第51章 民俗街(四) 【一更】Kate究竟幹……
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第51章 民俗街(四) 【一更】Kate究竟幹……
即便擔憂畢姍姍, 張斬也要正常工作。
這天,他們組裏聽到一個好的消息:
東星中國已經決定讓他們組“傳統文化一條街”的廣告戰略代表公司角逐金獅!
爭取拿個獎項回來!
金獅獎,全世界廣告人的最高榮譽。
學廣告的、幹廣告的,誰不夢想有朝一日自己的作品可以參選呢?
這自然也包括張斬。
“報名金獅嗎?”張斬略略瞪大眼睛, “傳統文化一條街?”
“是啊。”Ronald說, “咱們公司剛剛決定的。東星覺得這個項目非常合適。”
“……”
張斬想想, 其實確實, 非常合適。
只是她之前沒大想過。
對於這個最高榮譽,20年幾前, 一向都沒中國什麽事兒。
然而大約20年幾前起,中國公司開始能在這個地方有斬獲了。
一開始是銅獅獎,而後是銀獅獎,再然後是金獅獎, 再再然後是鈦獅獎。一開始是平面類,而後是其他類。
到了現在,每年中國都會有斬獲, 且不止一項。
這個比賽類別太多, 大陸地區21年拿了10個獎項, 22年拿了9個獎項, 23年4個,24年5個。
當然了,去年的“5個”以及前年的“4個”在數量上是滑坡了的, 獲獎數量與大陸區市場規模並不相符。
廣告界也普遍認為, 這幾年, 想要獲獎變得困難了。
現如今,越來越多地,評委們會傾向於用“影響力”考察戰略。
也就是說, 必須要有社會意義。
你需要能幫助就業、你需要能緩解貧困、你需要能……很單純地推廣產品已經無法打動評委了。
可實際上這並不太是中國客戶喜歡的事。
打個比方,前兩年中國大陸捧回來的鈦獅獎,是某啤酒幹了整整三年多的一個戰略。科羅娜要搭配青檸,而中國本身並不具備高質青檸,長期依賴進口青檸,於是,此品牌到“中國檸檬之鄉”的四川安岳,與當地政府、研究機構以及農民進行合作,花了整整三年時間,終於成功種植出了高質青檸,也解決了許多農民的貧困問題,於是評委認為這個項目“兼顧了商業價值與社會價值”。
然而這些需要機遇,絕不僅僅需要創意。
可……傳統文化一條街?
張斬想:它好像還真的算是“兼顧了商業價值與社會價值”?
推廣、保護傳統文化,讓傳統的手藝人們提高了曝光贈加了收入,又讓全國的普通人清楚了歷史了解了文化。
而且活動效果非常地好,幾支廣告的播放量簡直可以算是“驚人”了,也有大批人因為廣告去民俗街學習技藝,曹木青的論文裏面這些數據非常豐富。
“仔細想想確實合適。”張斬也不胡亂謙虛,她笑道,“那就送去吧。萬一呢?”
Ronald說:“嗯。萬一呢?說起來,那玩意兒我也想拿。我這輩子也就當年入圍過一次幼獅,但沒得獎。當時正好卡在30的‘幼獅’門檻,哈哈哈哈。說起來還是遺憾的,畢竟當年就差了一點。可能因為這個遺憾吧,我一直還在幹這個,總歸是想有點成績吧,給幾十年畫個完滿的句號。我也說不好。”
“……嗯。”
張斬知道,Ronald真正想去做的,是電影。
也許真的因為還有一些遺憾,Ronald才至今無法拋下廣告行業。
成功後再隱退江湖,與成功前就轉了行當,感覺確實是不一樣的吧。
想了一下張斬又問:“這次咱們東星中國一共打算報多少件?”
Ronald思索片刻:“北京上海兩個office加在一起好像還是十來件吧?去年也是十來件。”
張斬:“……嗯。”
跟想象中差不多吧。
東星並非最大的4A公司,最大那家每年都送二三十個甚至更多,JET等每年也送20個左右,東星則每年送十來個,整個大陸每年報送加在一起是幾百個。
這幾年都是300多,但之前還有600多甚至900多的時候,雖然那得獎率其實也就1%。
張斬又問Ronald:“那,我們需要準備什麽嗎?”
