第一個包袱
關燈
小
中
大
第一個包袱
盛夏，國內頂級MCN公司風圖傳媒內部會議室。
頭頂上不規則排列的十幾盞白熾燈刺目地亮著，中央空調的支唔聲不停，雖然降溫效果顯著但聲響惹得人心煩意亂。
投影儀屏幕裏放著枯燥無味的總結幻燈片，桌上堆著一些高級的進口零食、擺滿果盤的車厘子、切好的鮮橙及剛好用牙簽一戳就可以送進嘴裏享口腹之欲的多汁西瓜。
參會的人大多漫不經心地一邊拿著手機刷微博，一邊把水果往嘴裏送，只有在提到與自己相關的內容的時候才會偶爾擡起頭。
會議主講人有些無奈：“各位老師，咱們集中一點聽一下，多發表意見，咱們一年也就開兩次會，這次年中總結辛苦各位老師多上點心。咱們早點結束也能早點休息。”
被稱作“老師”的這群人都很年輕，坐在靠門邊的那位雙馬尾辮身著水手服那位更甚：個子嬌小，面上可愛少女的蘋果肌充實飽滿，一彎就是笑眼，明眸皓齒，看起來可能連16歲都沒有。
只不過這個圈子裏有個不成文的交際規則，不管年紀大小，見面都叫“老師”。
風圖傳媒作為國內最大規模的MCN公司，旗下簽約自媒體多達200個，破千萬粉絲的頭部自媒體有16個，頂級流量自媒體3個，覆蓋美妝、汽車、母嬰、動漫等多個領域，每年僅gg收入流水即可輕松破億。
而主持這次會議的是風圖公司大部分頭部KOL的經紀人——易一寧。
原本這些KOL都是天南地北的散著的，但他們這次受邀參加微博舉辦的大V峰會論壇，甫一結束，易一寧就把他們這些頭部KOL博主聚在一起開了個內部會議。
“我是覺得咱們都是做自媒體的，就沒必要這麽刻板的在這兒討論流量漲跌，粉絲量增長緩慢這個事兒也不是只咱們這樣，別的大V不都這樣麽？這公雞再著急他也不能下蛋啊。”
開口說話的是脾氣火爆的“社會靚”，微博昵稱“道上的靚姐”，是個來自東北的美妝博主，擅長錄美妝視頻的同時講東北碴子味的段子，言辭犀利，用語大膽，刺激性強，目前微博粉絲828萬，是當下最紅的美妝博主之一。
易一寧在眾多博主中，最怕的就是靚姐，只得掛上職業微笑小心回覆：“自媒體紅利時代都過去了，短視頻平臺崛起，對主陣營放在微博上的自媒體沖擊性都很強。這次主要還是想和各位老師討論一下咱們要不要也進入短視頻市場分一杯羹。”
關於是否要進入短視頻領域，風圖內部的一致風向都是——幹。
保住微博主要市場定位人群的同時，吸引新的流量，怎麽算都是賺的。
但是光風圖想做是沒用的，博主們要是不配合，一切都免談。
風圖名義上是博主們的甲方，但其實是在到處給人當兒子。
gg金主，是爸爸；不當兒子不給錢。
人氣博主，也是爸爸；不當兒子就跑路。
對此風圖表示：別說當兒子了，只要能賺錢，當孫子都行。
易一寧深谙此理，面不改色地給她的“爸爸”們賠著笑臉，等待回覆。
“這個……”關於短視頻這部分之前博主們也都沒有往深了想，會議一下陷入短暫的沈默。
“花卷老師您怎麽看呢？”
原本一直走神處在狀況外的越晁突然被易一寧叫到名字，有些發懵。
她的微博昵稱是“花卷兒”。
就如同作者們用筆名，公司裏用花名，他們這些博主平常也都是用昵稱居多，特別是在這種線下一年見不上幾面的公司會議中。
越晁回過神來消化了一下剛剛會議的主要內容，略微思考了下，答道：“我覺得可以捎帶著做，但沒必要投入太多精力和成本。”
