第4章 確實能拆
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第4章 確實能拆
趁著還沒開始，米麒問HR要了幾瓶礦泉水，然後挨個分給其他人。
遞給三水妹時，察覺桌面輕微抖動。他下意識歪頭看向桌下，原來是三水妹太緊張，控制不住地在抖腿。
他彎著嘴角，溫柔問了句：“沒事吧？”
聽見米麒的聲音，三水妹僵直後背，立刻停止抖腿。董焱的目光也看了過來，眼裏帶著詢問。
其實，三水妹很緊張。但車上董焱已經斬釘截鐵不讓她換，只能硬著頭皮上。
如今米麒出現，他們四個人就被迫分成兩大陣營，三水妹作為董焱這邊的，就算緊張到心臟病發，也絕不能向米麒求救。
她收起內心的緊張，艱難地扯出一個微笑，強撐道：“我……沒事……”
米麒的視線從她一言難盡的表情上移開，心裏不明白董焱葫蘆裏賣什麽藥。在百得Workshop那麽重要的場合，忍心讓一個瑟瑟發抖的女生做演講代表。
他擰開瓶蓋，喝了一口水，視線隨意地掃向會議室。除了他們對面一排座位空著，會議室已經滿員。
這時，一個身穿紫色運動服的中年女人姍姍來遲，身後還跟著一男一女。從其他人看他們的目光，可以判斷：BOSS來了。
落座前，負責會務的HR向他們介紹道：“今天參加這個Workshop的員工，都是我們百得MKT的同事。這位是百得大中華區MKT總監Sophia，還有分別負責線上、線下渠道的市場經理，Steven和Laura。”
雙方互相握了握手。站在最前的MKT總監Sophia，目測40來歲，身材瘦削，保養得相當好。眉宇間透露著上位者的氣量。
她看著董焱，笑道：“總算見到戛納大神本尊了。很期待你們今天的分享。”
爆炸歸爆炸，基本寒暄董焱還是能做到，謙虛道：“哪裏，謝謝百得對Zero的邀請。”
米麒敏感地覺察到，董焱只提了Zero，刻意回避了“戛納大神”這件事。
雙方寒暄過後，大家紛紛落座，Workshop正式開始。
董焱留意到，Sophia目光跟米麒相遇時，微微點了下頭，看來兩人認識。心裏疑惑，這個Sophia是在百得爆出負面後，臨危受命從新加坡調回來的。米麒這也認識？
不容他深思，會議開始，他只能把註意力轉移到大屏幕上。
三水妹做了三次深呼吸，努力擠出一個笑容，不疾不徐地開始講解。
老實說，米麒挺驚訝的。進入提案後，三水妹就跟換了個人似的。她聲音清亮，條理清晰，跟剛才那個緊張到抖腿的女生，判若兩人。
米麒突然想起以前的自己。那時候初出茅廬，硬著頭皮提案，踩過不少“新手雷”。
包括但不限於：按PPT時手抖，演講時吞口水聲音太大，被客戶問得啞口無言等等。
然而，他如今的提案和應對能力，能如此快速、自如，都是從那些窘迫時刻練出來的。
反觀，以三水妹的年紀，能達到這樣的演講水準，他不禁撇了眼董焱，默默讚道：強將之下無弱兵。
今天，Zero的Workshop分享主題，關於企業內容營銷。
對於米麒這種“老廣告人”來說，這個分享主題老生常談了。他掃了一遍現場人的反應，從敲鍵盤、按手機的動作裏，不難察覺，大家對此興致缺缺。
三水妹的分享持續了30分鐘，要是仔細聽，裏面不乏幹貨。很多品牌洞察和策略，對乙方有相當大的啟發。但對甲方來說，則有些……無趣。只有看到競爭對手的案例時，他們的註意力才稍微集中些。
米麒的視線落到旁邊的董焱身上。
董焱手托著下巴，表情淡淡的看著演講的三水妹，並沒有展露出一絲不耐，似乎對他們的反應早有預料。
之前聽朗豪說，Workshop是迫於無奈答應的，那破罐破摔估計也是應對方法之一。
