2015第一章【鋒芒】
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2015第一章【鋒芒】
開年後就是異常緊張的工作節奏。
蔣俞去了TW,開始作為咨詢總監,獨立承接更覆雜的咨詢項目、承擔更重的項目交付,day trip是常事,有時候一天可以飛三個城市,清晨踏著點點霞光追第一班飛機,晚上披星戴月的從另一個城市的機場出來。有時候,蔣俞也會恍惚,不記得自己到底身在哪個城市。
林雁在Rules的時間越來越長。蔣俞知道今年上半年Rules沒有和競對拉開差距的話,再想拿到融資就很困難了。Rules的產品理念是優於競對的,但現在最大的問題,就是產品的商業化程度不高,說白了,就是給資本講的故事,不夠有煽動性。
2015年的資本市場是瘋狂的,仿佛所有的互聯網產品,都代表了時代的需求、產業升級的必然、生態建構的可能。仿佛有個概念,就能被資本包裝成百億、千億級市值的巨無霸。
Rules雖然趕上了這波風口,但是作為一款終極奧義是健身app的互聯網產品,雖然有社交屬性加持,依然很難成為一個綜合性運動科技平臺。這其中,Connect是最大的競對。
Connect主打的是運動數據智能化呈現,和移動設備緊密協作,除了手機,手表是健身達人們的首選必須裝備,Connect很好的利用了這個使用場景,把個人的所有健身數據、以及健康分析都實時呈現在手表上,不僅對互聯網大數據的運用智能化、更使Gamin在內的知名硬件廠商,都趨之若鶩的與之合作。
Rules主打的是運動心智,通過在移動端通過分享個人的運動狀態、軌跡、成果,來激勵更多的朋友加入健身圈,這樣更多的用戶,通過社交網絡加入到Rules的數據庫中,流量引爆用戶體驗,給Rules提更多的功能需求,形成反饋閉環,產品疊代速度更快。
兩家公司的累積月活用戶數,都在指數級的增長。問題在於,Rules還沒有找到適合自己的商業化路徑,前期的融資,基本都用在了用戶心智教育的引流上。不像Connect,通過與硬件廠商Gamin的合作,已經輕松獲得了第一桶金。
蔣俞知道林雁是完美主義者,她對這個產品是有情懷的,健身是一件終身自律的事情,Rules的定義就是要對自己有約束,有自律才有自由。所以前期的產品定位不能單純是功能性的,社交屬性在最大程度上,傳遞著Rules的健身態度。林雁希望像蔣俞一樣自律的、優美的女孩兒,向更多人傳遞正向激勵的信念。這個產品的用戶心智教育是需要時間的,不會在初始階段就大規模商業化。
蔣俞好不容易攢出一個周末,給林雁做了頓家常飯,等她回家。
“還不到大規模在產品上加廣告的地步,現在的產品調性,也不會有很精準的廣告投放效果。”林雁一邊進門脫鞋一邊還打著電話。
“我再想想想吧,你別操心了,我心裏有數。”林雁說著掛了電話。
“誰啊?”蔣俞隨口一問。
“嗯…”林雁這個兩秒鐘的遲鈍讓蔣俞有些警覺。
“是任晴,她問了之前市場的合作夥伴,幫我找了幾個願意投廣告的朋友。”林雁沒有說謊。
“哦。”蔣俞揣度著回話的力度。
“她也是好意,這算她專業領域,不希望我做不成吧。”
“所以我沒有善意,也沒有專業,你做不成我也無所謂是吧?”蔣俞開始字字帶刺。
“我剛到家,別鬧,你知道我不是這個意思。”林雁走過來要抱蔣俞。
