第13章 這不是足球是基建
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第13章 這不是足球是基建
冬歇過後，埃德加成功拿到了B級教練證。
除了英超，五大聯賽都有冬歇。這也是轉會窗開啟，體育傳媒最忙碌的時候。報社駐紮世界各地的記者站傾巢而出，瞪大了每一雙眼睛，不放過球員和俱樂部一絲一毫的“jian情”。
1998年的球員身價剛剛開始上漲，因此頻頻冒出轉會費記錄。自從巴喬轉會尤文圖斯創造身價記錄後，八年時間記錄就被打破了七次！
埃德加也在關註足球界的動向。
德國體育報的龍頭是《圖片報》，風格嚴謹專業，在賽事預測和分析上比較權威——除非事關德國足球。如果德國足球表現不佳，他們就會站出來領導球迷指揮球隊作戰！所以德國足球越不行，《圖片報》就越猖狂。
但是轉會緋聞這種事情還是英國媒體比較擅長，所以埃德加現在更加喜歡看英國的《太陽報》。
《太陽報》其實並不是專職報道體育，它的自我定位是聚焦社會、內容綜合性的報社。
它是足壇花邊新聞的鼻祖，是神一般的存在，是英國八卦文化的精髓。關於英超的、甚至不是英超球員的“私密”的消息，只有人們想不到，沒有他們挖不出。不管準不準，反正就很樂。
兩個媒體的風格截然不同，頗有點互相看不上的意思。
比如今天的報紙就很有意思，《圖片報》嘲諷英國某報記者的八卦這麽厲害，就是因為他們的耳朵和查爾斯王儲的一樣大。
而《太陽報》……
太陽報在預測2020年貝克漢姆的長相。現在的貝克漢姆正在顏值巔峰，他們認為英國魔咒會再次發威，為此還做了一張圖，上面的萬人迷禿頭，缺牙，擡頭紋和法令紋一樣深。
埃德加看得津津有味。
顯然最近轉會市場太過於平靜，各家體育報刊被逼得沒有辦法了。除了卡爾斯魯厄的本土報《KSC》——首版就是他們的俱樂部易主的新聞。
文章並沒有披露幕後老板的身份，簡單提了幾句俱樂部易主，接下來通篇都是對球隊在今年的期待，這個賽季在去年的表現欠佳，但是他們對今年仍然心懷希望。
不是他們不關心球隊老板是誰，而是苦於得不到采訪機會。在沒有獲得埃德加首肯的情況下，卡爾斯魯厄俱樂部是不會開口的。
能做到俱樂部高層的人會有傻子嗎？他們的新老板到現在不露面，擺明了還不想公開。在摸準他的態度和行事風格之前，誰也不會去做出頭鳥，變成老板上任後燒的第一把火。
而埃德加暫時還不打算公開身份。他把加裏徹底要了過來。很多事情他不方便出面，需要一個發言人和代理人。
加裏出面，跟高層承諾本賽季不會有大規模人員變動。他們很快領會到了老板的兩個關鍵意思——本賽季，沒有“大規模”變動。
因此俱樂部新舊主交替並沒有引起震蕩，內部運作如常，球隊照常比賽。
但是賽果卻讓埃德加嘆氣連連。
2月，兩平兩負。
3月，一勝兩平兩負。
4月，四負一勝！
……
開年12場比賽就贏了2場！卡爾斯魯厄的球迷暴怒，每天俱樂部基地門前都圍堵著大量球迷，群情激憤，破口大罵，從主帥到球員全部噴了個遍。
在這種情況下，埃德加帶著加裏艱難突破重圍坐車進入基地，悄然現身頂層會議室。
與會的只有幾個人，看到埃德加後，或多或少都流露出驚詫和擔憂的神色。每個人表面風平浪靜，內心想必是驚濤駭浪。
畢竟他們的新老板是如此年輕。