Ronald回答:“薛秘書會填那個表的。咱們公司統一申報,需要什麽秘書那邊會讓咱們發給她的。”
張斬說:“好。”
在這次的聊天當中,張斬總覺得,Ronald又是在強顏歡笑。
他的笑容是淡淡的,且敷衍的。
“該不會……”張斬想,“抑郁癥又變重了吧。”
與Ronald近年來每一次入院之前那個狀態非常相像。
張斬有一點兒擔憂大RA。
他……又開始難以克制抑郁了嗎?
…………
對於後續申報獎項,張斬也沒管那麽多。
華想又有大的項目,張斬一直在出差。
華想最新那款手機今年銷量非常亮眼,尤其是在女性群體裏。
它大大地改變了女性群體對華想“設計太醜”的印象,連海外的銷量都被拉上去了20%左右。
張斬那個“笑,就現在”系列廣告也很震撼。
各大商場裏,一走進大門,消費者便能看見從天井裏垂下來的大尺寸豎幅廣告,一個一個不同年齡、不同職業、不同長相、不同身材的女性說:“笑,就現在。”
有高考生、有科研人、有藝術家、有網約車司機、有工地鋼筋工……她們或者在用手機聊著天兒、或者在購著物、或者在打游戲、或者在看電影、或者在拍照片……她們全都笑容燦爛,手機也是精致漂亮。
許多人看到後都去專賣店看了實物。
因此最近,華想正在擴大營銷的規模。
張斬不僅要在國內出差,同時還要在國外出差。
本來有些地方是Ronald應該去的地方,可張斬之前的感覺是正確的,Ronald的抑郁變嚴重了,他又開始鉆牛角尖。
這個時候他想堅持,於是一直勉強自己每天都來辦公室,可“健康”是勉強不了的,他越來越控制不了自己的抑郁情緒,連行動都困難起來,從辦公區去會議室那一段路都要走好久。於是,終於,再一次地,Ronald請了長假,去住院了。
每個人都有個疑惑:他們這組會怎麽樣?
好死不死,正好在這個當口上,Kate又說八月末她可能會辭掉工作去讀碩士!
Kate偷偷地申了幾個美國學校的Master項目,如此4月15馬上就到,她已經收到好幾個offer了。
因為可能辭到工作了,Kate自然也懶懶散散的。
於是張斬忙死了。
她帶人四處工作出差,做活動、搞營銷、堪景、拍片、調研市場……組裏頭的其他同事留在北京做別的活,包括Kate以及歐陽琴。
她一個地方接一個地方,時而問問組裏工作,時而問問Ronald的情況。
…………
這天張斬終於喘息了下,回到北京。
“張斬,”歐陽琴把張斬拉到沒什麽人的吸煙室,說,“Kate最近不大對勁。”
“嗯?”張斬略略擡起眼睛,“Kate?怎麽了?她不是要辭職了嗎?”
“應該是要辭職了吧。”歐陽琴道,“可我昨天跟實習生聊天兒時聽說了個事……”
張斬問:“什麽事?”
歐陽琴擔憂地看著張斬,道:“這一陣子,在東星的分享會上,比如中午的分享會,再比如其他的分享會,Kate說——”
張斬問:“說什麽?”
東星公司每天中午會舉辦個分享活動,發三明治,今天這個組講這個case明天那個組講那個case,不管是成功了的還是失敗了的都可以講。不過張斬並不知道kate竟然拿“民俗街”去分享了。
“在分享會上,Kate說,”歐陽琴想委婉地說,但發現其實無論如何委婉不了,便直接講出來了,“‘民俗街’的那個創意是她最早提出來的。”
“???”張斬問,“什麽鬼???當然是我一早提出來的。”
“對呀。”歐陽琴說,“但實習生去聽過Kate之前中午的分享會,還真以為是Kate的。而且——”
張斬問:“而且什麽?”
