第533章 533.選題策劃，是門學問
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“近年來，”我對蘇小薇說，“伴隨著我國汽車工業的迅速發展特別是私人汽車擁有量的激增，汽車快速進入人們的生活，我國已經真正步入’汽車社會‘。隨著汽車消費時代的到來，需要汽車圖書的讀者也越來越多，汽車圖書自然而然成為科技圖書出版的’熱點‘之一。”
“是的！”蘇小薇微笑著點點頭，“說關鍵的！”
“先來一個引言再說，”我呵呵一笑，“我開始說關鍵的了。”
“趕緊說，別廢話！”蘇小薇嬉笑著拍了一下我的大腿。
“第一，為誰寫？如何定位目標讀者？”我看著蘇小薇的明眸皓齒認真地說，“汽車圖書選題的出發點是為了滿足讀者需求，而汽車圖書的讀者群又有很多，包括汽車駕駛人、車主、發燒友、學車考證人員等。在策劃汽車圖書選題時，要準確、清晰地界定出某個讀者群，也就是說’書為誰寫‘？”
“舉個例子！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微微一笑，“在策劃駕考類圖書選題時，雖然讀者對象是一次性消費人群，但每年全國都有持續2000多萬人考取駕駛證，並且購買能力強，他們最關心的就是如何能夠快速考取駕駛證，所以此類圖書在包含考試基本知識外，更應該增加一些必要的考試技巧內容及情景化圖片和視頻資料，以增強讀者閱讀的體驗感，所以應該在此方面做足功夫。”
“這個我理解了！”蘇小薇說。
“第二，解決什麽問題？如何滿足讀者需求？”我看著蘇小薇的冰肌玉膚認真地說，“汽車圖書種類很多，包括文化類、車主類、駕考類等。在策劃汽車圖書選題時，不同種類的圖書特點要條分縷析，心中有數，並不斷總結和積累策劃經驗。”
“舉個例子！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微笑著說，“在策劃駕考類圖書選題時，考慮到’史上最嚴交規‘讓駕考變得更難，尤其是理論考試的通過率曾經一度降到10%以下，所以編寫圖書時應抓住理論考試的要點，讓讀者在最短的時間內輕松通過理論考試關。”
“舉個例子！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微笑著說，“以我在機械工業出版社出版的《新駕考筆試題庫＋精講》一書為例，就是巧妙地找到新的突破點，策劃出獨創性選題，極大地提高了圖書的經濟效益。”
“這個我更懂，”蘇小薇看著我似笑非笑地說，“繼續講！”
“第三，與類似產品比有什麽不同？如何深入細致地做好調研工作？”我看著蘇小薇的柳腰雁卉臉認真地說，“汽車圖書是商品，而商品是要流通和進入市場的，只有優質的內在質量和精當的外在包裝的商品才能經得起市場的檢驗。有的汽車圖書之所以能脫穎而出，成為精品，就是因為找準了市場的三點……”
“哪三點？”蘇小薇饒有興趣地問。
“不是你身上這三點的三點，”我看著蘇小薇曲線玲瓏的身材說，“市場的三點是：熱點、重點和難點。汽車圖書策劃人要想找準市場的這’三點‘，就得做好調研工作。調研汽車圖書的方法很多，可以留意各地各主要書店的排行榜，觀察市場主要流行門類圖書的銷售情況，分析競爭對手圖書的市場銷售情況等。”
“舉個例子吧！”蘇小薇說。
“好的，”我說，“就拿看榜策劃選題來說，例如：在策劃駕考類圖書選題時，可詳細參考開卷數據汽車排行榜中駕考類圖書的銷售排名和暢銷圖書特點，以此作為策劃駕考類圖書選題的風向標，就可持續做出一些高品質的駕考類圖書。”
“這個懂了！”蘇小薇呵呵一笑，“就是看圖書銷售排行榜來策劃選題！”
“第四，投入多少創意？如何安排內容或編寫方式特點？”我看著蘇小薇的纖纖玉手、白腕紅肌滔滔不絕地講解道，“汽車行業發展迅速，作為汽車圖書編輯策劃的選題應個性化，做到’人無我有，人有我新，人新我佳‘。”