三水妹分享完最後一個案例，她悄悄松口氣，把PPT翻頁器給了董焱。
“案例分析到這裏，接下來，我要問在座各位一個問題。”
靜坐許久的董焱突然起立。他人高馬大，氣質出眾，光坐著就已經非常有壓迫感了，站起來更是焦點所在。會議室裏昏昏欲睡的一群人，瞬間清醒。
董焱挑起濃眉，問：“剛剛分享的案例，你們有親眼看到過的，舉下手？”
接著又補充道：“隨便看到一張海報，都可以。”
所有人面面相覷，更多的是茫然，只有角落裏的零星幾個人，悄悄舉了手。
董焱點頭，胸有成竹：“老實說，不只我們做的Campaign你們沒見到。百得自己的，你們也未必都知道。”
“有人願意接受挑戰嗎？”
在客戶面前，挑釁團隊的專業？董焱的互動太大膽，朗豪坐在一旁，後背和手心開始冒冷汗。
看著要點人互動，大家瞬間不敢吭聲。董焱倒是很強勢，仿佛他不是乙方代表，而是甲方本人。手指朝會議室的人群裏，隨便點了個人起身。
選中的，是坐在Sophia旁邊，那個叫Steven的男生。剛剛HR特意介紹，他是負責線上渠道經理。
董焱按了下翻頁器，PPT往下翻了一頁。彈出一張視頻截圖，畫面像素很低，感覺這個視頻有些年頭了。但能隱約看見一個男生穿著百得球鞋在奔跑。
董焱不客氣地問：“Steven，能認出這個視頻裏，穿的哪款產品嗎？”
Steven戴著眼鏡，他一邊嚷著：“太模糊了吧！”一邊把頭貼著大屏幕，可惜依然看不清。索性站在三水妹旁邊，直接看筆記本電腦上的原版。
半晌道：“看鞋型，應該是10年前的款式？”
米麒留意到Sophia的嘴角扯了一下，接著，董焱又按了下一頁。
模糊的畫面，瞬間變得清晰，產品也看清楚了。居然是他們去年的一款新品。
Steven的臉色有些不悅，這個產品上市傳播，他有份參與。但現場不敢說什麽。
董焱沒時間顧及Steven的感受，直接拋結論：“這個實驗，不是想為難Steven。只是想跟大家表達一個觀點。”
“傳統內容營銷的時代已經過去，一條TVC、一場Event，很難引起消費者甚至我們廣告人、品牌人的關註。”
“讓內容成為品牌的第二條生產線，才是內容營銷的大勢所趨。它不是個案存在，而是要矩陣滲透到企業的方方面面。”
董焱的結論，跟他的人一樣，簡單粗暴，見血封喉。
米麒驚覺：真正的Workshop，現在才開始！
……
接下來的演講，並沒有PPT展示，董焱站在會議室中央，全靠一張嘴。
“內容不是獨立存在的，它應該貫穿整個生意鏈條。無論是品牌、產品、銷售……每個環節，都應該有內容串聯。”
“就像你在寫小說，給主角構建人設。你寫一個大女主，她擁有絕色容顏，拔群謀略，萬貫家財，結果，她為了得到一個男人，變得卑微跪舔。那就是OOC，讀者就會破口大罵。”
董焱說得深入淺出，通俗易懂。現場不少人自覺放下手機，紛紛開始記錄董焱的內容要點。
一直沈默的Sophia，突然開口：“按照董先生的內容營銷思路，你認為，年初百得被罰的電梯廣告，出了什麽問題呢？”
話音一落，現場頓時嘩然，連打瞌睡的都醒了。
剛剛朗豪還提醒他們不要提這個負面。結果，人家客戶主動說了，還問你，怎麽看。
出了這個負面之後，MKT部門人心惶惶。
相關人員被嚴格審查，人事大換血之餘，審核制度也變得前所未有的嚴格。
以前一個項目從籌備到執行，只需要MKT總監和經理核準，如今還要加上法務的審核。
矯枉過正的制度，直接導致MKT裏沒有人敢立項。連續兩個月，MKT沒有任何營銷內容出現在消費者面前。
