第 58 章
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第 58 章
上市公司在重大時間節點的公關就像打仗。
豪時集團在如此特殊的時期，內憂外患，更加是一場艱難的戰役。
根據目前掌握的數據來看，豪時集團在過去兩個季度，整體利潤率是有所下降的，這就給了友商和霍光義做文章的機會。
利潤率下降會引來質疑，無非就是經營不善、投資戰略制定不當、管理層能力太差等等，接下來還會持續唱衰。此為第一個風險點。
“但好在只是利潤率下降，而非直接虧損，只要在財報發布之前提前打好預防針，發布之後繼續與負面聲音對沖，平穩過渡應該是沒有問題。”南秋如是分析。“我之前跟幾個財經媒體老師還算比較熟，我們提前放點消息出去，可以從提高員工福利、加大運營成本和研發投入等等方面進行說明，人文關懷方向、高質量發展方向都可以解讀，哦對，還有ESG。”
霍承點頭表示讚同：“嗯。那這樣一來，大家有了心理預期，主動增加成本之後利潤率降低也是情理之中的事情。而且這幾個點，在去年集團的新聞發布會確實有提到過，現在也算是前呼後應了。”他向南秋投來讚賞的目光。
而第二個風險點，就是集團最高領導者霍光豪在剛到五十歲這樣的當打之年突然住院，如果被惡意解讀，可能會發散出很多不必要的輿論。
霍光義做出這種給哥哥食物下毒的惡劣事件，說白了就是為了惡心人——毒死了，他便上位，但這種可能性不大；毒不死，他就爆料散播謠言，但他篤定霍光豪不會對外跟他撕破臉。
所以，這件事尷尬之處就在於，一旦被爆出，豪時集團既不能不解釋，又不能將事實和盤托出。
如果不解釋，任由謠言八卦滿天飛，只會讓豪時的品牌價值受損。
如果解釋了，說是食物中毒，便會引來網友猜測；若解釋得再詳細些，或者報警交由警方處理，結果一出很有可能就會暴露出董事長家族之間爭權奪利的覆雜關系，那只會讓豪時白白成為網友們茶餘飯後的吃瓜素材。
對於這種情況，南秋簡單說了自己的想法。
“這計劃能行嗎？”品牌部總監張雪面露疑惑。
南秋頷首，又嚴謹道：“至少不會有反作用。”
“現在問題是，霍董，能答應嗎？”張雪仍然有些拿不準。
霍承與南秋對視一眼，面露微笑：“試試就知道了。”
/
霍光豪身體已無大礙，但吃一塹長一智，最近對周圍人都沒有暴露太多行蹤，神出鬼沒的，但關於他各種經營理念、個人觀點的新聞通稿還是會時不時鋪出來刷存在感。
豪時集團半年財報正式發布前夕，他接受邀請，高調參加了一個國家級的ESG會議，一大波通稿緊隨其後——有的是強調豪時集團的社會責任感，有的則是主要分析霍光豪其人的商業才能與眼光，還有一部分以這次會議為由頭，將霍光豪和蘇蘭茹的創業故事再次拿出來不厭其煩地講。
直到此時，各大搜索引擎、社交平臺，只要搜索豪時集團、霍光豪等等關鍵詞，幾乎都是正面報道或是立場中立的客觀報道。即便是有負面信息，也都是些不入流的小網站，或者已經因不實信息而被404。
這平靜美好的背後，都是南秋帶著品牌部的公關小組，以及從前的同事、現在的乙方佰途公關一起沒日沒夜地趕稿、聯絡媒體付出的辛苦。
連霍承都開始抱怨，自從老媽把南秋挖過來以後，就再也體會不到過去那種南秋只圍著自己轉的感覺了，不僅沒什麽家庭地位，連工作地位也直線下降。
一開始，只有兩人想要進行秘密交流時，才會選擇住在蘭珹的套房中，大部分時間下班後都會一起回到租的房子裏。
但最近財報發布臨近，南秋主動提出要住在蘭珹，霍承還為此時在辦公室偷偷開心了一整天，連下班時南秋拎著電腦，他還沒有察覺到絲毫不對勁。
直到晚上他洗好澡，看到南秋在臥室外的客廳辦公桌上聚精會神地加班時，他才終於意識到，住在這裏並不是因為南秋想要他了，而是離公司近、通勤時間短，方便加班。
他身上只裹著一條浴巾，沒擦幹的水珠順著頭發流到下頜，又向下劃過曾讓南秋愛不釋手的肌肉。
“還在加班？”