“舉個例子吧！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微笑著說，“在策劃駕考類圖書選題時，由於駕考類是專為準備學習汽車駕駛、申領汽車駕駛證的朋友精心編寫的輔導教材，所以從學車考證前的準備，科目一的理論考試內容，到科目二的場地駕駛練習，再到科目三的實際道路駕駛，采用完全圖解的方式有針對性地介紹其中要掌握的要領和技巧，就比簡單地用純文字更能提升讀者的閱讀價值。在內容編排形式特點上，彩色印刷、精美的圖片化展示、采用大量的帶現場感的繪制圖片，就更能提高讀者理解能力；在裝幀形式特點上，封面書名設計醒目，宣傳文字突出，加上封面做一定的工藝處理，如起凸、UV，並采用合適開本和印刷紙張，就能更好展示圖片效果和方便上架，提升讀者購買吸引力。”
“舉個例子！”為呵呵一笑。
“好的，”我說，“就以我在機械工業出版社出版的《新駕考過關技巧＋題庫精講》一書為例，就是’人無我有，人有我新，人新我佳‘的創新思路下策劃的駕考類精品圖書。”
“那第五點呢？”蘇小薇輕聲問道。
“第五，怎麽開發？如何掌握開發策略和經營策略？”我看著蘇小薇瑩潔光滑的雙腿不厭其煩地講解道，“汽車圖書類比選題很多，在策劃選題時要避免盲目跟風，亦步亦趨，而要準確掌握好跟進時間和方法。”
“舉例！舉例！舉例！”蘇小薇興奮地拍著我的大腿催促道。
“例如，”我說，“在策劃駕考類圖書選題時，由於目前的同類書比較多，從開卷銷售數據可以看出大部分圖書的銷售排名都比較靠前，所以在開發選題時一定要在內容質量和表現形式上都要優於其他同類產品。”
“舉例！”蘇小薇微笑道。
“例如，”我說，“以我在機械工業出版社出版的《新駕考學車考證金牌手冊》一書為例，就是在經營策略上采用了高品質（化繁為簡的學習和考試技巧＋理論筆試題精講）、低定價（184毫米X260毫米，15.25印張，617千字，定價：39.90元）的策略，從而在駕考類圖書中脫穎而出，受到讀者的歡迎。”
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“是的！”蘇小薇微笑著點點頭，“說關鍵的！”
“先來一個引言再說，”我呵呵一笑，“我開始說關鍵的了。”
“趕緊說，別廢話！”蘇小薇嬉笑著拍了一下我的大腿。
“第一，為誰寫？如何定位目標讀者？”我看著蘇小薇的明眸皓齒認真地說，“汽車圖書選題的出發點是為了滿足讀者需求，而汽車圖書的讀者群又有很多，包括汽車駕駛人、車主、發燒友、學車考證人員等。在策劃汽車圖書選題時，要準確、清晰地界定出某個讀者群，也就是說’書為誰寫‘？”
“舉個例子！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微微一笑，“在策劃駕考類圖書選題時，雖然讀者對象是一次性消費人群，但每年全國都有持續2000多萬人考取駕駛證，並且購買能力強，他們最關心的就是如何能夠快速考取駕駛證，所以此類圖書在包含考試基本知識外，更應該增加一些必要的考試技巧內容及情景化圖片和視頻資料，以增強讀者閱讀的體驗感，所以應該在此方面做足功夫。”
“這個我理解了！”蘇小薇說。
“第二，解決什麽問題？如何滿足讀者需求？”我看著蘇小薇的冰肌玉膚認真地說，“汽車圖書種類很多，包括文化類、車主類、駕考類等。在策劃汽車圖書選題時，不同種類的圖書特點要條分縷析，心中有數，並不斷總結和積累策劃經驗。”
“舉個例子！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微笑著說，“在策劃駕考類圖書選題時，考慮到’史上最嚴交規‘讓駕考變得更難，尤其是理論考試的通過率曾經一度降到10%以下，所以編寫圖書時應抓住理論考試的要點，讓讀者在最短的時間內輕松通過理論考試關。”
