有發覺不對。
她想到了很多的廣告。
一點點地，女人終於從廣告裏的符號，變成了人。
而且一代代地在演變著、進化著。
那女CEO又說：“但高興的是這些年女性高管在增加著，而且還是快速增加。我們應當更加自信，我們不止了解女人，同時還了解男人，我們也並不需要將自己的優秀創意給局限在女性市場裏。女人對男人的了解遠遠大於男人對女人的，就好像黑人對白人的了解遠遠大於白人對黑人的一樣。我時常感覺，我非常了解我自己的父親、丈夫、兒子，可他們並不了解我。在他們的眼睛裏面，‘女人’都是一模一樣的，有統一的幾個標簽，非常簡單而且粗暴。他們都並不願意花時間來了解我。”
末了她又道：“所以，自信起來。你可以做好這個行業。你不光能洞察女性，同時也能洞察男性。”
屋內的人鼓起掌來，包括張斬。
張斬實在心有戚戚。
每回出現“辱女”廣告時，她周圍的男性同事都根本不會想要知道女性群體感到“憤怒”的原因究竟是什麽。他們從不詢問，也從不分析，更從不反思，而是對她們這些女性理所當然似的說：“我覺得那個廣告沒問題”“我不認為那個廣告哪不對了”“那些女的挑事兒呢”，等等等等。而她們呢，總在對方根本就不想了解她們的情況下，激烈地辯駁、努力地表達，說“當然有問題”“就是不對啊”，長篇大論地講述原因，男同事們則明顯地缺乏興趣，心不在焉，並不會聽，當然也不會有任何回應，即使他們可能自己就有一兩個女兒。
他們不想“理解”她們。似乎一“理解”她們，男性氣質就蕩然無存了。她們必須按照他們的指令去做事情。
很悲哀，一個女人的一生，她們那些至親的人——母親、父親、丈夫，也許都不真正地想了解她們，她們一生都不會被註視內心。
可說回來，是啊，對方說的沒錯，她可以洞察女人，她也可以洞察男人，她能做好這個行業。
幾個女人講完以後，聽眾開始談論感想。
一個女孩是尼日利亞人。
她是通過創意節的公益項目免費過來參加活動的，全球僅有少數名額。官方進行篩選以後提供機票以及食宿，讓他們也能來戛納，並將戛納的一切一切記在心裏、帶回去。
她的專業是傳媒，她說，在尼日利亞，這些年來女性地位已經出現極大改善，甚至，WTO的首位非洲掌門就是尼日利亞女性。可她知道女性地位仍然很低、仍然不夠，而尼日利亞是非洲人口最多的國家。
她已經從事廣告超過兩年了，今年年初參與了個女性權利的公益廣告，是關於女性公共衛生的，很開心，也很驕傲，她還想要做更多事。
大家給了女孩很多掌聲。
後來又有來自各個國家地區的女性發表感想，張斬感到受益良多。可90分鐘過得太快，三點左右這個活動就結束了。
張斬走上去，與那幾個CEO、CCO等等都合了個影又聊了兩句，稱讚她們的智慧，講述自己的收獲。
張斬甚至與那位尼日利亞的年輕女性廣告人也合了個影，她們還交換了Instagram。
…………
這個時間，還能參加一個活動。
張斬稍微想了一下，最後去了一個分會場。
也許因為已經察覺到了這時代的洶湧浪潮，這個活動的主題叫作《讓思想回歸世界》。
張斬盯著這句英文，默默地念：“讓思想回歸世界。”
開場的時候，活動竟然放了一支十幾分鐘的“短片”。
是一個廣告合集。
裏面全是各種廣告片，而且還是在現場的每一個人最最熟悉的廣告片。
在昏暗的會場之內，屏幕閃著各色的光。
然而會場裏面坐著的人都很清楚它們今天是為什麽會出現在創意節的大屏幕上。
因為它們都曾閃爍“思想”。
第一個就是蘋果的《1984》。
張斬現在依然記得在課堂上第一次看到它時渾身上下過電般的戰栗感。