“花卷老師能再具體說說嗎？求指導！”現在說話的是最邊上的那位顯眼“水手服”，越晁似乎是第一次見。
小姑娘也大概知道越晁不認識她，忙不疊地自我介紹：“我是鹿希。”
這樣一提，越晁有點印象了。
鹿希是剛簽公司沒多久的博主，原本是小破站的舞見而被公司簽下來，轉戰微博後因為一張櫻花樹下的清純照片被廣泛傳播，被稱為“國民初戀”，人氣高漲，傳言近期還有機會接到化妝品的品牌代言。
當實際見到真人，越晁覺得——
風圖修圖牛批，營銷更TM牛批。
可心裏這麽想，面上還要做足功夫扯著笑謙恭回覆：“鹿希老師客氣，哪裏談得上什麽指點啊。”
“我觀察過很多數據，微博上的許多知名博主匆忙入駐到短視頻平臺後反響平平，而在一些類似抖音，快手等平臺做的好的人，他們進入到微博領域也並沒有激起什麽大的水花。”
越晁見大家的註意力集中過來，再度補充：“另外咱們公司不是還有很多不露臉的博主嘛？對於這些博主來說，短視頻基本都沒有討論的餘地。”
她這樣一帶頭發表意見，剩下的人大多跟上來站隊了。
“我覺得花卷老師的意見是對的，我們還是要做自己擅長的事情。”
“我也很同意花卷老師，雖然微博紅利期過去了，但我的粉絲基數畢竟擺在這裏，是很難撼動的。”
“幾個平臺的年齡群不一樣，即使我們進入了也不能保證我們的調性就和抖音、快手這種平臺相符。”
“對啊，短視頻領域裏做的好的人已經很多了，我們確實沒有必要本末倒置。”
越晁一瞬間被捧上了高地。
原因無他，粉絲多而已。
她的微博目前有2175萬粉絲，趕超娛樂圈藝人，是全公司流量裏頂級中的頂級，top中的top，羨慕她的成功，自然就想跟著她的風向走。
易一寧見狀面露難色：“這……花卷老師……可是……”
“我知道公司的意思，也不是說完全不做，就在運營微博的同時有餘力的去做，比如我今天在微博上發了個視頻，這個視頻我可以同步發到其它平臺；又或者我哪天有空了，專門拍一個一分鐘不到的放在抖音去試試水。做好自己本來在做的事情，再來嘗試短視頻，減少精力投入，放低期待，如果有收益就是意外驚喜嘛。”
“可是……”
“可是啥呢可是，公司每年給我們接的gg分成收入也不少吧，沒必要吃著碗裏看著鍋裏，這樣吃相可就難看了。”靚姐的一句話讓會議室再次陷入了沈默。
社會靚姐，是真的剛。
易一寧尷尬地摸了摸鼻尖。
越晁餘光掃到這一幕，輕嘆了口氣。
“其實公司可以考慮一下新簽一些新人專門做短視頻，公司本來就是做MCN自媒體矩陣的，在短視頻領域做新的矩陣會不會更好呢？”越晁打破了沈寂，猶豫了一下，將最後想說的那句“只是從0做到1比從1做到100要難得多”吞進了臟腑。
她理解公司的立場，但她更是簽約博主中的一員。
她能想到的事公司一定能想到，重新簽新人成本投入大風險大，所以風圖才想讓她們這些已經成名的博主來做規避風險，提高成功的可能性。
可怎麽辦呢，越晁不想做。
事情聊到這個地步，易一寧也不好再多說免得讓博主們有了情緒，這個會議也只能虎頭蛇尾地草草結束。
易一寧安排好了車送博主回酒店休息後迅速返回了會議室，推開會議室門的瞬間便卸掉假笑，哭喪著一張臉。
“你都明知道公司這邊不好做，你也不說幫幫我。”
留在會議室裏沒離開的越晁拆了塊桌上的巧克力，咬了一大口，等它在舌尖緩慢融化。
越晁唇部微動，易一寧湊近了想要聽聽到底越晁怎麽想的。
越晁一張口——