“似乎,”歐陽其實也不確定,“Kate可能覺得那次分享會成功得很,還跑去那邊跟ECD(執行創意總監)說了一下,又在創意部的內部辦了講座,給其他組也講了一下民俗街的這個case。我猜,她應該又是把功勞給她自己了吧。”
在東星,執行創意總監比群總監又高了一級,在創意部的內部僅僅次於創意合夥人和首席創意官。
“哈???”張斬說:“謝了歐陽。”
歐陽依然擔心張斬:“沒事兒。重要的是你趕緊去調查下Kate在幹什麽。”
“好的。”張斬答應歐陽琴,“我一定會的。”
張斬略略琢磨了下,氣極了。
Kate竟然想搶她的,還趁自己在外面時搞了一堆講座之類的!!!
張斬心臟砰砰亂跳,她給她自己打了杯水,慢慢地喝下溫水,慢慢地平覆呼吸,也盡量平靜心情。
呼——
天殺的。
有句話叫說曹操曹操就到。張斬不過耽擱了下,執行創意總監ECD就晃晃悠悠轉進來了。
張斬回頭:“Peter。”
Peter說:“喲,Zoe。”
他問:“Ronald怎麽樣了啊?”
張斬搖搖頭:“沒消息呢。我們不想打擾他了,而且這個時候他也未必想見到我們。”
張斬覺得Ronald的抑郁有一部分的原因是他並不喜歡廣告,他其實想做電影,因此張斬認為這個時候最好還是留他一個人。
“哪有啊。”Peter拆了茶包:“他其實很關心你們。走之前還發了郵件呢,說你們都非常重視去戛納的這次機會,又強調了好幾個問題。去治療前還想著你們。我相信Ronald不是為自己,肯定主要還是為你們。”
“???”張斬問,“什麽問題???”
她突然間湧起來了一些不好的預感。
在東星的最後一天,一大早上Ronald就把自己的郵箱密碼交給了她以及Kate,讓她們倆有事兒時可以登錄他的郵箱,或者收發新郵件,或者搜索舊郵件。
組裏一共兩名副總監,她負責文案,Kate負責設計。
因此,也許,那封郵件根本就不是Ronald發給Peter的,而是Kate!
Kate發完以後再刪除郵件,她肯定是發現不了的。
“啊,”Peter回憶了下,“忘記了哦。”
張斬:“……嗯。”
張斬帶著強烈的不安回到座位,坐下來。
“……”雖然不想打擾Ronald,張斬依然給Ronald發了微信,問他究竟給Peter發過郵件沒。
她發現之後放下手機,交叉著十指、抵著下巴。因為擔心Ronald在治療期並不可以看手機,她緊張極了。
Ronald如果不回覆她,就麻煩了。
幸好治療似乎並沒那樣嚴格。兩小時後Ronald就回了張斬:【什麽?什麽郵件?給誰的?】
是真的!!!
心裏罵了一串臟話,張斬拿著手機去找Peter。
Peter看了會兒兩個人的對話框,也迷惑了下:“可能是Ronald忘記了吧?我確實收到了啊?”
“…………”張斬壓下情緒,問,“您還能翻出來Ronald的那封郵件嗎?”
“我找找。”
時間不長,兩分鐘後Peter就“啪”地點開一封電子郵件:“就這個啊。”
張斬立即彎下腰,去讀郵件。
果然!!!
她一眼就定位到了郵件裏的幾行字:在這封郵件裏,“Ronald”著重在強調的一個問題,是排名。
“Ronald”提醒道:Kate是創意的提供者,而張斬與其他人是一樣的,是執行者。張斬在第二,歐陽在第三。
張斬“謔”地一下盯著Peter,問,“戛納……報名已經截止了嗎?”
Peter奇怪道:“截止了啊。4月初就截止了。”
在東星以及其他很多4A公司,報獎表格都是由秘書來填寫的,信息則由執行創意總監提供。也就是說,在“民俗街”這個case上,提供信息給秘書的是Peter。
通常,秘書在提交前,參與過該項目的創意、策略、客戶的頭兒會一塊兒再過上一遍,修改一下作品介紹之類的。
可問題是,經過那些分享會,Peter本來就認為創意是由Kate想出來的,現在“Ronald”在離開前還又一次強調了下,殫精竭慮的,Peter自然不會懷疑什麽!