這支mercial只在電視上播過一次，是超級碗中場期間。它讓美國人震撼至極，也幫助當時暗暗淡淡的蘋果公司成為傳奇。
那時《1984》這部小說以及電影風靡美國，也使得美國社會上下出現了對於“極權”的恐慌。
關於這支經典廣告，說法很多，真假難辨。比如據說，蘋果公司的董事會並不喜歡這支廣告，沒通過，更沒付賬，可代理商當時因為對這廣告過於自信，已經提前就斥巨資把超級碗的黃金時段買下來了，最後因為實在自戀，於是，即使並沒收到一分錢，他們還是把這廣告播出去了，最後轟動整個美國。
張斬靜靜地凝視著它。
一排排僵硬的人在機械地踏著步子，代表“壟斷”的男人則喋喋不休、誇誇其談地在屏幕上給每個人進行高效的洗腦。屏幕散著幽詭藍光，藍光映在觀眾臉上，他們都在呆滯地聽。鏡頭一轉，一個穿著白色上衣、紅色短褲的短發女孩拿著斧子充滿朝氣地從盡頭處跑過來，她每塊肌肉、每根發絲仿佛都在訴說“反抗”。她跑到屏幕前，將那斧頭投擲過去，斧頭砍在大屏幕上，男人身影轟然碎裂，而臺下的人如夢初醒。
廣告語是“1月24日，蘋果電腦公司將會發布麥金塔電腦。而你也將明白，為什麽1984不會成為1984。”
代表壟斷的藍色男人自然就是那個時候如日中天的“藍色巨人”IBM，而那女孩兒，自然是“挑戰者”蘋果公司了。
這款電腦果然也是顛覆性的，後來，“麥金塔”Macintosh被簡化成了“Mac”。
短片裏的第二支呢，竟然也是蘋果公司的。
是1998年的《Think Different》，這支廣告也曾經救了蘋果。
當時蘋果已經搖搖欲墜，喬布斯則回到蘋果。巧合的是，《Think Different》的創作者，正是因為看到了《1984》才決定要做廣告的。
1998年，蘋果推出iMac，這支廣告也問世了。
張斬又在會場裏與其他人一塊兒回顧這片子。
愛因斯坦、馬丁路德金、甘地、畢加索……以及首個獨自飛越大洋的女飛行員與航空先驅艾爾哈特等等人物的影像閃爍過去，最後當然是那句Slogan：
【Because the people who are crazy enough to think they can change the world， are the ones who do.】
認為自己可以改變世界的人，就是那些真正改變世界的人。
現在好像平平無奇，但在90年代，“與眾不同”這個口號卻真的能震撼人心。據說廣告播出以後，許許多多掙紮的人都寫了信件給蘋果，說自己不再因為“不同”而感到自卑了。
而後又是阿迪達斯的《Impossible is Nothing》，而後又是……
張斬其實受到觸動了。
等短片播完以後，幾個傳奇的廣告人走上臺子發表演講。
主題自然是“讓思想回歸世界”。
最後壓軸的人說：“嗯……我們其實是一群‘夾帶私貨’的人吧。用客戶的錢，講自己的話。因為客戶有好多錢，我們的話甚至能在全世界循環播放。”
下面的人笑起來。
他又說：“我們總是被提醒：你要賣產品，不是開個展。可是我始終認為，一個好的廣告人他要發現的，並不只是產品的問題，他要發現的是世界的問題，而這需要洞察力。”
張斬仍然默默地聽。
“我知道，”最後他說，“在現在的這個時代，大家都在說，廣告已經喪失體面，人們在為爭取眼球而不斷地突破下限……越來越直接、越來越低俗，同時技術還在進步，我們好像要被拋棄了。包括現在這個地方，很多人也說，只是廣告人集體自嗨的地方……大家互相洗腦對方，覺得自己這玩意兒可以真的改變世界。”
