第11章 得，瘋狗找到伴了。
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第11章得，瘋狗找到伴了。
會議室裏，死一般寂靜，所有人低著頭，呼吸都不敢用力。
董焱從座位起身，走到負責投屏的AM身邊，示意要用電腦。AM跟旁邊的SAE像見鬼似的，嚇得彈跳起立，還一起往後退了半步。
董焱沒在意他們的反應，左手有力地撐在桌面，手臂肌肉線條流暢，米麒想起襯衫下滿臂兇猛的紋身。另一只手的食指以一頁1秒的速度，按著向下按鈕。一雙銳利黑眸專註地看方案，不時抿一下嘴唇。
米麒視線從他的手臂收回，轉向大屏幕，跟著董焱的節奏，同步把方案看完。
按照Hugo他們的想法，打算沿用“男顏”經濟的打法。先是出幾天剪影，讓大家猜到底代言人是誰。但其實早就把風聲放給的粉絲群的粉頭，提醒粉絲支持。
在官宣這天，代言人官方發布一條“女友視覺”的Vlog。
Vlog腳本，讓代言人李嘉譯當“男友”，而鏡頭作為女友的虛擬視覺作為看點。Vlog裏面的“男友”通過跟鏡頭親密互動，互動場景中植入大熊的系列家電。
PPT播放到Vlog看點，董焱已經失去看下去的興趣。
他雙手離開會議桌，踱了幾步，手掌摩挲著下巴，從Hugo身邊經過，眼睛都沒在他身上停留。
過了一會兒才開口：“你們隨便打開一個網站搜索：李嘉譯女友視角。”
Hugo低頭看向AM，示意他按董焱說的搜索。AM打開搜索網站，在搜索欄慌亂地輸入：李嘉譯女友視角。
搜索欄立刻顯示相關搜索網頁數量：18，399。
看到這個龐大的數量，AM手指在回車鍵上技術性暫停，卻被董焱命令道：“按下去啊！”
“啪嗒”回車後，屏幕出現整版以“李嘉譯女友視角”為標題的內容。
光是第一屏前幾條內容裏，就有同樣以“女友視角”拍攝的視頻，不少還是品牌發起的。
董焱視線回歸現場的人，淡淡道：“剛開始的目標，你們說要把代言人的粉絲變成品牌買家。我以為能玩出個什麽花。結果，都是人家玩剩的套路。”
Hugo畢竟是“人精”，董焱質問的第一句，他心裏就慌了，完全沒想過方案方向會出問題。
現在，光查相關內容，高達一萬多條，他就知道這個方案基本被判死刑。
作為客戶總監，當著那麽多下屬，特別是新VP米麒的面，他不想被罵。
他深谙“伸手不打笑臉人”，所以先一步認錯：“焱少，我們知道問題了，立刻回去重新調整。”
誰知道董焱並不買賬，身體前傾雙手松弛地放在桌上，百無聊賴地玩起轉筆。
他特意問道：“跑什麽？這個會議約了3-4點，現在才過了20分鐘。”
“還有40分鐘，聊完再走。”
說這句話的時候，董焱看向Hugo淡淡扯著嘴角笑了下。瞬間把Hugo笑出一身冷汗。
心想，火神，火爸爸，求您別笑了……
不止Hugo，會議室裏的所有人，心情前所未有的沈重，感覺接下來的40分鐘，將是與獸同籠的人生至暗時刻。
米麒掃了會議室裏的人一眼，今天開會的人不約而同地穿了白色，大家低著腦袋沈默著，像兩排安靜的白蓮花。
董焱不知道這個瘋魔笑容的殺傷力，自顧自地分析方案：“想這個女友視角創意的時候，你們提前知道其他品牌已經做過了嗎？”
如果說，之前董焱還在按耐著，那問出這個問題的董焱，即將發飆。
如果說不知道，那就是前期搜集工作沒做好，低級錯誤；如果說知道，那就是抄襲創意，把創意看得比天大的董焱，說不定能把會議室掀翻了。
幸好，Hugo是經驗老人，至少聽明白董焱話裏的陷阱。
他咽咽口水，極力笑了笑，解釋道：“客戶brief的時候跟我們透露，李嘉譯這個代言人配合度比較低。我們能玩的東西，其實不多。配合拍一條Vlog，已經是極致了。還要最大化讓粉絲感興趣……我們腦爆了很久，最終覺得這個idea可執行性比較高。”
米麒手托著下巴，聽著他的話，心想，這人雖然方案能力一般，關鍵時刻還是能抗壓，對答也還算有條理。要是改掉倚老賣老的毛病，倒也還能用。