“這巧克力也太甜了吧！”
“越晁！”易一寧有點兒被氣到了。
“哎真的，不信你自己嘗嘗，甜得我牙疼。”越晁作勢就要把剩下的半塊遞給易一寧鑒別。
“你自己牙疼怪人巧克力，你趕緊去把你的牙給治了，都拖多久了，天天喊疼。哎，話題說歪了。”
易一寧被越晁帶偏了重點，又把對話拉回正軌：“你心裏到底怎麽想的？你知道你的態度對於大家都很重要，其它博主本來都在看眼色的，你一說不做大家肯定就都不做了。”
“重要的不是我怎麽想的，是於總。活得像個直立行走吞金獸，他也不嫌累的慌。投資新人怕花錢又怕風險，所以找這群舊人下手薅羊毛。但大家也不是傻子，公司本來六四分成就不算高的，再要亂折騰貿然去搞些別的亂七八糟的，大家更是會有意見，國內MCN公司這麽多，難道非要在你們風圖這一家吊死？”
“可你和他們不一樣，你拿的是八二啊。”
越晁差點被易一寧哽住，這個意思是，因為她拿的分成比例高，所以她就應該站在公司這一邊。
幸好易一寧和她有大學四年的同學情誼，又一起共事好幾年。
要是換了別人，越晁肯定要當場祝她壽比曇花。
“我拿八二怎麽了？都我該拿的。你看看，我做這行之前是這個發量嗎？”越晁說著還真低下頭讓易一寧去看她頭發中間的分界線，而後又撩起劉海給易一寧展示日漸上移的發際線。
易一寧自覺失言，語帶歉意：“對不起啊，剛剛說話沒分寸，你別生氣。”
“能不生氣嗎？三年來我每周都堅持到公司開選題會，視頻重覆拍多少遍我也從來沒急眼過吧，說公司三分之一的收入是我創造的也不為過吧。”
越晁是在上大三的時候突發奇想開始做搞笑段子視頻的，機緣巧合下竟意外走紅，有了第一批粉絲。粉絲每天都在增長，而越晁單槍匹馬地做著做著就會發現有很多顧及不到的地方。
她一個人，定選題，想段子，寫腳本，做妝發，忙拍攝，做剪輯，實在是分身乏術。
這種情況下，快畢業的越晁經由當時還在風圖實習的易一寧介紹加入了風圖。
然後從兩百萬的粉絲一路漲到了兩千多萬。
也是運氣好，正趕上微博爆發期。
而同期裏比越晁漂亮的，沒有她有趣；比她有趣的，沒有她人設豐滿的；前幾樣比她好的，視頻更新頻率沒她穩定。
所以種種種種，造出了一個“花卷兒”，一個無法覆制的“花卷兒”。
也正是因為“花卷兒”的成功不可覆制，風圖才更不能放開越晁。
越晁的個人能力和配合度已經算是千萬級別博主中最高的一個了。
“我真的錯了，這事兒內部開會的時候我再和於總溝通吧。是我太以公司為中心了，沒有站在你的角度上考慮，選題會結束後我請你吃飯啊。”
越晁勉強扯了個笑，把自己的那點委屈的情緒壓下來了。
“那我要吃點貴的。”
易一寧見越晁神色漸漸緩和，放下心來的同時也開始自我反思。
越晁不僅是公司的頭部，還是她的朋友，她剛剛的話確實有點過了。
“今天選題會大概方向定了嗎？”越晁忍著牙疼又沒忍住地塞了半塊巧克力進嘴裏。
易一寧看著被巧克力的甜攪得表情猙獰的越晁點頭，等她平覆下來才張口說了兩個字。
“相聲。”
……
備註：
MCN：MCN模式源於國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
KOL：關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。現泛指粉絲量多的網紅、大V