至於那個“過上一遍”,Ronald不在,她也不在,那很可能是Kate親自去“過”的。
張斬眼睛盯著Peter:“所以最後,報獎人的那個位置,第一名是Kate???”按照慣例,“報獎人”的第一位是創意的提供者。
Peter好像也感覺到了氣氛不對,說:“……怎麽了嗎?”
“…………”張斬怒極了,反而笑出來,“Peter,我可以把我們組人叫到這裏問些事情嗎?”
Peter說:“啊,你叫。”
Peter心裏也毛毛的:出問題了嗎?
幾分鐘後全組的人就一塊兒過來了,面面相覷的。
張斬死死盯著Kate,問:“你幹什麽冒充Ronald發郵件給Peter,說民俗街的創意是你最先提出來的,讓Peter在報獎時把你名字寫第一位?”
她的聲音並不大,但一瞬間,整個空間都鴉雀無聲。
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“是啊。”Ronald說, “咱們公司剛剛決定的。東星覺得這個項目非常合適。”
“……”
張斬想想, 其實確實, 非常合適。
只是她之前沒大想過。
對於這個最高榮譽,20年幾前, 一向都沒中國什麽事兒。
然而大約20年幾前起,中國公司開始能在這個地方有斬獲了。
一開始是銅獅獎,而後是銀獅獎,再然後是金獅獎, 再再然後是鈦獅獎。一開始是平面類,而後是其他類。
到了現在,每年中國都會有斬獲, 且不止一項。
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當然了,去年的“5個”以及前年的“4個”在數量上是滑坡了的, 獲獎數量與大陸區市場規模並不相符。
廣告界也普遍認為, 這幾年, 想要獲獎變得困難了。
現如今,越來越多地,評委們會傾向於用“影響力”考察戰略。
也就是說, 必須要有社會意義。
你需要能幫助就業、你需要能緩解貧困、你需要能……很單純地推廣產品已經無法打動評委了。
可實際上這並不太是中國客戶喜歡的事。
打個比方,前兩年中國大陸捧回來的鈦獅獎,是某啤酒幹了整整三年多的一個戰略。科羅娜要搭配青檸,而中國本身並不具備高質青檸,長期依賴進口青檸,於是,此品牌到“中國檸檬之鄉”的四川安岳,與當地政府、研究機構以及農民進行合作,花了整整三年時間,終於成功種植出了高質青檸,也解決了許多農民的貧困問題,於是評委認為這個項目“兼顧了商業價值與社會價值”。
然而這些需要機遇,絕不僅僅需要創意。
可……傳統文化一條街?
張斬想:它好像還真的算是“兼顧了商業價值與社會價值”?
推廣、保護傳統文化,讓傳統的手藝人們提高了曝光贈加了收入,又讓全國的普通人清楚了歷史了解了文化。
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“仔細想想確實合適。”張斬也不胡亂謙虛,她笑道,“那就送去吧。萬一呢?”
Ronald說:“嗯。萬一呢?說起來,那玩意兒我也想拿。我這輩子也就當年入圍過一次幼獅,但沒得獎。當時正好卡在30的‘幼獅’門檻,哈哈哈哈。說起來還是遺憾的,畢竟當年就差了一點。可能因為這個遺憾吧,我一直還在幹這個,總歸是想有點成績吧,給幾十年畫個完滿的句號。我也說不好。”
“……嗯。”
張斬知道,Ronald真正想去做的,是電影。
也許真的因為還有一些遺憾,Ronald才至今無法拋下廣告行業。
成功後再隱退江湖,與成功前就轉了行當,感覺確實是不一樣的吧。
想了一下張斬又問:“這次咱們東星中國一共打算報多少件?”
Ronald思索片刻:“北京上海兩個office加在一起好像還是十來件吧?去年也是十來件。”
張斬:“……嗯。”
跟想象中差不多吧。
東星並非最大的4A公司,最大那家每年都送二三十個甚至更多,JET等每年也送20個左右,東星則每年送十來個,整個大陸每年報送加在一起是幾百個。
這幾年都是300多,但之前還有600多甚至900多的時候,雖然那得獎率其實也就1%。
張斬又問Ronald:“那,我們需要準備什麽嗎?”