他玩味地看向董焱，都說他是瘋狗。那剩下的40分鐘，董焱有什麽計劃，真的打算罵夠40分鐘麽？
他這麽想著，董焱的視線也向他投了過來。
“米老師，看過這個方案嗎？有什麽想法？”
“唰！”整個會議室的白蓮花，“唰”一下，都把頭轉向他，大家都好奇，這個天降的VP，有什麽能耐，跟重要的是，能否壓制董焱。
Hugo一邊如釋重負，董焱的矛頭終於轉到別人身上，另一邊心有戚戚，畢竟剛剛米麒想看方案的時候，他誇下海口說能搞定董焱，還耍心機不給人看方案。
米麒身體往前，神情自然，沒因為董焱突然提問而驚慌。
他手指摸了下耳垂，微笑著說：“方案存在的問題，剛剛已經聊明白了。這個方案周五要提案，我們一起捋一捋思路。”
他起身，走到董焱身後，拿起一支馬克筆，站在投影側面的白板旁邊寫邊說。
“首先，我們在目標階段，把李嘉譯的粉絲變成品牌目標人群，我覺得方向沒大問題。畢竟，李嘉譯是一個擁有3000萬粉絲的流量小鮮肉，品牌找他代言，肯定是看中這一點。”
他在白板上畫了一個圓圈，裏面寫著：李嘉譯粉絲；接著，又畫了另一個圓，寫著：大熊用戶。
兩個圓圈之間，有重疊的部分。
米麒點了點兩個圈，解釋道：“客戶過去都是做產品campaign，只能影響到固定大熊老粉，但大件白電換新頻率本來就低，不難理解吧？一臺空調能用至少7年。”
“而品牌campaign，註重建立品牌形象，有代言人加入，他的粉絲群，自然也納入品牌考慮的新用戶範圍。”
“目前，李嘉譯25歲以下粉絲占比高，伴隨時間增長，他們始終要購買大家電。通過代言人影響，大熊已經在他們潛意識中，到時候購買決策就會向大熊傾斜。”
本來，大家都想看好戲。沒想到，米麒聲音清亮，邏輯嚴密，由淺入深，一下子抓住了他們的神經。包括Hugo在內，都在刷刷記筆記，有的甚至拿手機朝白板抓拍了幾張。
坐在後排的三水妹，不知道什麽時候擠到顏如玉身邊，她特意把頭湊到顏如玉身邊，小聲說：“如玉，你老大真的好厲害，我一個方案白癡，都能聽明白他講什麽。”
顏如玉也小聲回覆：“嗯，我老大策略很厲害，所以他賣稿通過率很高！以前在Y的時候，有他在的頭腦風暴會議，都不需要創意。”
三水妹盯著前方，喃喃：“難怪……我跟你講，平時我大佬連客戶講話都懟！但是哦，米老師講那麽久，他一句話都沒說過。”
前方的米麒，梳理清楚了策略部分。開始進入創意部分：“這版方案，咱們用女友視角的Vlog，其實也是吸引粉絲的手段之一，畢竟，1萬多條搜索足以證明，這個內容對他的粉絲有吸引力。”
“問題是，缺少跟粉絲的互動。粉絲除了看視頻，對著偶像舔屏，就沒別的了。對於品牌而言就是失敗營銷。”
“所以，我們先要搞清楚，粉絲喜歡為偶像做什麽，同時讓品牌融入進去。我本人不追星，所以，在坐有李嘉譯的粉絲嗎？”
現場所有人面面相覷，一只手緩緩舉起。米麒桃花眼一彎，擡擡下巴道：“你說。”
Hugo看過去，是他們組一個AE，AE紮著馬尾有些青澀，平時話很少，沒什麽存在感。
她清清嗓子：“我算是路人粉，平時看粉絲都喜歡給他的新歌刷榜、超話簽到、生日包大屏應援、活動現場打call……這類的。”
董焱托著下巴，終於開口：“他會唱歌？”
被董焱突然提問，AE還有些害怕，但說起偶像總有難以抑制的興奮：“他很多歌都是自己作詞作曲，今年的生日會，他還會發布新單曲。”
“生日會？在哪兒舉辦？”董焱來了興趣，繼續問。
AE眨眨眼，回答道：“立方體。”
董焱托著下巴，順著她的話，不經意地亂說：“那如果，品牌把李嘉譯弄上立方體，粉絲會喜歡嗎？”
AE還一臉懵，疑惑問：“弄上立方體是什麽意思？”
董焱難得耐心地解釋道：“去年過年，我晚上經過立方體。發現它的外墻，除了顯示藍色，還有挺多變化的。或許能做一個創意亮點。”