之前負面形象沒修覆，又連續幾個月沒在消費者面前曝光，銷量嚴重滑水，情理之中。
米麒托著腮，看著眾人焦點：董焱。
他今天鄭重地穿了白襯衫，下擺垂著，袖口隨性地往上挽。左手的小臂，露出一點獵狗紋身。
有種猛男裝斯文的荒誕。
外表能裝，但思維不能，他覺得這個問題，讓董焱不悅。
果不其然，董焱臉色陰沈。他所說的內容營銷，實際上，就是修正他們之前的負面傳播。他以為Sophia作為整個MKT部門的老大，應該能聽懂。但她卻問出這樣一個問題。
她希望從一個乙方嘴裏聽到什麽答案？？
思來想去，董焱沒有彎彎繞繞，遵循自己的性格，說道。
“出了什麽問題……”
“你們內部，還沒討論出來？”
如果說，剛剛Sophia的問題，讓MKT的員工正襟危坐。那董焱略帶嘲諷的反問，瞬間讓他們非常不爽。
按照多年的規訓，乙方公司本職是替甲方分憂，解決問題。而不是質疑甲方。
都知道董焱的暴脾氣，可Sophia沒想到，他會完全不給面子，直接開懟。
旁邊的Steven嘴角一揚，看似禮貌回覆，實則趁機報仇：“我們內部當然有覆盤。我們就是想借著今天分享的內容，順便了解，站在Agency的角度，你們怎麽看之前那件事。”
董焱一臉漠然，回答仍舊非常直給：“我希望Zero永遠不要輸出這樣的垃圾。”
“……”
現場一片死寂，朗豪聽完“垃圾”兩個字，感覺心跳仿佛停止了。對面負責會務的HR死命瞪著他，一臉難以置信，還做了個動作，示意他補救。
朗豪心中哀鳴：怎麽補救？我又不是鐵齒銅牙，我家創意合夥人對著客戶罵，你輸出的廣告是垃圾！我要怎麽掰回來？
他現在滿腦子都在後悔，好好的辦公室不坐，他來開什麽會啊！
坐在電腦旁邊的三水妹，更是如坐針氈，她一個初出茅廬的小妹妹，哪裏經歷過如此恐怖的時刻？她緊張得腳趾摳地，大氣都不敢喘。
就在Sophia緩緩合上筆記本，打算結束這場Workshop的時候。
“不好意思，我想補充一下……”
米麒溫和的聲音突然響起，對比其他人的滿臉凝重，他倒是顯得格外平靜。
看久了董焱帶有侵略性的野性濃顏，和血壓上漲的直球講話，再看米麒自帶親和力的花美男形象，瞬間感覺舒服許多。
他朝Sophia微微一笑，光是這個笑容，就讓人生不起氣來。
加上他的聲音不緊不慢，聽著就有種松弛感。
“焱少用詞向來比較生猛，其實我們這次Workshop想表達的主題是，內容是企業傳播最重要的串聯之一，把企業的內容庫建立起來，企業的差異化壁壘就有了。”
“我們觀察了百得多年來的傳播內容，我們集團向來弘揚“去運動，去健康生活”的正面理念。這也是我們區別於其他運動品牌的地方。”
“回顧電梯廣告，之所以被投訴，就是因為我們做那則廣告的時候，過於強調吸睛，偏離了品牌的核心理念。就跟焱少說的OOC一樣，所以翻車。”
“舉個例子，那句“沒有百得，我不穿”，假如改成“沒有百得，我不跑步”之類的，興許就能避免這次公關危機。”
“這件事，我們沒有參與其中，所以沒立場下定論。但作為百得未來的合作夥伴，我們Zero會嚴於律己，杜絕輸出這類OOC的垃圾內容。”
幾句話，鏗鏘有力，圍繞著董焱的話，做了一個更溫和的解釋。讓一觸即發的局面，被瞬間扭轉，所有人的表情，瞬間緩和不少。
董焱深遂的眼眸瞥著米麒，像獵鷹盯著獵物。
內容營銷這個選題，他確實是針對百得負面總結的。因為不想觸及甲方的痛處，說得非常隱晦。沒想到被米麒察覺了。
更沒想到的事，他那兩句“火花帶閃電”的氣話，經過米麒的解讀，居然能變得有些合情合理。順帶還給Zero的合作做了鋪墊。
董焱內心感嘆道：這個拆彈專家，確實能拆。