埃德加坐在上首，看著加裏把準備好的文件都發了下去。
每個人都獲得一份俱樂部的總體規劃，附加一份各自的季度目標。
——新主席巴克豪斯。
一個深愛球隊的老頭，在原來強勢的主席兼職老板手下沒有什麽存在感，埃德加上臺後把他提拔了上來，他需要這樣一個熱衷於看比賽的球迷主席。
巴克豪斯站在主席包廂就是一個態度——球隊現在成績很差，但是俱樂部高層仍然會鼓勵和支持球隊！
所以埃德加給他的季度目標很簡單，看球！場場不落地看球！不僅要看球，還要全情投入地看。
——轉會經理艾爾文。
埃德加暫時對他沒有具體安排，球隊引援和清洗是關鍵，他還需要做很多準備工作。
——市場拓展部的總監巴赫。
埃德加以前不懂俱樂部運營，但是他懂品牌營銷。既然如此，他就把卡爾斯魯厄當做一個品牌去做。
一個品牌核心就兩點，質量和包裝。
球隊的成績是質量，對外形象就是它的包裝。
巴赫的季度目標之一，就是升級俱樂部的網站。這個時候還沒有出現臉書、Ins那樣的社交網站，球迷們想關註球隊動態只能從電視報刊和網站上獲取。
目標之二，和《KSC》簽訂兩年的協議，在報紙上開辟一個俱樂部專欄，每周發布球隊信息，內容由俱樂部提供。
市場總監巴赫有點不以為然，先反駁的卻是財務總監。
“這是多餘開支！作為本地唯一球隊，《KSC》一定會刊登我們的信息。為什麽要多此一舉？”在財務問題上，他可不能退讓！
“你們說的是新聞，那不是我想要發表的。”
“可能是一些小趣聞，也可能是一些無關緊要的爆料。比如說哪個球員有什麽口頭禪，哪個球員的小愛好，只要是有趣的，無傷大雅的我們都可以放上去，甚至可以是巴克豪斯先生看球時的一個滑稽照片。”
“沒有必要弄得嚴肅認真。適當的小毛病都可以大大方方拿出來博人一笑。想想看，剛剛學會走路的小孩搖搖晃晃，人們看了會發笑，難道會嫌棄他們嗎？”
這一群德國人，而且是信息大爆炸時代來臨前的德國人，埃德加不得不反覆舉例強調。
等過幾年臉書上線了，就可以拋棄《KSC》了。
現在的德國第一體育報刊《踢球者》甚至還沒有開通手機WAP！現在有錢人用的手機是機身還沒巴掌大、屏幕豆腐塊的諾基亞！
巴克豪斯現在的表情很僵硬，現在明白他的季度目標為什麽那麽古怪了，怪不得要他全情投入放下矜持。
他的身材矮小圓潤，一頭地中海，性格也不像老派德國人那樣嚴肅，埃德加認為非常適合做吉祥物。
“埃德加先生，我並不是球員，這是否會讓球迷不買賬？”
“等球隊成績好了，球迷們會樂於了解球隊的方方面面。你是主席，代表著俱樂部，他們當然會買帳。”
頓了頓，埃德加強調：“這都是下季度的計劃，一切要與球隊成績為準。”
他向巴赫眨眨眼：“你應該明白我的意思——營銷之前先做市場調查。”必須在球迷熱情最高漲的時候開始。
球隊節節敗退降到谷底，球迷要是看到這些東西，只會更加反感憤怒。
巴赫一直托著下巴若有所思，聞言點點頭：“我想我明白你的意思了，埃德加先生。”
“麻煩各位做一份詳細的季度規劃，一周後交到……”埃德加想說交到主教練辦公室，才想起自己還沒上位，“交給加裏就可以。”
他也不想那麽麻煩坐老板辦公室，反正下個賽季還要搬。
手機振動，是賽斯科爾。
“你們有什麽疑問可以先提出來，加裏代為解答。”
說要他就起身走了出去。
埃德加接手了俱樂部，也接手了財政赤字，要是沒有賽斯的資金註入，下個賽季別說買人了，還要賣人湊湊錢。