本站無廣告，永久域名（fanyan.cc）
盛夏，國內頂級MCN公司風圖傳媒內部會議室。
頭頂上不規則排列的十幾盞白熾燈刺目地亮著，中央空調的支唔聲不停，雖然降溫效果顯著但聲響惹得人心煩意亂。
投影儀屏幕裏放著枯燥無味的總結幻燈片，桌上堆著一些高級的進口零食、擺滿果盤的車厘子、切好的鮮橙及剛好用牙簽一戳就可以送進嘴裏享口腹之欲的多汁西瓜。
參會的人大多漫不經心地一邊拿著手機刷微博，一邊把水果往嘴裏送，只有在提到與自己相關的內容的時候才會偶爾擡起頭。
會議主講人有些無奈：“各位老師，咱們集中一點聽一下，多發表意見，咱們一年也就開兩次會，這次年中總結辛苦各位老師多上點心。咱們早點結束也能早點休息。”
被稱作“老師”的這群人都很年輕，坐在靠門邊的那位雙馬尾辮身著水手服那位更甚：個子嬌小，面上可愛少女的蘋果肌充實飽滿，一彎就是笑眼，明眸皓齒，看起來可能連16歲都沒有。
只不過這個圈子裏有個不成文的交際規則，不管年紀大小，見面都叫“老師”。
風圖傳媒作為國內最大規模的MCN公司，旗下簽約自媒體多達200個，破千萬粉絲的頭部自媒體有16個，頂級流量自媒體3個，覆蓋美妝、汽車、母嬰、動漫等多個領域，每年僅gg收入流水即可輕松破億。
而主持這次會議的是風圖公司大部分頭部KOL的經紀人——易一寧。
原本這些KOL都是天南地北的散著的，但他們這次受邀參加微博舉辦的大V峰會論壇，甫一結束，易一寧就把他們這些頭部KOL博主聚在一起開了個內部會議。
“我是覺得咱們都是做自媒體的，就沒必要這麽刻板的在這兒討論流量漲跌，粉絲量增長緩慢這個事兒也不是只咱們這樣，別的大V不都這樣麽？這公雞再著急他也不能下蛋啊。”
開口說話的是脾氣火爆的“社會靚”，微博昵稱“道上的靚姐”，是個來自東北的美妝博主，擅長錄美妝視頻的同時講東北碴子味的段子，言辭犀利，用語大膽，刺激性強，目前微博粉絲828萬，是當下最紅的美妝博主之一。
易一寧在眾多博主中，最怕的就是靚姐，只得掛上職業微笑小心回覆：“自媒體紅利時代都過去了，短視頻平臺崛起，對主陣營放在微博上的自媒體沖擊性都很強。這次主要還是想和各位老師討論一下咱們要不要也進入短視頻市場分一杯羹。”
關於是否要進入短視頻領域，風圖內部的一致風向都是——幹。
保住微博主要市場定位人群的同時，吸引新的流量，怎麽算都是賺的。
但是光風圖想做是沒用的，博主們要是不配合，一切都免談。
風圖名義上是博主們的甲方，但其實是在到處給人當兒子。
gg金主，是爸爸；不當兒子不給錢。
人氣博主，也是爸爸；不當兒子就跑路。
對此風圖表示：別說當兒子了，只要能賺錢，當孫子都行。
易一寧深谙此理，面不改色地給她的“爸爸”們賠著笑臉，等待回覆。
“這個……”關於短視頻這部分之前博主們也都沒有往深了想，會議一下陷入短暫的沈默。
“花卷老師您怎麽看呢？”
原本一直走神處在狀況外的越晁突然被易一寧叫到名字，有些發懵。
她的微博昵稱是“花卷兒”。
就如同作者們用筆名，公司裏用花名，他們這些博主平常也都是用昵稱居多，特別是在這種線下一年見不上幾面的公司會議中。
越晁回過神來消化了一下剛剛會議的主要內容，略微思考了下，答道：“我覺得可以捎帶著做，但沒必要投入太多精力和成本。”
“花卷老師能再具體說說嗎？求指導！”現在說話的是最邊上的那位顯眼“水手服”，越晁似乎是第一次見。