大家又笑。
“但我想說，”他最後道，“至少我依然相信，在我們的一生當中，會有那麽幾個機會……能讓自己反反覆覆想了許久的一些話，被聽見。”
是啊，張斬也想：也許，這個行業跟其他的創作行業是相似的，他們一邊迎合受眾，一邊又總在等待一個表達自己的機會，或者說，等待一個這二者並不沖突、甚至可以完美融合的機會。
總會有的。總會有。
…………
聽完兩場，張斬好像處在一種奇妙的情緒裏。
她說不好，但好像又有了力量。
她還可以繼續做這一行。
正好Amelie發來微信問張斬完事了沒，他們想去吃晚飯了。
【好啊。】張斬回覆他們，【你們現在在哪兒呢？我過去。】【哦，】Amelie便發過來了一個定位，【我們都在網紅餐廳！對著大海吃點海鮮嘎！】
【好。】張斬笑笑，搜了一下到達路徑，說，【我20分鐘能到那邊。你們可以看看菜單。】
Amelie：【知道啦！我們等你，比心！】
張斬趕到那家餐廳時Amelie等人剛落下座，Amelie說：“好多人啊我的天啊，我們排了好長時間。而且連叫號機都沒有，大家必須人工排。”
張斬笑：“我查了一下，這裏魚泥好像不錯。”
“好啊，再來一個龍蝦湯吧。唔，再來幾個生蠔。”
等幾個菜端上來了，幾個人互相分享這一天的行程與收獲。
張斬說：“我下午先去了那個‘女性力量’，又去了那個‘讓思想回歸世界’。”
“咦？”Amelie說，“‘讓思想回歸世界’我也去了，怎麽沒有看到你呢？”
“正常啊。”張斬嫌棄道，“那個會場那麽大。”
“哈哈哈哈。”
歐陽琴說她下午跟前同事去玩兒了。
因為孩子，她被迫離開之前那家4A公司，可現在她卻可以在這地方與前同事坐在一起聊天兒了，她的作品已經入圍。
同組的Art說：“我下午去NFT藝術展了。想了解下虛擬藝術。”
張斬：“嗯。”
海水蔚藍，陽光明媚，這裏果然精致典雅。
真正的“水天一色”，風光旖旎。
某個時刻，正當他們一邊欣賞美景，一邊品嘗美食的時候，張斬卻突然瞧見Amelie的眼神定了一瞬。
而後她自己的一邊肩膀便被輕輕地拍了一下。
輕輕的、優雅的。
“……？”張斬瞥過目光。
緊接著她便看見了林柏鳴。
林柏鳴的氣質依然是完美的溫文爾雅，不過此刻他身旁還有一個人。
林柏鳴介紹道：“學妹，我介紹一下。這一位……是日本的高田先生。也是這一次‘品牌體驗獅’十名評委中的一員。我們兩個是在Campaign的亞太區EMA 活動上認識彼此的，之後一直有些聯系，在東京聚過兩次，在北京也聚過兩次。這回又在戛納遇到了，就一起來吃個晚餐。”
高田先生則是露出很典型的日式笑容：“你們好。”
林柏鳴的眼兩道目光深情地註視著張斬，又自信地環視了一圈，他當然知道“可以認識大獎評委”這件事的巨大誘惑，語氣篤定地問張斬：“我們兩邊一塊兒吃吧？這兩天高田先生在做終審，每天要評14個小時，他匆匆忙忙吃完這頓後立刻就要趕回酒店繼續他的評審工作了，你以後很難見到他的……如果不是想見見我，他不可能出房間的。”
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6月末, “民俗街”這個項目的一整隊人來到戛納。
深藍的天，深藍的海，飄搖著的棕櫚樹。
張斬想：從第一天學“廣告”起，15年已經過去了。如果說對戛納毫無情懷, 那肯定是在說謊。
誠然, 這幾年, “戛納國際創意節”受的關註在減少著。