他和賽斯科爾簽了一份正式的借貸合同，拿到3000萬英鎊，沒有利息。
而去年的轉會記錄是1950萬英鎊，“外星人”羅納爾多轉會國際米蘭。
球星轉會要麽為錢，要麽為榮譽。哪個他都能給不了！
“親愛的賽斯，有什麽事情嗎？”
“埃迪，你聽著……”賽斯科爾在那頭有點猶豫，“下個賽季你可能要去打德丙聯賽了，卡爾斯魯厄已經是積分榜上倒數第二了。”
德丙聯賽！
“沒關系，賽季還沒有結束，不到最後一場，誰也說不準。”埃德加故作鎮定。
掛掉電話，他走到落地窗那裏，下面就是一線隊的訓練場，此刻空空如也。
就在剛剛他們的球隊又輸了一場球。
埃德加不抽煙，但是現在想點一根。
意外地，接到了小克裏斯的電話。
一接通，小孩就劈裏啪啦說開了。
“埃迪，你怎麽還不回來？不是說每年都要來葡萄牙住的嗎？現在都五月份了！我現在已經升上U17啦！教練說我功課缺勤太多，不讓我去馬德拉島打梯隊賽，我好傷心，我想回家鄉打比賽！埃迪你有沒有聽啊？電話費……”
“嘟嘟——”
埃德加笑了，估計又是在外面打投幣電話。他這邊顯示不出電話號碼，只好耐心等待。
“埃迪！我看到電視了，你喜歡的那個貝克漢姆沒有進國家隊！”
“我們打個賭吧，克裏斯？如果他什麽時候入選國家隊了，我就什麽時候回裏斯本？”
“那……不對，我不打賭！他入不入選你都要回來葡萄牙，埃迪……”
“嘟嘟——”
第二次斷了。
這是小克裏斯每日開銷的極限了，今天不會再有電話過來了。
畢竟他一周薪水還不到10鎊。
聽說他正在攢錢買手機，埃德加幫他算了算……
也就攢兩年吧！
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冬歇過後，埃德加成功拿到了B級教練證。
除了英超，五大聯賽都有冬歇。這也是轉會窗開啟，體育傳媒最忙碌的時候。報社駐紮世界各地的記者站傾巢而出，瞪大了每一雙眼睛，不放過球員和俱樂部一絲一毫的“jian情”。
1998年的球員身價剛剛開始上漲，因此頻頻冒出轉會費記錄。自從巴喬轉會尤文圖斯創造身價記錄後，八年時間記錄就被打破了七次！
埃德加也在關註足球界的動向。
德國體育報的龍頭是《圖片報》，風格嚴謹專業，在賽事預測和分析上比較權威——除非事關德國足球。如果德國足球表現不佳，他們就會站出來領導球迷指揮球隊作戰！所以德國足球越不行，《圖片報》就越猖狂。
但是轉會緋聞這種事情還是英國媒體比較擅長，所以埃德加現在更加喜歡看英國的《太陽報》。
《太陽報》其實並不是專職報道體育，它的自我定位是聚焦社會、內容綜合性的報社。
它是足壇花邊新聞的鼻祖，是神一般的存在，是英國八卦文化的精髓。關於英超的、甚至不是英超球員的“私密”的消息，只有人們想不到，沒有他們挖不出。不管準不準，反正就很樂。
兩個媒體的風格截然不同，頗有點互相看不上的意思。
比如今天的報紙就很有意思，《圖片報》嘲諷英國某報記者的八卦這麽厲害，就是因為他們的耳朵和查爾斯王儲的一樣大。
而《太陽報》……
太陽報在預測2020年貝克漢姆的長相。現在的貝克漢姆正在顏值巔峰，他們認為英國魔咒會再次發威，為此還做了一張圖，上面的萬人迷禿頭，缺牙，擡頭紋和法令紋一樣深。
埃德加看得津津有味。