Ronald回答:“薛秘書會填那個表的。咱們公司統一申報,需要什麽秘書那邊會讓咱們發給她的。”
張斬說:“好。”
在這次的聊天當中,張斬總覺得,Ronald又是在強顏歡笑。
他的笑容是淡淡的,且敷衍的。
“該不會……”張斬想,“抑郁癥又變重了吧。”
與Ronald近年來每一次入院之前那個狀態非常相像。
張斬有一點兒擔憂大RA。
他……又開始難以克制抑郁了嗎?
…………
對於後續申報獎項,張斬也沒管那麽多。
華想又有大的項目,張斬一直在出差。
華想最新那款手機今年銷量非常亮眼,尤其是在女性群體裏。
它大大地改變了女性群體對華想“設計太醜”的印象,連海外的銷量都被拉上去了20%左右。
張斬那個“笑,就現在”系列廣告也很震撼。
各大商場裏,一走進大門,消費者便能看見從天井裏垂下來的大尺寸豎幅廣告,一個一個不同年齡、不同職業、不同長相、不同身材的女性說:“笑,就現在。”
有高考生、有科研人、有藝術家、有網約車司機、有工地鋼筋工……她們或者在用手機聊著天兒、或者在購著物、或者在打游戲、或者在看電影、或者在拍照片……她們全都笑容燦爛,手機也是精致漂亮。
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因此最近,華想正在擴大營銷的規模。
張斬不僅要在國內出差,同時還要在國外出差。
本來有些地方是Ronald應該去的地方,可張斬之前的感覺是正確的,Ronald的抑郁變嚴重了,他又開始鉆牛角尖。
這個時候他想堅持,於是一直勉強自己每天都來辦公室,可“健康”是勉強不了的,他越來越控制不了自己的抑郁情緒,連行動都困難起來,從辦公區去會議室那一段路都要走好久。於是,終於,再一次地,Ronald請了長假,去住院了。
每個人都有個疑惑:他們這組會怎麽樣?
好死不死,正好在這個當口上,Kate又說八月末她可能會辭掉工作去讀碩士!
Kate偷偷地申了幾個美國學校的Master項目,如此4月15馬上就到,她已經收到好幾個offer了。
因為可能辭到工作了,Kate自然也懶懶散散的。
於是張斬忙死了。
她帶人四處工作出差,做活動、搞營銷、堪景、拍片、調研市場……組裏頭的其他同事留在北京做別的活,包括Kate以及歐陽琴。
她一個地方接一個地方,時而問問組裏工作,時而問問Ronald的情況。
…………
這天張斬終於喘息了下,回到北京。
“張斬,”歐陽琴把張斬拉到沒什麽人的吸煙室,說,“Kate最近不大對勁。”
“嗯?”張斬略略擡起眼睛,“Kate?怎麽了?她不是要辭職了嗎?”
“應該是要辭職了吧。”歐陽琴道,“可我昨天跟實習生聊天兒時聽說了個事……”
張斬問:“什麽事?”
歐陽琴擔憂地看著張斬,道:“這一陣子,在東星的分享會上,比如中午的分享會,再比如其他的分享會,Kate說——”
張斬問:“說什麽?”
東星公司每天中午會舉辦個分享活動,發三明治,今天這個組講這個case明天那個組講那個case,不管是成功了的還是失敗了的都可以講。不過張斬並不知道kate竟然拿“民俗街”去分享了。
“在分享會上,Kate說,”歐陽琴想委婉地說,但發現其實無論如何委婉不了,便直接講出來了,“‘民俗街’的那個創意是她最早提出來的。”
“???”張斬問,“什麽鬼???當然是我一早提出來的。”
“對呀。”歐陽琴說,“但實習生去聽過Kate之前中午的分享會,還真以為是Kate的。而且——”
張斬問:“而且什麽?”