廣告公司不再願意將大把錢“揮霍”於此, 人的審美過於主觀而報名費又如此昂貴。更加重要的是，在碎片化的這個時代, 廣告主們、各個企業，也不再著迷於“大創意”了。“創意”已經支離破碎，是一個個小的主題、一場場小的活動，2025年了, 如果哪家公司還在砸大筆錢來做一個聲勢浩大的活動，它就是一個傻子。
於是，在中國, 甚至在世界範圍, 對大部分廣告公司, 別說獲獎了, 連參賽都逐年減少。它們沒有能參賽的作品，也不想花參賽的美金。
可廣告人們又沒辦法徹徹底底放下它。
距離她已愈發遙遠，而且以後還會更加遙遠, 可她依然是廣告人心目中的神聖殿堂。
區別只是, 它的翅膀由多年前的清晰可見, 變成如今的面目模糊。
它在那裏，只是變得如此的虛無縹緲。
張斬其實也這樣想。
如果錯過這一次，那不知道要到哪年她才能有下個機會, 也許錯過這一次就是錯過一輩子。
即使朝聖的人開始減少，它的宮殿開始暗淡，她也想要踏足一次，也希望被它承認一次。
這好像是一種執念。
活動首日的早飯上，同項目的策劃大佬感慨了下：“10年前我來的時候啊，這遍地都是中國同行，可今年一共就過來了幾個公司，幾十個人，呵呵。”
“嗯。”Ronald說，“咱們幾個，JET的幾個，xx的幾個，xxx的幾個，沒了吧。”
策劃大佬說：“對。不過還有幾個港臺的。”
因為是要參加戛納，Ronald還是一同過來了。
畢竟這也同樣是他的夢。
Ronald的狀態好了一些，比離開前精神許多，不過還是要吃藥。他吃藥時是打開藥盒，而後直接扣出一把扔進嘴裏的，又在其他人的目光中自嘲地說：“我的藥量早就拉滿了。”
Ronald又說：“人數最多的，好像就是咱們家和JET了。”
策略大佬說：“應該是。可能比較相信自己吧。其他家怕機票錢打水漂兒，哈哈。”
聽見“JET”三個字，張斬沒作聲。
她知道，林柏鳴也在這裏。
而且他們已經見過了。
這次，JET也有一個作品入圍幾個創意獎項，而林柏鳴是團隊一員。
那其實算公益作品，是某大廠“救助流浪貓流浪狗”的項目。“智能小窩”吸引貓狗，識別貓狗後引進窩裏，提供食物、提供小床，同時分析監控錄像，如果貓狗帶著疾病便第一時間通知機構。
好死不死，東星以及JET，入圍的都是“品牌體驗獅”與“影視獅”。
平時雖是互相爭搶各種項目的競爭對手，但在這地方，很自然地，來自中國的廣告人便聚在一塊兒，親親愛愛的，甚至全程湊在一起。
“東星”“JET”這些標簽在這地方消失殆盡，新的標簽取而代之：“來自中國的廣告人”。
因此，前天，在酒店的大堂門口時，東星以及JET的人已經站在一起聊過天了。
當時，當東星的策略大佬介紹到張斬的時候，林柏鳴又露出那種風度翩翩的笑容，說：“我們認識。我小學妹。我們以前一個學校。”
可張斬只淡淡掃他一眼，沒搭他的話。
…………
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戛納海灘上，品牌方與代理商的展臺一字排開。
而其中最為酷炫的，自然又是科技公司。
Google的、Meta的、X的、Tiktok的、Amazon的、Apple的、Microsoft的……它們都在介紹自己那些仿佛沒有窮盡的廣告制作工具、廣告投放工具、廣告分析工具……
Tiktok搞了一個“品牌增長體驗活動”，Meta搞了一個元宇宙的試用空間，Spotify搞了一個音樂秀，Netflix搞了一個電影秀，Steam則搞了一個游戲秀。
中小型的科技公司也全都在介紹產品，什麽輿情監測工具，什麽軟文生成工具……