“嗯。”南秋頭都沒有擡一下，目不斜視，盯著電腦屏幕，“有一個記者寫的采訪不行，太敷衍了，基本就是拿新聞稿抄的，我得趕緊寫一下反饋，明天得趕緊改出來。實在不行我要找他們主編聊聊了。”
電腦屏幕的光映在南秋臉上，有幾分疲憊，但更多的是認真和專註。
霍承悄悄走到她身後，將她圈在懷裏。
“我看看，是哪個不靠譜的記者讓我們小秋增加工作量了。”
帶著谷欠念的呵氣撲在南秋的耳邊，她因為工作而高度緊張的神經，在帶著溫暖體溫的懷抱裏舒緩了一些。
霍承安靜地坐在她身後，看她在文檔中寫下最後一行批註，並把另外幾份資料和數據報告打包，一起發送給那位記者。
電腦合上了。
那片刺眼的屏幕白光終於消失，只剩下房間裏柔和的暖光。
“辛苦了。”他幫她按摩放松緊張的肩頸和腰部肌肉，“早知道會讓你這麽累，當初我就應該攔著我媽。”
南秋轉過臉笑著看他：“工作哪有不累的？我以前在佰途加的班只多不少，賺的還沒有現在多。再說了，這種拿人錢財替人消災的事情，如果真能做好了，我也很有成就感的。”
“我爸媽還真是眼光好，挖你過來算是撿著寶了。我可得替他們好好照顧你。”
說完，霍承又長嘆一聲，“不過，我真懷念以前還是甲方乙方合作關系的時候啊……”
“為什麽？”
“姐姐以前就算工作再忙，也會及時回覆我消息，也會抽空跟我見面。哪像現在，我已經變成了被姐姐嫌棄的同事。”深邃的眼睛裏除了委屈，也有對南秋的崇拜與討好。
南秋笑著捏他的臉頰：“哪有嫌棄。在公司總是要保持一點距離的嘛，不然影響不好。走吧，準備睡覺咯。”她說完就要起身走開。
可連半步都沒邁出去，就瞬間被霍承拉了回來。
重心不穩，她坐在了霍承裹著浴巾的腿上。
他不由分說地吮吻著她：“今天在這兒好不好。在姐姐最喜歡的辦公桌上。”
他將她抱起，用她的浴袍墊在桌上，還不忘把她的電腦從桌面移到窗邊。
“它不能在這兒，會被弄濕。”
/
半年財報發布了。
不出所料，網上很快出現了針對豪時集團利潤率下跌、營銷成本明顯上漲等等解讀文章，宣稱豪時集團年初宣布的經營策略優化完全是負面優化。還有人煞有介事地分析說，利潤率下跌只是短期內的影響，等到年底的時候就會出現赤字了，再往後就等著裁員、各業務線縮減吧，別以為瘦死的駱駝比馬大，現實可能是泰坦尼克撞冰山。
股價微跌之後，股票論壇中不斷出現唱衰的內容“小散戶趕緊跑吧，不然就是被收割的韭菜”。甚至還有人在社交媒體大肆渲染“豪時難逃家族企業通病，富不過三代再次印證”“豪時疑似陷入困境，霍董闊氣風光不再”諸如此類的主觀情緒發洩帖。
不過這些聲音還沒形成氣候，就被公關小組提前準備好的正面報道沖垮。
如果說這些還只是小打小鬧，等到晚上果然端上了大菜——
六點左右，正值下班晚高峰，也是社交平臺流量最盛的時間段之一，一個名為#霍光豪住院#的微博熱搜登頂，另有幾個#霍光豪弟弟#、#豪時集團大權易主#、#霍家繼承人叫霍珺#等等烏七八糟的話題也掛在熱搜榜，不知情的路人還以為是哪個明星的八卦或是什麽電視劇的情節。
詞條點開之後，多數配圖都是一張霍光豪躺在醫院急救床上被醫生護士推走的畫面。
配文提到豪時集團董事長霍光豪疑似身體抱恙，或考慮將大權交由弟弟霍光義。首發的是一個常年喜歡拍明星八卦的狗仔，緊接著許多營銷號聯動開始轉載。網友們從不明所以，到開始吃瓜，再到細扒人物關系，一氣呵成。
半小時後，媒體通稿也開始發酵，雖然針對比較大型的媒體南秋和品牌部的媒介同事已經提前打好了招呼，但抵不住層出不窮的新媒體賬號。
南秋和霍承在公司品牌部辦公區不停刷著網上的帖子和評論。
“跟你預判的差不多。”霍承看著南秋笑了笑，轉身向辦公區其他同事道，“最近大家都辛苦了，先下班吧，待會兒盯著把該發的發出來就行，”
“再等一個小時。”南秋看著時間。
品牌部總監張雪向南秋走過來：“你們可真坐得住。完全不預熱的這種，我還是第一次做，也不知道到時候有多少人看。”
“沒關系的張總。”南秋指著屏幕上不斷刷新的實時討論，“這不是有人替我們預熱了麽。”