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遞給三水妹時，察覺桌面輕微抖動。他下意識歪頭看向桌下，原來是三水妹太緊張，控制不住地在抖腿。
他彎著嘴角，溫柔問了句：“沒事吧？”
聽見米麒的聲音，三水妹僵直後背，立刻停止抖腿。董焱的目光也看了過來，眼裏帶著詢問。
其實，三水妹很緊張。但車上董焱已經斬釘截鐵不讓她換，只能硬著頭皮上。
如今米麒出現，他們四個人就被迫分成兩大陣營，三水妹作為董焱這邊的，就算緊張到心臟病發，也絕不能向米麒求救。
她收起內心的緊張，艱難地扯出一個微笑，強撐道：“我……沒事……”
米麒的視線從她一言難盡的表情上移開，心裏不明白董焱葫蘆裏賣什麽藥。在百得Workshop那麽重要的場合，忍心讓一個瑟瑟發抖的女生做演講代表。
他擰開瓶蓋，喝了一口水，視線隨意地掃向會議室。除了他們對面一排座位空著，會議室已經滿員。
這時，一個身穿紫色運動服的中年女人姍姍來遲，身後還跟著一男一女。從其他人看他們的目光，可以判斷：BOSS來了。
落座前，負責會務的HR向他們介紹道：“今天參加這個Workshop的員工，都是我們百得MKT的同事。這位是百得大中華區MKT總監Sophia，還有分別負責線上、線下渠道的市場經理，Steven和Laura。”
雙方互相握了握手。站在最前的MKT總監Sophia，目測40來歲，身材瘦削，保養得相當好。眉宇間透露著上位者的氣量。
她看著董焱，笑道：“總算見到戛納大神本尊了。很期待你們今天的分享。”
爆炸歸爆炸，基本寒暄董焱還是能做到，謙虛道：“哪裏，謝謝百得對Zero的邀請。”
米麒敏感地覺察到，董焱只提了Zero，刻意回避了“戛納大神”這件事。
雙方寒暄過後，大家紛紛落座，Workshop正式開始。
董焱留意到，Sophia目光跟米麒相遇時，微微點了下頭，看來兩人認識。心裏疑惑，這個Sophia是在百得爆出負面後，臨危受命從新加坡調回來的。米麒這也認識？
不容他深思，會議開始，他只能把註意力轉移到大屏幕上。
三水妹做了三次深呼吸，努力擠出一個笑容，不疾不徐地開始講解。
老實說，米麒挺驚訝的。進入提案後，三水妹就跟換了個人似的。她聲音清亮，條理清晰，跟剛才那個緊張到抖腿的女生，判若兩人。
米麒突然想起以前的自己。那時候初出茅廬，硬著頭皮提案，踩過不少“新手雷”。
包括但不限於：按PPT時手抖，演講時吞口水聲音太大，被客戶問得啞口無言等等。
然而，他如今的提案和應對能力，能如此快速、自如，都是從那些窘迫時刻練出來的。
反觀，以三水妹的年紀，能達到這樣的演講水準，他不禁撇了眼董焱，默默讚道：強將之下無弱兵。
今天，Zero的Workshop分享主題，關於企業內容營銷。
對於米麒這種“老廣告人”來說，這個分享主題老生常談了。他掃了一遍現場人的反應，從敲鍵盤、按手機的動作裏，不難察覺，大家對此興致缺缺。
三水妹的分享持續了30分鐘，要是仔細聽，裏面不乏幹貨。很多品牌洞察和策略，對乙方有相當大的啟發。但對甲方來說，則有些……無趣。只有看到競爭對手的案例時，他們的註意力才稍微集中些。
米麒的視線落到旁邊的董焱身上。
董焱手托著下巴，表情淡淡的看著演講的三水妹，並沒有展露出一絲不耐，似乎對他們的反應早有預料。
之前聽朗豪說，Workshop是迫於無奈答應的，那破罐破摔估計也是應對方法之一。
三水妹分享完最後一個案例，她悄悄松口氣，把PPT翻頁器給了董焱。