小姑娘也大概知道越晁不認識她，忙不疊地自我介紹：“我是鹿希。”
這樣一提，越晁有點印象了。
鹿希是剛簽公司沒多久的博主，原本是小破站的舞見而被公司簽下來，轉戰微博後因為一張櫻花樹下的清純照片被廣泛傳播，被稱為“國民初戀”，人氣高漲，傳言近期還有機會接到化妝品的品牌代言。
當實際見到真人，越晁覺得——
風圖修圖牛批，營銷更TM牛批。
可心裏這麽想，面上還要做足功夫扯著笑謙恭回覆：“鹿希老師客氣，哪裏談得上什麽指點啊。”
“我觀察過很多數據，微博上的許多知名博主匆忙入駐到短視頻平臺後反響平平，而在一些類似抖音，快手等平臺做的好的人，他們進入到微博領域也並沒有激起什麽大的水花。”
越晁見大家的註意力集中過來，再度補充：“另外咱們公司不是還有很多不露臉的博主嘛？對於這些博主來說，短視頻基本都沒有討論的餘地。”
她這樣一帶頭發表意見，剩下的人大多跟上來站隊了。
“我覺得花卷老師的意見是對的，我們還是要做自己擅長的事情。”
“我也很同意花卷老師，雖然微博紅利期過去了，但我的粉絲基數畢竟擺在這裏，是很難撼動的。”
“幾個平臺的年齡群不一樣，即使我們進入了也不能保證我們的調性就和抖音、快手這種平臺相符。”
“對啊，短視頻領域裏做的好的人已經很多了，我們確實沒有必要本末倒置。”
越晁一瞬間被捧上了高地。
原因無他，粉絲多而已。
她的微博目前有2175萬粉絲，趕超娛樂圈藝人，是全公司流量裏頂級中的頂級，top中的top，羨慕她的成功，自然就想跟著她的風向走。
易一寧見狀面露難色：“這……花卷老師……可是……”
“我知道公司的意思，也不是說完全不做，就在運營微博的同時有餘力的去做，比如我今天在微博上發了個視頻，這個視頻我可以同步發到其它平臺；又或者我哪天有空了，專門拍一個一分鐘不到的放在抖音去試試水。做好自己本來在做的事情，再來嘗試短視頻，減少精力投入，放低期待，如果有收益就是意外驚喜嘛。”
“可是……”
“可是啥呢可是，公司每年給我們接的gg分成收入也不少吧，沒必要吃著碗裏看著鍋裏，這樣吃相可就難看了。”靚姐的一句話讓會議室再次陷入了沈默。
社會靚姐，是真的剛。
易一寧尷尬地摸了摸鼻尖。
越晁餘光掃到這一幕，輕嘆了口氣。
“其實公司可以考慮一下新簽一些新人專門做短視頻，公司本來就是做MCN自媒體矩陣的，在短視頻領域做新的矩陣會不會更好呢？”越晁打破了沈寂，猶豫了一下，將最後想說的那句“只是從0做到1比從1做到100要難得多”吞進了臟腑。
她理解公司的立場，但她更是簽約博主中的一員。
她能想到的事公司一定能想到，重新簽新人成本投入大風險大，所以風圖才想讓她們這些已經成名的博主來做規避風險，提高成功的可能性。
可怎麽辦呢，越晁不想做。
事情聊到這個地步，易一寧也不好再多說免得讓博主們有了情緒，這個會議也只能虎頭蛇尾地草草結束。
易一寧安排好了車送博主回酒店休息後迅速返回了會議室，推開會議室門的瞬間便卸掉假笑，哭喪著一張臉。
“你都明知道公司這邊不好做，你也不說幫幫我。”
留在會議室裏沒離開的越晁拆了塊桌上的巧克力，咬了一大口，等它在舌尖緩慢融化。
越晁唇部微動，易一寧湊近了想要聽聽到底越晁怎麽想的。
越晁一張口——
“這巧克力也太甜了吧！”