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豪時集團在如此特殊的時期，內憂外患，更加是一場艱難的戰役。
根據目前掌握的數據來看，豪時集團在過去兩個季度，整體利潤率是有所下降的，這就給了友商和霍光義做文章的機會。
利潤率下降會引來質疑，無非就是經營不善、投資戰略制定不當、管理層能力太差等等，接下來還會持續唱衰。此為第一個風險點。
“但好在只是利潤率下降，而非直接虧損，只要在財報發布之前提前打好預防針，發布之後繼續與負面聲音對沖，平穩過渡應該是沒有問題。”南秋如是分析。“我之前跟幾個財經媒體老師還算比較熟，我們提前放點消息出去，可以從提高員工福利、加大運營成本和研發投入等等方面進行說明，人文關懷方向、高質量發展方向都可以解讀，哦對，還有ESG。”
霍承點頭表示讚同：“嗯。那這樣一來，大家有了心理預期，主動增加成本之後利潤率降低也是情理之中的事情。而且這幾個點，在去年集團的新聞發布會確實有提到過，現在也算是前呼後應了。”他向南秋投來讚賞的目光。
而第二個風險點，就是集團最高領導者霍光豪在剛到五十歲這樣的當打之年突然住院，如果被惡意解讀，可能會發散出很多不必要的輿論。
霍光義做出這種給哥哥食物下毒的惡劣事件，說白了就是為了惡心人——毒死了，他便上位，但這種可能性不大；毒不死，他就爆料散播謠言，但他篤定霍光豪不會對外跟他撕破臉。
所以，這件事尷尬之處就在於，一旦被爆出，豪時集團既不能不解釋，又不能將事實和盤托出。
如果不解釋，任由謠言八卦滿天飛，只會讓豪時的品牌價值受損。
如果解釋了，說是食物中毒，便會引來網友猜測；若解釋得再詳細些，或者報警交由警方處理，結果一出很有可能就會暴露出董事長家族之間爭權奪利的覆雜關系，那只會讓豪時白白成為網友們茶餘飯後的吃瓜素材。
對於這種情況，南秋簡單說了自己的想法。
“這計劃能行嗎？”品牌部總監張雪面露疑惑。
南秋頷首，又嚴謹道：“至少不會有反作用。”
“現在問題是，霍董，能答應嗎？”張雪仍然有些拿不準。
霍承與南秋對視一眼，面露微笑：“試試就知道了。”
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霍光豪身體已無大礙，但吃一塹長一智，最近對周圍人都沒有暴露太多行蹤，神出鬼沒的，但關於他各種經營理念、個人觀點的新聞通稿還是會時不時鋪出來刷存在感。
豪時集團半年財報正式發布前夕，他接受邀請，高調參加了一個國家級的ESG會議，一大波通稿緊隨其後——有的是強調豪時集團的社會責任感，有的則是主要分析霍光豪其人的商業才能與眼光，還有一部分以這次會議為由頭，將霍光豪和蘇蘭茹的創業故事再次拿出來不厭其煩地講。
直到此時，各大搜索引擎、社交平臺，只要搜索豪時集團、霍光豪等等關鍵詞，幾乎都是正面報道或是立場中立的客觀報道。即便是有負面信息，也都是些不入流的小網站，或者已經因不實信息而被404。
這平靜美好的背後，都是南秋帶著品牌部的公關小組，以及從前的同事、現在的乙方佰途公關一起沒日沒夜地趕稿、聯絡媒體付出的辛苦。
連霍承都開始抱怨，自從老媽把南秋挖過來以後，就再也體會不到過去那種南秋只圍著自己轉的感覺了，不僅沒什麽家庭地位，連工作地位也直線下降。
一開始，只有兩人想要進行秘密交流時，才會選擇住在蘭珹的套房中，大部分時間下班後都會一起回到租的房子裏。
但最近財報發布臨近，南秋主動提出要住在蘭珹，霍承還為此時在辦公室偷偷開心了一整天，連下班時南秋拎著電腦，他還沒有察覺到絲毫不對勁。
直到晚上他洗好澡，看到南秋在臥室外的客廳辦公桌上聚精會神地加班時，他才終於意識到，住在這裏並不是因為南秋想要他了，而是離公司近、通勤時間短，方便加班。
他身上只裹著一條浴巾，沒擦幹的水珠順著頭發流到下頜，又向下劃過曾讓南秋愛不釋手的肌肉。
“還在加班？”
“嗯。”南秋頭都沒有擡一下，目不斜視，盯著電腦屏幕，“有一個記者寫的采訪不行，太敷衍了，基本就是拿新聞稿抄的，我得趕緊寫一下反饋，明天得趕緊改出來。實在不行我要找他們主編聊聊了。”