“案例分析到這裏，接下來，我要問在座各位一個問題。”
靜坐許久的董焱突然起立。他人高馬大，氣質出眾，光坐著就已經非常有壓迫感了，站起來更是焦點所在。會議室裏昏昏欲睡的一群人，瞬間清醒。
董焱挑起濃眉，問：“剛剛分享的案例，你們有親眼看到過的，舉下手？”
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董焱點頭，胸有成竹：“老實說，不只我們做的Campaign你們沒見到。百得自己的，你們也未必都知道。”
“有人願意接受挑戰嗎？”
在客戶面前，挑釁團隊的專業？董焱的互動太大膽，朗豪坐在一旁，後背和手心開始冒冷汗。
看著要點人互動，大家瞬間不敢吭聲。董焱倒是很強勢，仿佛他不是乙方代表，而是甲方本人。手指朝會議室的人群裏，隨便點了個人起身。
選中的，是坐在Sophia旁邊，那個叫Steven的男生。剛剛HR特意介紹，他是負責線上渠道經理。
董焱按了下翻頁器，PPT往下翻了一頁。彈出一張視頻截圖，畫面像素很低，感覺這個視頻有些年頭了。但能隱約看見一個男生穿著百得球鞋在奔跑。
董焱不客氣地問：“Steven，能認出這個視頻裏，穿的哪款產品嗎？”
Steven戴著眼鏡，他一邊嚷著：“太模糊了吧！”一邊把頭貼著大屏幕，可惜依然看不清。索性站在三水妹旁邊，直接看筆記本電腦上的原版。
半晌道：“看鞋型，應該是10年前的款式？”
米麒留意到Sophia的嘴角扯了一下，接著，董焱又按了下一頁。
模糊的畫面，瞬間變得清晰，產品也看清楚了。居然是他們去年的一款新品。
Steven的臉色有些不悅，這個產品上市傳播，他有份參與。但現場不敢說什麽。
董焱沒時間顧及Steven的感受，直接拋結論：“這個實驗，不是想為難Steven。只是想跟大家表達一個觀點。”
“傳統內容營銷的時代已經過去，一條TVC、一場Event，很難引起消費者甚至我們廣告人、品牌人的關註。”
“讓內容成為品牌的第二條生產線，才是內容營銷的大勢所趨。它不是個案存在，而是要矩陣滲透到企業的方方面面。”
董焱的結論，跟他的人一樣，簡單粗暴，見血封喉。
米麒驚覺：真正的Workshop，現在才開始！
……
接下來的演講，並沒有PPT展示，董焱站在會議室中央，全靠一張嘴。
“內容不是獨立存在的，它應該貫穿整個生意鏈條。無論是品牌、產品、銷售……每個環節，都應該有內容串聯。”
“就像你在寫小說，給主角構建人設。你寫一個大女主，她擁有絕色容顏，拔群謀略，萬貫家財，結果，她為了得到一個男人，變得卑微跪舔。那就是OOC，讀者就會破口大罵。”
董焱說得深入淺出，通俗易懂。現場不少人自覺放下手機，紛紛開始記錄董焱的內容要點。
一直沈默的Sophia，突然開口：“按照董先生的內容營銷思路，你認為，年初百得被罰的電梯廣告，出了什麽問題呢？”
話音一落，現場頓時嘩然，連打瞌睡的都醒了。
剛剛朗豪還提醒他們不要提這個負面。結果，人家客戶主動說了，還問你，怎麽看。
出了這個負面之後，MKT部門人心惶惶。
相關人員被嚴格審查，人事大換血之餘，審核制度也變得前所未有的嚴格。
以前一個項目從籌備到執行，只需要MKT總監和經理核準，如今還要加上法務的審核。
矯枉過正的制度，直接導致MKT裏沒有人敢立項。連續兩個月，MKT沒有任何營銷內容出現在消費者面前。
之前負面形象沒修覆，又連續幾個月沒在消費者面前曝光，銷量嚴重滑水，情理之中。
米麒托著腮，看著眾人焦點：董焱。