而最大的會場之內——也就是電影宮的Grand Auditorium Louis Lumière內，今年戛納國際創意節又邀請到了科技巨佬給廣告人開講座，時間就是這兩三天，張斬也是打算挑著去聽幾場的、去感受下的。
這不稀奇。
前年國際創意節的官方邀請到了Nvidia的CEO黃仁勳站在臺上發表演講，去年則邀請到了X的掌門人馬斯克以及OpenAi的CTO Mira與全世界最大那家廣告集團的CEO討論行業發展趨勢。年年都是人山人海。
今年想必也會是如此。
“哈哈，”張斬看著那些展臺——它們周圍人頭攢動，心情覆雜地說，“真不知道是戛納創意節，還是矽谷電子節。”
“是啊，”策略大佬同樣感慨：“好些年前就已經這樣了。”
技術已經顛覆行業，誰都無法置身事外。
這些年來，連戛納都已經將無數的“全場大獎”頒發給了科技公司發明出的各種工具，從2016年Google的圍棋AI“AlphaGo”獲得創新類的全場大獎開始。
有人樂觀，認為技術、創意可以雙向奔赴互相成就。
有人悲觀，認為“思想”不再重要，也不再閃光了。
在酷炫的技術之下，連來這裏的全世界最優秀的廣告人們都羞於再談論“創意”了。他們更加不敢提及什麽“打造品牌”“維系品牌”，他們甚至都不知道他們正在充當一個什麽樣的角色。
他們還在絞盡腦汁，可那些AI一分鐘便能“想”出來100個創意，再用十分鐘做AB testing並且不斷改進創意，再十分鐘後，拿出一個完美的“解”。
或者，他們還在挖空心思地思考如何能讓創意吸引產品的目標受眾那時，大廠已經在全網絡排查過了用戶信息——所有人都搜過什麽、看過什麽、聊過什麽，然後安排“一鍵推送”，他們告訴品牌方們：創意並不是必要的，技術才是，錢應該被花在這裏。
無人知道，“創意”是在破繭重生，抑或是在垂死掙紮。
然而即使這樣，海灘上，除去那些科技公司，品牌商、代理商依然在講述著“建設品牌”，堅持不懈地，甚至是喋喋不休地。
有前幾年的大獎得主在回答著各種問題。在這些人的身上張斬依然可以見到傳統廣告人的智慧。
一些人圍著他們，也依然在做著汲取智慧、激發自己的嘗試。
…………
按照自己原定計劃，逛完展位、聽過講解後，張斬便告別東星公司的小夥伴們，去了一個給女性的特殊活動。
活動地點是在酒店頂層一間活動室裏。
在展覽區，它總結了這個行業女性力量的歷史變遷。
照片有黑白的，也有彩色的。
最初，她們只能成為秘書，然後，她們只被允許參與那些女性產品，一步一步走到今天，今後的路還非常長。
到時間後張斬悄悄走進裏面的活動室。有好幾個女廣告人坐在房間的沙發上，她們正在等待分享她們對主題的諸多體會。
主持的人介紹了她們：其中有國際4A總公司的CEO，也有國際4A總公司的首席創意官。
而活動正式開始之後，張斬也完全被她們的智慧與思想吸引住了。
比如其中一位女CEO說：“在我們的那個年代，大衛·奧格威的偉大顯而易見，無需多言。”
其他人笑：“現在也是啊。”
她說：“對，現在也是。”
廣告教父、最知名的廣告公司創始人，他寫的書也像是聖經。
隨後那位CEO說：“可我當時……作為一個初級文案，想反抗他。我不喜歡他那個著名的‘3B原則’——Beauty、Baby、Beast，他說廣告裏有美女、嬰兒與動物就能吸引人。我感到……我們沒有被尊重。為什麽‘Beauty’是第一位？這3B原則裏，有美麗的女人、有純潔的嬰兒、有可愛的動物，唯獨沒有一個群體——男人。男人只要過了他們一歲以內的嬰兒期，就不會被凝視了。當時我想，這個行業需要女人，女性並未被註意到。整個行業看待世界的角度都是男人的。”