都知道，立方體是一個“冰晶狀”建築，外觀用了半透明材料ETFE外膜覆蓋，白天能讓光源進入，晚上通過人造內部光源，讓整個立方體呈現出光亮狀態。
可是，怎麽把明星弄上去一個地標建築外墻？
所有人聽完，眼神裏都帶著異樣，仿佛在說：你看瘋狗又在發瘋。
董焱早已習慣這種“別人笑我太瘋癲，我笑別人看不穿”的感覺。
繼續說：“官宣代言人的時候，同時品牌發起一個叫……【熊抱李嘉譯】的活動。粉絲上傳跟李嘉譯的合照，照片到達某個數量，我亂講，100w張？那大熊電器就在生日會當天，把李嘉譯的應援照熊抱上立方體。”
“等生日會當天，藝人在裏面慶生，立方體外墻會有李嘉譯的這張照片！而這張照片，就是粉絲那100w張照片給拼成的。這樣，粉絲會喜歡麽？”
AE忍不住驚呼：“哇！真的可以嗎？還沒見過哪家偶像，能上立方體耶，肯定喜歡！”
Hugo擔憂道：“焱少，先不說立方體外墻是否允許投放照片，這個粉絲上傳跟李嘉譯的合照，跟品牌也不相關啊！”
董焱可以天馬行空地胡思亂想，但他們要負責方案落地，別提案一時爽，執行火葬場。
董焱掃了Hugo一眼，濃眉緊皺看著他，像即將暴怒的獅子。米麒幾乎秒懂董焱生氣的原因。說一個idea不行的時候，請說出一個更有說服力的idea。而不是一味否認別人的。
然而，董焱不解釋，Hugo也不自知。只能迫於董焱的氣場，不自覺低下頭。宛如大型霸淩現場。
米麒抱著雙臂，看到董焱的模樣，沈思片刻，開口道：“熊抱李嘉譯，肯定是大熊電器先抱，然後號召粉絲一起抱。這個抱肯定不是讓他們抱真人，可能是一個H5，做幾個李嘉譯的合照模板，粉絲上傳自己的照片就好。”
“跟品牌強相關、有互動、有話題，還能正向曝光，品牌、藝人、粉絲三贏。”
他看了一眼董焱，“啪”一聲，打了個響指：“我覺得這個idea客戶應該喜歡。”
Hugo跟現場所有人一樣，一邊努力跟上米麒的腦回路，一邊無語地看著米麒對董焱的認同。
心想：得，瘋狗找到伴了。
【作者有話說】
人家是雙強，我們家是雙瘋！
持續求收藏！！鞠躬！
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他這麽想著，董焱的視線也向他投了過來。
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Hugo一邊如釋重負，董焱的矛頭終於轉到別人身上，另一邊心有戚戚，畢竟剛剛米麒想看方案的時候，他誇下海口說能搞定董焱，還耍心機不給人看方案。
米麒身體往前，神情自然，沒因為董焱突然提問而驚慌。
他手指摸了下耳垂，微笑著說：“方案存在的問題，剛剛已經聊明白了。這個方案周五要提案，我們一起捋一捋思路。”
他起身，走到董焱身後，拿起一支馬克筆，站在投影側面的白板旁邊寫邊說。
“首先，我們在目標階段，把李嘉譯的粉絲變成品牌目標人群，我覺得方向沒大問題。畢竟，李嘉譯是一個擁有3000萬粉絲的流量小鮮肉，品牌找他代言，肯定是看中這一點。”
他在白板上畫了一個圓圈，裏面寫著：李嘉譯粉絲；接著，又畫了另一個圓，寫著：大熊用戶。
兩個圓圈之間，有重疊的部分。
米麒點了點兩個圈，解釋道：“客戶過去都是做產品campaign，只能影響到固定大熊老粉，但大件白電換新頻率本來就低，不難理解吧？一臺空調能用至少7年。”
“而品牌campaign，註重建立品牌形象，有代言人加入，他的粉絲群，自然也納入品牌考慮的新用戶範圍。”
“目前，李嘉譯25歲以下粉絲占比高，伴隨時間增長，他們始終要購買大家電。通過代言人影響，大熊已經在他們潛意識中，到時候購買決策就會向大熊傾斜。”
本來，大家都想看好戲。沒想到，米麒聲音清亮，邏輯嚴密，由淺入深，一下子抓住了他們的神經。包括Hugo在內，都在刷刷記筆記，有的甚至拿手機朝白板抓拍了幾張。
坐在後排的三水妹，不知道什麽時候擠到顏如玉身邊，她特意把頭湊到顏如玉身邊，小聲說：“如玉，你老大真的好厲害，我一個方案白癡，都能聽明白他講什麽。”