蔣俞用一只手推開林雁,“那是進門前沒打完電話,要是打完了,你是完全不會跟我提這事兒的。”
“看情況,需要跟你說的時候會說。”
“需要,是什麽時候?”蔣俞不依不饒。
林雁沒回答蔣俞,拉過蔣俞抵著自己的一只手,兩人坐到餐桌前,蔣俞自然坐在了林雁的腿上,“吃飽俞兒做的飯的時候。”林雁笑著說。
蔣俞拿跟她開玩笑的林雁沒一點辦法,誰讓林雁永遠是專家教授範兒的古板樣子,太難得聽到她說些肉麻的話。
林雁會用肢體語言告訴蔣俞自己對她的在乎,但是言語上,幾乎從來不會說體貼私密的話。從兩人在一起的時候就這樣,蔣俞經常笑話林雁,就是自己身體裏阿尼姆斯的實體化,是一個呈現在女人形態下的男性氣質。
其實林雁長的很白很文靜,仿佛白的人天生就是文靜的,只有她霸氣抱起蔣俞的時候,蔣俞才會感受到這個文靜身體裏蘊含的控制欲。再加上林雁表現自己決絕態度的時候,基本都是不自知的,蔣俞才覺得林雁這個人,古板,禁欲。於是倆人在外人看來,兩人就是冰與火、飛鳥和梭魚的關系,完全不搭嘎。
幸好,蔣俞也不期待林雁的軟言細語。偶爾得到一句,蔣俞把她當成是林雁的特別小情調。想到這兒,蔣俞馬上忘了剛剛小小的不快,給林雁碗裏不停夾菜,好不容易做一次飯的蔣俞,像努力表現自己,要老師表揚的小朋友。
“吃飽了嗎?好吃嗎?”蔣俞期待的看著林雁,自己還坐在林雁懷裏,這樣吃完一頓飯,也夠讓林雁苦辛苦的。
“壓到胃了,快起來吧。”林雁說著向上托了下蔣俞。
蔣俞環著林雁的脖子,耍賴,“吃飽要跟我說什麽?”
林雁無奈,只好抱起蔣俞往沙發上移動。站起來的一下,稍微晃了晃。
“老林,你不行啊,你得健身了,咱家公司的產品你自己都不用!”蔣俞非常肯定的說。
“是你自己胖了吧,天天在外面出差,胡吃海喝了吧?”林雁也沒客氣。
“那好,用Connect的手表測一下就知道了。”蔣俞說。
…
瞬間,兩人都噤聲了。
這就是兩家產品的本質區別了吧。
一個有根本的功能性,一個在互動環境下才會有作用。功能場景和互動場景哪個更高頻呢?
“我想讓雪松來,應該對你有幫助。” 蔣俞認真的對林雁說。
雪松是蔣俞的大閨蜜,北理工的工科女碩士,一直在BAT大廠做產品經理。最近在A公司,擔任自動駕駛地圖功能的產品架構師。
蔣俞知道現在的團隊裏也不乏從BAT請來的專業高手,但是,對於如何讓一個產品的設計情懷和市場需求接軌,卻是功力很深的產品經理才會有的架構能力,這要涉及用戶分析、體驗運營、商業洞察、最好還要懂研發流程等等,這些還是當年在百度做項目的時候,那位產品專家教給蔣俞的。當時,蔣俞就默默的在心裏評估了雪松。
再加上,蔣俞沒少跟自己閨蜜,描述心上人的創業項目。過去一年,雪松有機會就給蔣俞補互聯網產品知識。雪松一直都是姐妹仨人中最穩重、最顧大局的那個,蔣俞和林雁的關系,雪松也是最先知道的。她就問了蔣俞一個問題,開心嗎?蔣俞說開心,雪松就支持她的各種決定。雪松總是能最快get蔣俞的問題,又能最準確的給蔣俞答案。
蔣俞知道如果能請來雪松幫忙,林雁會輕松很多。畢竟專業的人做專業的事,又是知根知底靠譜的熟人,從不幹涉林雁創業決策的蔣俞,終於直接表達了自己的想法。
“你是真的很想幫我。”林雁看著蔣俞,不是問句也不是陳述句。
“最早你說過想讓我幫你,可是都今天了,我還是沒幫上什麽。”蔣俞有點委屈。
“你怎麽知道你沒幫上什麽?”林雁寵溺的刮了下蔣俞的鼻子。
“幫了什麽?”