聽過之後張斬其實是有一點震撼的。
3B原則大大著名，她上學時老師也曾反覆提及，她則是背誦。可她當時——在比那CEO晚20年的時候，仍然沒有發覺不對。
她想到了很多的廣告。
一點點地，女人終於從廣告裏的符號，變成了人。
而且一代代地在演變著、進化著。
那女CEO又說：“但高興的是這些年女性高管在增加著，而且還是快速增加。我們應當更加自信，我們不止了解女人，同時還了解男人，我們也並不需要將自己的優秀創意給局限在女性市場裏。女人對男人的了解遠遠大於男人對女人的，就好像黑人對白人的了解遠遠大於白人對黑人的一樣。我時常感覺，我非常了解我自己的父親、丈夫、兒子，可他們並不了解我。在他們的眼睛裏面，‘女人’都是一模一樣的，有統一的幾個標簽，非常簡單而且粗暴。他們都並不願意花時間來了解我。”
末了她又道：“所以，自信起來。你可以做好這個行業。你不光能洞察女性，同時也能洞察男性。”
屋內的人鼓起掌來，包括張斬。
張斬實在心有戚戚。
每回出現“辱女”廣告時，她周圍的男性同事都根本不會想要知道女性群體感到“憤怒”的原因究竟是什麽。他們從不詢問，也從不分析，更從不反思，而是對她們這些女性理所當然似的說：“我覺得那個廣告沒問題”“我不認為那個廣告哪不對了”“那些女的挑事兒呢”，等等等等。而她們呢，總在對方根本就不想了解她們的情況下，激烈地辯駁、努力地表達，說“當然有問題”“就是不對啊”，長篇大論地講述原因，男同事們則明顯地缺乏興趣，心不在焉，並不會聽，當然也不會有任何回應，即使他們可能自己就有一兩個女兒。
他們不想“理解”她們。似乎一“理解”她們，男性氣質就蕩然無存了。她們必須按照他們的指令去做事情。
很悲哀，一個女人的一生，她們那些至親的人——母親、父親、丈夫，也許都不真正地想了解她們，她們一生都不會被註視內心。
可說回來，是啊，對方說的沒錯，她可以洞察女人，她也可以洞察男人，她能做好這個行業。
幾個女人講完以後，聽眾開始談論感想。
一個女孩是尼日利亞人。
她是通過創意節的公益項目免費過來參加活動的，全球僅有少數名額。官方進行篩選以後提供機票以及食宿，讓他們也能來戛納，並將戛納的一切一切記在心裏、帶回去。
她的專業是傳媒，她說，在尼日利亞，這些年來女性地位已經出現極大改善，甚至，WTO的首位非洲掌門就是尼日利亞女性。可她知道女性地位仍然很低、仍然不夠，而尼日利亞是非洲人口最多的國家。
她已經從事廣告超過兩年了，今年年初參與了個女性權利的公益廣告，是關於女性公共衛生的，很開心，也很驕傲，她還想要做更多事。
大家給了女孩很多掌聲。
後來又有來自各個國家地區的女性發表感想，張斬感到受益良多。可90分鐘過得太快，三點左右這個活動就結束了。
張斬走上去，與那幾個CEO、CCO等等都合了個影又聊了兩句，稱讚她們的智慧，講述自己的收獲。
張斬甚至與那位尼日利亞的年輕女性廣告人也合了個影，她們還交換了Instagram。
…………
這個時間，還能參加一個活動。
張斬稍微想了一下，最後去了一個分會場。
也許因為已經察覺到了這時代的洶湧浪潮，這個活動的主題叫作《讓思想回歸世界》。
張斬盯著這句英文，默默地念：“讓思想回歸世界。”
開場的時候，活動竟然放了一支十幾分鐘的“短片”。
是一個廣告合集。