“越晁！”易一寧有點兒被氣到了。
“哎真的，不信你自己嘗嘗，甜得我牙疼。”越晁作勢就要把剩下的半塊遞給易一寧鑒別。
“你自己牙疼怪人巧克力，你趕緊去把你的牙給治了，都拖多久了，天天喊疼。哎，話題說歪了。”
易一寧被越晁帶偏了重點，又把對話拉回正軌：“你心裏到底怎麽想的？你知道你的態度對於大家都很重要，其它博主本來都在看眼色的，你一說不做大家肯定就都不做了。”
“重要的不是我怎麽想的，是於總。活得像個直立行走吞金獸，他也不嫌累的慌。投資新人怕花錢又怕風險，所以找這群舊人下手薅羊毛。但大家也不是傻子，公司本來六四分成就不算高的，再要亂折騰貿然去搞些別的亂七八糟的，大家更是會有意見，國內MCN公司這麽多，難道非要在你們風圖這一家吊死？”
“可你和他們不一樣，你拿的是八二啊。”
越晁差點被易一寧哽住，這個意思是，因為她拿的分成比例高，所以她就應該站在公司這一邊。
幸好易一寧和她有大學四年的同學情誼，又一起共事好幾年。
要是換了別人，越晁肯定要當場祝她壽比曇花。
“我拿八二怎麽了？都我該拿的。你看看，我做這行之前是這個發量嗎？”越晁說著還真低下頭讓易一寧去看她頭發中間的分界線，而後又撩起劉海給易一寧展示日漸上移的發際線。
易一寧自覺失言，語帶歉意：“對不起啊，剛剛說話沒分寸，你別生氣。”
“能不生氣嗎？三年來我每周都堅持到公司開選題會，視頻重覆拍多少遍我也從來沒急眼過吧，說公司三分之一的收入是我創造的也不為過吧。”
越晁是在上大三的時候突發奇想開始做搞笑段子視頻的，機緣巧合下竟意外走紅，有了第一批粉絲。粉絲每天都在增長，而越晁單槍匹馬地做著做著就會發現有很多顧及不到的地方。
她一個人，定選題，想段子，寫腳本，做妝發，忙拍攝，做剪輯，實在是分身乏術。
這種情況下，快畢業的越晁經由當時還在風圖實習的易一寧介紹加入了風圖。
然後從兩百萬的粉絲一路漲到了兩千多萬。
也是運氣好，正趕上微博爆發期。
而同期裏比越晁漂亮的，沒有她有趣；比她有趣的，沒有她人設豐滿的；前幾樣比她好的，視頻更新頻率沒她穩定。
所以種種種種，造出了一個“花卷兒”，一個無法覆制的“花卷兒”。
也正是因為“花卷兒”的成功不可覆制，風圖才更不能放開越晁。
越晁的個人能力和配合度已經算是千萬級別博主中最高的一個了。
“我真的錯了，這事兒內部開會的時候我再和於總溝通吧。是我太以公司為中心了，沒有站在你的角度上考慮，選題會結束後我請你吃飯啊。”
越晁勉強扯了個笑，把自己的那點委屈的情緒壓下來了。
“那我要吃點貴的。”
易一寧見越晁神色漸漸緩和，放下心來的同時也開始自我反思。
越晁不僅是公司的頭部，還是她的朋友，她剛剛的話確實有點過了。
“今天選題會大概方向定了嗎？”越晁忍著牙疼又沒忍住地塞了半塊巧克力進嘴裏。
易一寧看著被巧克力的甜攪得表情猙獰的越晁點頭，等她平覆下來才張口說了兩個字。
“相聲。”
……
備註：
MCN：MCN模式源於國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
KOL：關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。現泛指粉絲量多的網紅、大V
本站無廣告，永久域名（fanyan.cc）