顏如玉也小聲回覆：“嗯，我老大策略很厲害，所以他賣稿通過率很高！以前在Y的時候，有他在的頭腦風暴會議，都不需要創意。”
三水妹盯著前方，喃喃：“難怪……我跟你講，平時我大佬連客戶講話都懟！但是哦，米老師講那麽久，他一句話都沒說過。”
前方的米麒，梳理清楚了策略部分。開始進入創意部分：“這版方案，咱們用女友視角的Vlog，其實也是吸引粉絲的手段之一，畢竟，1萬多條搜索足以證明，這個內容對他的粉絲有吸引力。”
“問題是，缺少跟粉絲的互動。粉絲除了看視頻，對著偶像舔屏，就沒別的了。對於品牌而言就是失敗營銷。”
“所以，我們先要搞清楚，粉絲喜歡為偶像做什麽，同時讓品牌融入進去。我本人不追星，所以，在坐有李嘉譯的粉絲嗎？”
現場所有人面面相覷，一只手緩緩舉起。米麒桃花眼一彎，擡擡下巴道：“你說。”
Hugo看過去，是他們組一個AE，AE紮著馬尾有些青澀，平時話很少，沒什麽存在感。
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董焱托著下巴，終於開口：“他會唱歌？”
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“生日會？在哪兒舉辦？”董焱來了興趣，繼續問。
AE眨眨眼，回答道：“立方體。”
董焱托著下巴，順著她的話，不經意地亂說：“那如果，品牌把李嘉譯弄上立方體，粉絲會喜歡嗎？”
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董焱難得耐心地解釋道：“去年過年，我晚上經過立方體。發現它的外墻，除了顯示藍色，還有挺多變化的。或許能做一個創意亮點。”
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可是，怎麽把明星弄上去一個地標建築外墻？
所有人聽完，眼神裏都帶著異樣，仿佛在說：你看瘋狗又在發瘋。
董焱早已習慣這種“別人笑我太瘋癲，我笑別人看不穿”的感覺。
繼續說：“官宣代言人的時候，同時品牌發起一個叫……【熊抱李嘉譯】的活動。粉絲上傳跟李嘉譯的合照，照片到達某個數量，我亂講，100w張？那大熊電器就在生日會當天，把李嘉譯的應援照熊抱上立方體。”
“等生日會當天，藝人在裏面慶生，立方體外墻會有李嘉譯的這張照片！而這張照片，就是粉絲那100w張照片給拼成的。這樣，粉絲會喜歡麽？”
AE忍不住驚呼：“哇！真的可以嗎？還沒見過哪家偶像，能上立方體耶，肯定喜歡！”
Hugo擔憂道：“焱少，先不說立方體外墻是否允許投放照片，這個粉絲上傳跟李嘉譯的合照，跟品牌也不相關啊！”
董焱可以天馬行空地胡思亂想，但他們要負責方案落地，別提案一時爽，執行火葬場。
董焱掃了Hugo一眼，濃眉緊皺看著他，像即將暴怒的獅子。米麒幾乎秒懂董焱生氣的原因。說一個idea不行的時候，請說出一個更有說服力的idea。而不是一味否認別人的。
然而，董焱不解釋，Hugo也不自知。只能迫於董焱的氣場，不自覺低下頭。宛如大型霸淩現場。
米麒抱著雙臂，看到董焱的模樣，沈思片刻，開口道：“熊抱李嘉譯，肯定是大熊電器先抱，然後號召粉絲一起抱。這個抱肯定不是讓他們抱真人，可能是一個H5，做幾個李嘉譯的合照模板，粉絲上傳自己的照片就好。”
“跟品牌強相關、有互動、有話題，還能正向曝光，品牌、藝人、粉絲三贏。”
他看了一眼董焱，“啪”一聲，打了個響指：“我覺得這個idea客戶應該喜歡。”
Hugo跟現場所有人一樣，一邊努力跟上米麒的腦回路，一邊無語地看著米麒對董焱的認同。
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