裏面全是各種廣告片，而且還是在現場的每一個人最最熟悉的廣告片。
在昏暗的會場之內，屏幕閃著各色的光。
然而會場裏面坐著的人都很清楚它們今天是為什麽會出現在創意節的大屏幕上。
因為它們都曾閃爍“思想”。
第一個就是蘋果的《1984》。
張斬現在依然記得在課堂上第一次看到它時渾身上下過電般的戰栗感。
這支mercial只在電視上播過一次，是超級碗中場期間。它讓美國人震撼至極，也幫助當時暗暗淡淡的蘋果公司成為傳奇。
那時《1984》這部小說以及電影風靡美國，也使得美國社會上下出現了對於“極權”的恐慌。
關於這支經典廣告，說法很多，真假難辨。比如據說，蘋果公司的董事會並不喜歡這支廣告，沒通過，更沒付賬，可代理商當時因為對這廣告過於自信，已經提前就斥巨資把超級碗的黃金時段買下來了，最後因為實在自戀，於是，即使並沒收到一分錢，他們還是把這廣告播出去了，最後轟動整個美國。
張斬靜靜地凝視著它。
一排排僵硬的人在機械地踏著步子，代表“壟斷”的男人則喋喋不休、誇誇其談地在屏幕上給每個人進行高效的洗腦。屏幕散著幽詭藍光，藍光映在觀眾臉上，他們都在呆滯地聽。鏡頭一轉，一個穿著白色上衣、紅色短褲的短發女孩拿著斧子充滿朝氣地從盡頭處跑過來，她每塊肌肉、每根發絲仿佛都在訴說“反抗”。她跑到屏幕前，將那斧頭投擲過去，斧頭砍在大屏幕上，男人身影轟然碎裂，而臺下的人如夢初醒。
廣告語是“1月24日，蘋果電腦公司將會發布麥金塔電腦。而你也將明白，為什麽1984不會成為1984。”
代表壟斷的藍色男人自然就是那個時候如日中天的“藍色巨人”IBM，而那女孩兒，自然是“挑戰者”蘋果公司了。
這款電腦果然也是顛覆性的，後來，“麥金塔”Macintosh被簡化成了“Mac”。
短片裏的第二支呢，竟然也是蘋果公司的。
是1998年的《Think Different》，這支廣告也曾經救了蘋果。
當時蘋果已經搖搖欲墜，喬布斯則回到蘋果。巧合的是，《Think Different》的創作者，正是因為看到了《1984》才決定要做廣告的。
1998年，蘋果推出iMac，這支廣告也問世了。
張斬又在會場裏與其他人一塊兒回顧這片子。
愛因斯坦、馬丁路德金、甘地、畢加索……以及首個獨自飛越大洋的女飛行員與航空先驅艾爾哈特等等人物的影像閃爍過去，最後當然是那句Slogan：
【Because the people who are crazy enough to think they can change the world， are the ones who do.】
認為自己可以改變世界的人，就是那些真正改變世界的人。
現在好像平平無奇，但在90年代，“與眾不同”這個口號卻真的能震撼人心。據說廣告播出以後，許許多多掙紮的人都寫了信件給蘋果，說自己不再因為“不同”而感到自卑了。
而後又是阿迪達斯的《Impossible is Nothing》，而後又是……
張斬其實受到觸動了。
等短片播完以後，幾個傳奇的廣告人走上臺子發表演講。
主題自然是“讓思想回歸世界”。
最後壓軸的人說：“嗯……我們其實是一群‘夾帶私貨’的人吧。用客戶的錢，講自己的話。因為客戶有好多錢，我們的話甚至能在全世界循環播放。”
下面的人笑起來。
他又說：“我們總是被提醒：你要賣產品，不是開個展。可是我始終認為，一個好的廣告人他要發現的，並不只是產品的問題，他要發現的是世界的問題，而這需要洞察力。”