顯然最近轉會市場太過於平靜，各家體育報刊被逼得沒有辦法了。除了卡爾斯魯厄的本土報《KSC》——首版就是他們的俱樂部易主的新聞。
文章並沒有披露幕後老板的身份，簡單提了幾句俱樂部易主，接下來通篇都是對球隊在今年的期待，這個賽季在去年的表現欠佳，但是他們對今年仍然心懷希望。
不是他們不關心球隊老板是誰，而是苦於得不到采訪機會。在沒有獲得埃德加首肯的情況下，卡爾斯魯厄俱樂部是不會開口的。
能做到俱樂部高層的人會有傻子嗎？他們的新老板到現在不露面，擺明了還不想公開。在摸準他的態度和行事風格之前，誰也不會去做出頭鳥，變成老板上任後燒的第一把火。
而埃德加暫時還不打算公開身份。他把加裏徹底要了過來。很多事情他不方便出面，需要一個發言人和代理人。
加裏出面，跟高層承諾本賽季不會有大規模人員變動。他們很快領會到了老板的兩個關鍵意思——本賽季，沒有“大規模”變動。
因此俱樂部新舊主交替並沒有引起震蕩，內部運作如常，球隊照常比賽。
但是賽果卻讓埃德加嘆氣連連。
2月，兩平兩負。
3月，一勝兩平兩負。
4月，四負一勝！
……
開年12場比賽就贏了2場！卡爾斯魯厄的球迷暴怒，每天俱樂部基地門前都圍堵著大量球迷，群情激憤，破口大罵，從主帥到球員全部噴了個遍。
在這種情況下，埃德加帶著加裏艱難突破重圍坐車進入基地，悄然現身頂層會議室。
與會的只有幾個人，看到埃德加後，或多或少都流露出驚詫和擔憂的神色。每個人表面風平浪靜，內心想必是驚濤駭浪。
畢竟他們的新老板是如此年輕。
埃德加坐在上首，看著加裏把準備好的文件都發了下去。
每個人都獲得一份俱樂部的總體規劃，附加一份各自的季度目標。
——新主席巴克豪斯。
一個深愛球隊的老頭，在原來強勢的主席兼職老板手下沒有什麽存在感，埃德加上臺後把他提拔了上來，他需要這樣一個熱衷於看比賽的球迷主席。
巴克豪斯站在主席包廂就是一個態度——球隊現在成績很差，但是俱樂部高層仍然會鼓勵和支持球隊！
所以埃德加給他的季度目標很簡單，看球！場場不落地看球！不僅要看球，還要全情投入地看。
——轉會經理艾爾文。
埃德加暫時對他沒有具體安排，球隊引援和清洗是關鍵，他還需要做很多準備工作。
——市場拓展部的總監巴赫。
埃德加以前不懂俱樂部運營，但是他懂品牌營銷。既然如此，他就把卡爾斯魯厄當做一個品牌去做。
一個品牌核心就兩點，質量和包裝。
球隊的成績是質量，對外形象就是它的包裝。
巴赫的季度目標之一，就是升級俱樂部的網站。這個時候還沒有出現臉書、Ins那樣的社交網站，球迷們想關註球隊動態只能從電視報刊和網站上獲取。
目標之二，和《KSC》簽訂兩年的協議，在報紙上開辟一個俱樂部專欄，每周發布球隊信息，內容由俱樂部提供。
市場總監巴赫有點不以為然，先反駁的卻是財務總監。
“這是多餘開支！作為本地唯一球隊，《KSC》一定會刊登我們的信息。為什麽要多此一舉？”在財務問題上，他可不能退讓！
“你們說的是新聞，那不是我想要發表的。”
“可能是一些小趣聞，也可能是一些無關緊要的爆料。比如說哪個球員有什麽口頭禪，哪個球員的小愛好，只要是有趣的，無傷大雅的我們都可以放上去，甚至可以是巴克豪斯先生看球時的一個滑稽照片。”
“沒有必要弄得嚴肅認真。適當的小毛病都可以大大方方拿出來博人一笑。想想看，剛剛學會走路的小孩搖搖晃晃，人們看了會發笑，難道會嫌棄他們嗎？”