“舉個例子！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微笑著說，“以我在機械工業出版社出版的《新駕考筆試題庫＋精講》一書為例，就是巧妙地找到新的突破點，策劃出獨創性選題，極大地提高了圖書的經濟效益。”
“這個我更懂，”蘇小薇看著我似笑非笑地說，“繼續講！”
“第三，與類似產品比有什麽不同？如何深入細致地做好調研工作？”我看著蘇小薇的柳腰雁卉臉認真地說，“汽車圖書是商品，而商品是要流通和進入市場的，只有優質的內在質量和精當的外在包裝的商品才能經得起市場的檢驗。有的汽車圖書之所以能脫穎而出，成為精品，就是因為找準了市場的三點……”
“哪三點？”蘇小薇饒有興趣地問。
“不是你身上這三點的三點，”我看著蘇小薇曲線玲瓏的身材說，“市場的三點是：熱點、重點和難點。汽車圖書策劃人要想找準市場的這’三點‘，就得做好調研工作。調研汽車圖書的方法很多，可以留意各地各主要書店的排行榜，觀察市場主要流行門類圖書的銷售情況，分析競爭對手圖書的市場銷售情況等。”
“舉個例子吧！”蘇小薇說。
“好的，”我說，“就拿看榜策劃選題來說，例如：在策劃駕考類圖書選題時，可詳細參考開卷數據汽車排行榜中駕考類圖書的銷售排名和暢銷圖書特點，以此作為策劃駕考類圖書選題的風向標，就可持續做出一些高品質的駕考類圖書。”
“這個懂了！”蘇小薇呵呵一笑，“就是看圖書銷售排行榜來策劃選題！”
“第四，投入多少創意？如何安排內容或編寫方式特點？”我看著蘇小薇的纖纖玉手、白腕紅肌滔滔不絕地講解道，“汽車行業發展迅速，作為汽車圖書編輯策劃的選題應個性化，做到’人無我有，人有我新，人新我佳‘。”
“舉個例子吧！”蘇小薇呵呵一笑。
“例如，”我微笑著說，“在策劃駕考類圖書選題時，由於駕考類是專為準備學習汽車駕駛、申領汽車駕駛證的朋友精心編寫的輔導教材，所以從學車考證前的準備，科目一的理論考試內容，到科目二的場地駕駛練習，再到科目三的實際道路駕駛，采用完全圖解的方式有針對性地介紹其中要掌握的要領和技巧，就比簡單地用純文字更能提升讀者的閱讀價值。在內容編排形式特點上，彩色印刷、精美的圖片化展示、采用大量的帶現場感的繪制圖片，就更能提高讀者理解能力；在裝幀形式特點上，封面書名設計醒目，宣傳文字突出，加上封面做一定的工藝處理，如起凸、UV，並采用合適開本和印刷紙張，就能更好展示圖片效果和方便上架，提升讀者購買吸引力。”
“舉個例子！”為呵呵一笑。
“好的，”我說，“就以我在機械工業出版社出版的《新駕考過關技巧＋題庫精講》一書為例，就是’人無我有，人有我新，人新我佳‘的創新思路下策劃的駕考類精品圖書。”
“那第五點呢？”蘇小薇輕聲問道。
“第五，怎麽開發？如何掌握開發策略和經營策略？”我看著蘇小薇瑩潔光滑的雙腿不厭其煩地講解道，“汽車圖書類比選題很多，在策劃選題時要避免盲目跟風，亦步亦趨，而要準確掌握好跟進時間和方法。”
“舉例！舉例！舉例！”蘇小薇興奮地拍著我的大腿催促道。
“例如，”我說，“在策劃駕考類圖書選題時，由於目前的同類書比較多，從開卷銷售數據可以看出大部分圖書的銷售排名都比較靠前，所以在開發選題時一定要在內容質量和表現形式上都要優於其他同類產品。”
“舉例！”蘇小薇微笑道。
“例如，”我說，“以我在機械工業出版社出版的《新駕考學車考證金牌手冊》一書為例，就是在經營策略上采用了高品質（化繁為簡的學習和考試技巧＋理論筆試題精講）、低定價（184毫米X260毫米，15.25印張，617千字，定價：39.90元）的策略，從而在駕考類圖書中脫穎而出，受到讀者的歡迎。”
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