張斬仍然默默地聽。
“我知道，”最後他說，“在現在的這個時代，大家都在說，廣告已經喪失體面，人們在為爭取眼球而不斷地突破下限……越來越直接、越來越低俗，同時技術還在進步，我們好像要被拋棄了。包括現在這個地方，很多人也說，只是廣告人集體自嗨的地方……大家互相洗腦對方，覺得自己這玩意兒可以真的改變世界。”
大家又笑。
“但我想說，”他最後道，“至少我依然相信，在我們的一生當中，會有那麽幾個機會……能讓自己反反覆覆想了許久的一些話，被聽見。”
是啊，張斬也想：也許，這個行業跟其他的創作行業是相似的，他們一邊迎合受眾，一邊又總在等待一個表達自己的機會，或者說，等待一個這二者並不沖突、甚至可以完美融合的機會。
總會有的。總會有。
…………
聽完兩場，張斬好像處在一種奇妙的情緒裏。
她說不好，但好像又有了力量。
她還可以繼續做這一行。
正好Amelie發來微信問張斬完事了沒，他們想去吃晚飯了。
【好啊。】張斬回覆他們，【你們現在在哪兒呢？我過去。】【哦，】Amelie便發過來了一個定位，【我們都在網紅餐廳！對著大海吃點海鮮嘎！】
【好。】張斬笑笑，搜了一下到達路徑，說，【我20分鐘能到那邊。你們可以看看菜單。】
Amelie：【知道啦！我們等你，比心！】
張斬趕到那家餐廳時Amelie等人剛落下座，Amelie說：“好多人啊我的天啊，我們排了好長時間。而且連叫號機都沒有，大家必須人工排。”
張斬笑：“我查了一下，這裏魚泥好像不錯。”
“好啊，再來一個龍蝦湯吧。唔，再來幾個生蠔。”
等幾個菜端上來了，幾個人互相分享這一天的行程與收獲。
張斬說：“我下午先去了那個‘女性力量’，又去了那個‘讓思想回歸世界’。”
“咦？”Amelie說，“‘讓思想回歸世界’我也去了，怎麽沒有看到你呢？”
“正常啊。”張斬嫌棄道，“那個會場那麽大。”
“哈哈哈哈。”
歐陽琴說她下午跟前同事去玩兒了。
因為孩子，她被迫離開之前那家4A公司，可現在她卻可以在這地方與前同事坐在一起聊天兒了，她的作品已經入圍。
同組的Art說：“我下午去NFT藝術展了。想了解下虛擬藝術。”
張斬：“嗯。”
海水蔚藍，陽光明媚，這裏果然精致典雅。
真正的“水天一色”，風光旖旎。
某個時刻，正當他們一邊欣賞美景，一邊品嘗美食的時候，張斬卻突然瞧見Amelie的眼神定了一瞬。
而後她自己的一邊肩膀便被輕輕地拍了一下。
輕輕的、優雅的。
“……？”張斬瞥過目光。
緊接著她便看見了林柏鳴。
林柏鳴的氣質依然是完美的溫文爾雅，不過此刻他身旁還有一個人。
林柏鳴介紹道：“學妹，我介紹一下。這一位……是日本的高田先生。也是這一次‘品牌體驗獅’十名評委中的一員。我們兩個是在Campaign的亞太區EMA 活動上認識彼此的，之後一直有些聯系，在東京聚過兩次，在北京也聚過兩次。這回又在戛納遇到了，就一起來吃個晚餐。”
高田先生則是露出很典型的日式笑容：“你們好。”
林柏鳴的眼兩道目光深情地註視著張斬，又自信地環視了一圈，他當然知道“可以認識大獎評委”這件事的巨大誘惑，語氣篤定地問張斬：“我們兩邊一塊兒吃吧？這兩天高田先生在做終審，每天要評14個小時，他匆匆忙忙吃完這頓後立刻就要趕回酒店繼續他的評審工作了，你以後很難見到他的……如果不是想見見我，他不可能出房間的。”
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