這一群德國人，而且是信息大爆炸時代來臨前的德國人，埃德加不得不反覆舉例強調。
等過幾年臉書上線了，就可以拋棄《KSC》了。
現在的德國第一體育報刊《踢球者》甚至還沒有開通手機WAP！現在有錢人用的手機是機身還沒巴掌大、屏幕豆腐塊的諾基亞！
巴克豪斯現在的表情很僵硬，現在明白他的季度目標為什麽那麽古怪了，怪不得要他全情投入放下矜持。
他的身材矮小圓潤，一頭地中海，性格也不像老派德國人那樣嚴肅，埃德加認為非常適合做吉祥物。
“埃德加先生，我並不是球員，這是否會讓球迷不買賬？”
“等球隊成績好了，球迷們會樂於了解球隊的方方面面。你是主席，代表著俱樂部，他們當然會買帳。”
頓了頓，埃德加強調：“這都是下季度的計劃，一切要與球隊成績為準。”
他向巴赫眨眨眼：“你應該明白我的意思——營銷之前先做市場調查。”必須在球迷熱情最高漲的時候開始。
球隊節節敗退降到谷底，球迷要是看到這些東西，只會更加反感憤怒。
巴赫一直托著下巴若有所思，聞言點點頭：“我想我明白你的意思了，埃德加先生。”
“麻煩各位做一份詳細的季度規劃，一周後交到……”埃德加想說交到主教練辦公室，才想起自己還沒上位，“交給加裏就可以。”
他也不想那麽麻煩坐老板辦公室，反正下個賽季還要搬。
手機振動，是賽斯科爾。
“你們有什麽疑問可以先提出來，加裏代為解答。”
說要他就起身走了出去。
埃德加接手了俱樂部，也接手了財政赤字，要是沒有賽斯的資金註入，下個賽季別說買人了，還要賣人湊湊錢。
他和賽斯科爾簽了一份正式的借貸合同，拿到3000萬英鎊，沒有利息。
而去年的轉會記錄是1950萬英鎊，“外星人”羅納爾多轉會國際米蘭。
球星轉會要麽為錢，要麽為榮譽。哪個他都能給不了！
“親愛的賽斯，有什麽事情嗎？”
“埃迪，你聽著……”賽斯科爾在那頭有點猶豫，“下個賽季你可能要去打德丙聯賽了，卡爾斯魯厄已經是積分榜上倒數第二了。”
德丙聯賽！
“沒關系，賽季還沒有結束，不到最後一場，誰也說不準。”埃德加故作鎮定。
掛掉電話，他走到落地窗那裏，下面就是一線隊的訓練場，此刻空空如也。
就在剛剛他們的球隊又輸了一場球。
埃德加不抽煙，但是現在想點一根。
意外地，接到了小克裏斯的電話。
一接通，小孩就劈裏啪啦說開了。
“埃迪，你怎麽還不回來？不是說每年都要來葡萄牙住的嗎？現在都五月份了！我現在已經升上U17啦！教練說我功課缺勤太多，不讓我去馬德拉島打梯隊賽，我好傷心，我想回家鄉打比賽！埃迪你有沒有聽啊？電話費……”
“嘟嘟——”
埃德加笑了，估計又是在外面打投幣電話。他這邊顯示不出電話號碼，只好耐心等待。
“埃迪！我看到電視了，你喜歡的那個貝克漢姆沒有進國家隊！”
“我們打個賭吧，克裏斯？如果他什麽時候入選國家隊了，我就什麽時候回裏斯本？”
“那……不對，我不打賭！他入不入選你都要回來葡萄牙，埃迪……”
“嘟嘟——”
第二次斷了。
這是小克裏斯每日開銷的極限了，今天不會再有電話過來了。
畢竟他一周薪水還不到10鎊。
聽說他正在攢錢買手機，埃德加幫他算了算……
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