“似乎,”歐陽其實也不確定,“Kate可能覺得那次分享會成功得很,還跑去那邊跟ECD(執行創意總監)說了一下,又在創意部的內部辦了講座,給其他組也講了一下民俗街的這個case。我猜,她應該又是把功勞給她自己了吧。”
在東星,執行創意總監比群總監又高了一級,在創意部的內部僅僅次於創意合夥人和首席創意官。
“哈???”張斬說:“謝了歐陽。”
歐陽依然擔心張斬:“沒事兒。重要的是你趕緊去調查下Kate在幹什麽。”
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呼——
天殺的。
有句話叫說曹操曹操就到。張斬不過耽擱了下,執行創意總監ECD就晃晃悠悠轉進來了。
張斬回頭:“Peter。”
Peter說:“喲,Zoe。”
他問:“Ronald怎麽樣了啊?”
張斬搖搖頭:“沒消息呢。我們不想打擾他了,而且這個時候他也未必想見到我們。”
張斬覺得Ronald的抑郁有一部分的原因是他並不喜歡廣告,他其實想做電影,因此張斬認為這個時候最好還是留他一個人。
“哪有啊。”Peter拆了茶包:“他其實很關心你們。走之前還發了郵件呢,說你們都非常重視去戛納的這次機會,又強調了好幾個問題。去治療前還想著你們。我相信Ronald不是為自己,肯定主要還是為你們。”
“???”張斬問,“什麽問題???”
她突然間湧起來了一些不好的預感。
在東星的最後一天,一大早上Ronald就把自己的郵箱密碼交給了她以及Kate,讓她們倆有事兒時可以登錄他的郵箱,或者收發新郵件,或者搜索舊郵件。
組裏一共兩名副總監,她負責文案,Kate負責設計。
因此,也許,那封郵件根本就不是Ronald發給Peter的,而是Kate!
Kate發完以後再刪除郵件,她肯定是發現不了的。
“啊,”Peter回憶了下,“忘記了哦。”
張斬:“……嗯。”
張斬帶著強烈的不安回到座位,坐下來。
“……”雖然不想打擾Ronald,張斬依然給Ronald發了微信,問他究竟給Peter發過郵件沒。
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“…………”張斬壓下情緒,問,“您還能翻出來Ronald的那封郵件嗎?”
“我找找。”
時間不長,兩分鐘後Peter就“啪”地點開一封電子郵件:“就這個啊。”
張斬立即彎下腰,去讀郵件。
果然!!!
她一眼就定位到了郵件裏的幾行字:在這封郵件裏,“Ronald”著重在強調的一個問題,是排名。
“Ronald”提醒道:Kate是創意的提供者,而張斬與其他人是一樣的,是執行者。張斬在第二,歐陽在第三。
張斬“謔”地一下盯著Peter,問,“戛納……報名已經截止了嗎?”
Peter奇怪道:“截止了啊。4月初就截止了。”
在東星以及其他很多4A公司,報獎表格都是由秘書來填寫的,信息則由執行創意總監提供。也就是說,在“民俗街”這個case上,提供信息給秘書的是Peter。
通常,秘書在提交前,參與過該項目的創意、策略、客戶的頭兒會一塊兒再過上一遍,修改一下作品介紹之類的。
可問題是,經過那些分享會,Peter本來就認為創意是由Kate想出來的,現在“Ronald”在離開前還又一次強調了下,殫精竭慮的,Peter自然不會懷疑什麽!
至於那個“過上一遍”,Ronald不在,她也不在,那很可能是Kate親自去“過”的。
張斬眼睛盯著Peter:“所以最後,報獎人的那個位置,第一名是Kate???”按照慣例,“報獎人”的第一位是創意的提供者。
Peter好像也感覺到了氣氛不對,說:“……怎麽了嗎?”
“…………”張斬怒極了,反而笑出來,“Peter,我可以把我們組人叫到這裏問些事情嗎?”
Peter說:“啊,你叫。”
Peter心裏也毛毛的:出問題了嗎?
幾分鐘後全組的人就一塊兒過來了,面面相覷的。
張斬死死盯著Kate,問:“你幹什麽冒充Ronald發郵件給Peter,說民俗街的創意是你最先提出來的,讓Peter在報獎時把你名字寫第一位?”
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