電腦屏幕的光映在南秋臉上，有幾分疲憊，但更多的是認真和專註。
霍承悄悄走到她身後，將她圈在懷裏。
“我看看，是哪個不靠譜的記者讓我們小秋增加工作量了。”
帶著谷欠念的呵氣撲在南秋的耳邊，她因為工作而高度緊張的神經，在帶著溫暖體溫的懷抱裏舒緩了一些。
霍承安靜地坐在她身後，看她在文檔中寫下最後一行批註，並把另外幾份資料和數據報告打包，一起發送給那位記者。
電腦合上了。
那片刺眼的屏幕白光終於消失，只剩下房間裏柔和的暖光。
“辛苦了。”他幫她按摩放松緊張的肩頸和腰部肌肉，“早知道會讓你這麽累，當初我就應該攔著我媽。”
南秋轉過臉笑著看他：“工作哪有不累的？我以前在佰途加的班只多不少，賺的還沒有現在多。再說了，這種拿人錢財替人消災的事情，如果真能做好了，我也很有成就感的。”
“我爸媽還真是眼光好，挖你過來算是撿著寶了。我可得替他們好好照顧你。”
說完，霍承又長嘆一聲，“不過，我真懷念以前還是甲方乙方合作關系的時候啊……”
“為什麽？”
“姐姐以前就算工作再忙，也會及時回覆我消息，也會抽空跟我見面。哪像現在，我已經變成了被姐姐嫌棄的同事。”深邃的眼睛裏除了委屈，也有對南秋的崇拜與討好。
南秋笑著捏他的臉頰：“哪有嫌棄。在公司總是要保持一點距離的嘛，不然影響不好。走吧，準備睡覺咯。”她說完就要起身走開。
可連半步都沒邁出去，就瞬間被霍承拉了回來。
重心不穩，她坐在了霍承裹著浴巾的腿上。
他不由分說地吮吻著她：“今天在這兒好不好。在姐姐最喜歡的辦公桌上。”
他將她抱起，用她的浴袍墊在桌上，還不忘把她的電腦從桌面移到窗邊。
“它不能在這兒，會被弄濕。”
/
半年財報發布了。
不出所料，網上很快出現了針對豪時集團利潤率下跌、營銷成本明顯上漲等等解讀文章，宣稱豪時集團年初宣布的經營策略優化完全是負面優化。還有人煞有介事地分析說，利潤率下跌只是短期內的影響，等到年底的時候就會出現赤字了，再往後就等著裁員、各業務線縮減吧，別以為瘦死的駱駝比馬大，現實可能是泰坦尼克撞冰山。
股價微跌之後，股票論壇中不斷出現唱衰的內容“小散戶趕緊跑吧，不然就是被收割的韭菜”。甚至還有人在社交媒體大肆渲染“豪時難逃家族企業通病，富不過三代再次印證”“豪時疑似陷入困境，霍董闊氣風光不再”諸如此類的主觀情緒發洩帖。
不過這些聲音還沒形成氣候，就被公關小組提前準備好的正面報道沖垮。
如果說這些還只是小打小鬧，等到晚上果然端上了大菜——
六點左右，正值下班晚高峰，也是社交平臺流量最盛的時間段之一，一個名為#霍光豪住院#的微博熱搜登頂，另有幾個#霍光豪弟弟#、#豪時集團大權易主#、#霍家繼承人叫霍珺#等等烏七八糟的話題也掛在熱搜榜，不知情的路人還以為是哪個明星的八卦或是什麽電視劇的情節。
詞條點開之後，多數配圖都是一張霍光豪躺在醫院急救床上被醫生護士推走的畫面。
配文提到豪時集團董事長霍光豪疑似身體抱恙，或考慮將大權交由弟弟霍光義。首發的是一個常年喜歡拍明星八卦的狗仔，緊接著許多營銷號聯動開始轉載。網友們從不明所以，到開始吃瓜，再到細扒人物關系，一氣呵成。
半小時後，媒體通稿也開始發酵，雖然針對比較大型的媒體南秋和品牌部的媒介同事已經提前打好了招呼，但抵不住層出不窮的新媒體賬號。
南秋和霍承在公司品牌部辦公區不停刷著網上的帖子和評論。
“跟你預判的差不多。”霍承看著南秋笑了笑，轉身向辦公區其他同事道，“最近大家都辛苦了，先下班吧，待會兒盯著把該發的發出來就行，”
“再等一個小時。”南秋看著時間。
品牌部總監張雪向南秋走過來：“你們可真坐得住。完全不預熱的這種，我還是第一次做，也不知道到時候有多少人看。”
“沒關系的張總。”南秋指著屏幕上不斷刷新的實時討論，“這不是有人替我們預熱了麽。”
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