他今天鄭重地穿了白襯衫，下擺垂著，袖口隨性地往上挽。左手的小臂，露出一點獵狗紋身。
有種猛男裝斯文的荒誕。
外表能裝，但思維不能，他覺得這個問題，讓董焱不悅。
果不其然，董焱臉色陰沈。他所說的內容營銷，實際上，就是修正他們之前的負面傳播。他以為Sophia作為整個MKT部門的老大，應該能聽懂。但她卻問出這樣一個問題。
她希望從一個乙方嘴裏聽到什麽答案？？
思來想去，董焱沒有彎彎繞繞，遵循自己的性格，說道。
“出了什麽問題……”
“你們內部，還沒討論出來？”
如果說，剛剛Sophia的問題，讓MKT的員工正襟危坐。那董焱略帶嘲諷的反問，瞬間讓他們非常不爽。
按照多年的規訓，乙方公司本職是替甲方分憂，解決問題。而不是質疑甲方。
都知道董焱的暴脾氣，可Sophia沒想到，他會完全不給面子，直接開懟。
旁邊的Steven嘴角一揚，看似禮貌回覆，實則趁機報仇：“我們內部當然有覆盤。我們就是想借著今天分享的內容，順便了解，站在Agency的角度，你們怎麽看之前那件事。”
董焱一臉漠然，回答仍舊非常直給：“我希望Zero永遠不要輸出這樣的垃圾。”
“……”
現場一片死寂，朗豪聽完“垃圾”兩個字，感覺心跳仿佛停止了。對面負責會務的HR死命瞪著他，一臉難以置信，還做了個動作，示意他補救。
朗豪心中哀鳴：怎麽補救？我又不是鐵齒銅牙，我家創意合夥人對著客戶罵，你輸出的廣告是垃圾！我要怎麽掰回來？
他現在滿腦子都在後悔，好好的辦公室不坐，他來開什麽會啊！
坐在電腦旁邊的三水妹，更是如坐針氈，她一個初出茅廬的小妹妹，哪裏經歷過如此恐怖的時刻？她緊張得腳趾摳地，大氣都不敢喘。
就在Sophia緩緩合上筆記本，打算結束這場Workshop的時候。
“不好意思，我想補充一下……”
米麒溫和的聲音突然響起，對比其他人的滿臉凝重，他倒是顯得格外平靜。
看久了董焱帶有侵略性的野性濃顏，和血壓上漲的直球講話，再看米麒自帶親和力的花美男形象，瞬間感覺舒服許多。
他朝Sophia微微一笑，光是這個笑容，就讓人生不起氣來。
加上他的聲音不緊不慢，聽著就有種松弛感。
“焱少用詞向來比較生猛，其實我們這次Workshop想表達的主題是，內容是企業傳播最重要的串聯之一，把企業的內容庫建立起來，企業的差異化壁壘就有了。”
“我們觀察了百得多年來的傳播內容，我們集團向來弘揚“去運動，去健康生活”的正面理念。這也是我們區別於其他運動品牌的地方。”
“回顧電梯廣告，之所以被投訴，就是因為我們做那則廣告的時候，過於強調吸睛，偏離了品牌的核心理念。就跟焱少說的OOC一樣，所以翻車。”
“舉個例子，那句“沒有百得，我不穿”，假如改成“沒有百得，我不跑步”之類的，興許就能避免這次公關危機。”
“這件事，我們沒有參與其中，所以沒立場下定論。但作為百得未來的合作夥伴，我們Zero會嚴於律己，杜絕輸出這類OOC的垃圾內容。”
幾句話，鏗鏘有力，圍繞著董焱的話，做了一個更溫和的解釋。讓一觸即發的局面，被瞬間扭轉，所有人的表情，瞬間緩和不少。
董焱深遂的眼眸瞥著米麒，像獵鷹盯著獵物。
內容營銷這個選題，他確實是針對百得負面總結的。因為不想觸及甲方的痛處，說得非常隱晦。沒想到被米麒察覺了。
更沒想到的事，他那兩句“火花帶閃電”的氣話，經過米麒的解讀，居然能變得有些合情合理。順帶還給Zero的合作做了鋪墊。
董焱內心感嘆道：這個拆彈專家，確實能拆。
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