“之前和小姑討論產品定義的時候,你就給過靈感。而且,這個創業項目的創意就來自你,你不知道嗎?”林雁看著蔣俞,很認真。
“那年過年我和小姑出國,本來計劃是從西班牙首都巴塞羅那一路南下到塞維利亞的,我還沒走完巴塞羅那,腿已經不聽使喚了。我姑說我東亞病夫,白長這麽高。我一下子就想到你,有時間就催我和你一起運動,每天吃完晚飯,拉著我在咱們公寓下面沿河夜跑。我想要是有款軟件,能記錄下我的運動軌跡分享給你,你一定很開心,這樣我到過的地方你也在。和後來你說的陪伴,不謀而合。”
“回國路上我把這個想法講給小姑聽,小姑才問我,是想做一個創業公司,還是單純就想哄你開心。”
“你怎麽說的?”蔣俞聽的很認真。
“我說,我要做創業公司,這樣你一定更開心。”
“開心你是大老板養我嗎?”蔣俞整個人橫坐在林雁腿上,就是不好好坐沙發。
“這房子還是你的呢,現在可是你金屋藏我。”林雁抵著蔣俞的額頭說。
倆人就在沙發上消耗掉了晚餐的熱量…..
邀請雪松加入還是很嚴肅的,幾經周折,雪松在不違背競業條款的情況下,終於加入了Rules。
雪松加入的時候,很認真的和林雁說,她不知道林雁是不是玩票,但是蔣俞邀請她的時候,是那個西班牙的故事打動了她。一個產品,或者一個企業,最主要是情懷,如果這個情懷能觸動到大多數人,那麽因為情懷導致的體驗差,就能被最大化,這就是一個產品最大的用戶價值,也是這個產品能成功的秘訣。
有雪松的加入,Rules的產品定位和運營思路快速清晰起來。用戶調研擺脫傳統的用戶畫像描述,直接通過社交屬性放大用戶需求。分析下來,有兩種場景下的用戶需求最高頻:
一是發生在線下健身時,用戶對實時健身狀態感受的分享需求;
二是發生在線上非健身時,對健身周邊產品的種草和購買需求。
前者對應全面的健身品類;後者對應全面的周邊覆蓋;但都要求app有全面的記錄能力和電商能力。
再深入分析商業模式,可以預見前者在健身教程、內容運營上有盈利空間;後者在健身周邊上的消費轉化上會有高毛利。
終於,產品除了情懷,為愛發電,有了真正的市場場景和商業模式,只要能驗證商業模式成立,很快就能有更多的融資進來。
有雪松主內負責產品架構,林雁有更多時間和小姑在外做一次次路演。林雁又開始了通宵改片子的狀態,蔣俞雖然心疼,但也知道最好的支持就是相信她。
蔣俞在TW接的項目,能有選擇的情況下,她會聚焦在電商和本地生活兩塊業務裏,不管是互聯網還是傳統線下業務,她希望自己能更專業的看清、在產業轉型的周期裏、生存下來的公司有哪些核心競爭力,企業又能提前做哪些組織布局。
雪松來了公司大半年,姐妹三人就沒有再聚會過了。一轉眼都快中秋節了,三人說好在藍色港灣聚一次。
靜怡還是第一個到,蔣俞第二個,以前最準時的雪松反而是最晚到的。
“你還是問問你家那位,給不給工傷補償吧。”雪松趕來時對著蔣俞戲謔。
“知道你忙,我來做東還不行嗎?”蔣俞趕緊賣好。
“你少來,好像花的錢不是我賣命掙得一樣。”雪松這麽說,好像也對,蔣俞吐吐舌頭。
還是靜怡打圓場,“你倆現在好的穿一條褲子,不理我了。”
“哎呀,我親愛的靜~,怎麽可能,我指望攤子大了,請你這尊大佛指導我們專業管理,目前我只能眼巴巴求著產品架構師,給融資故事添磚加瓦。”蔣俞趕緊挽著靜怡的胳膊,沖雪松眨了眨眼。
靜怡是同濟的文科狀元,早年在上海工作,剛調回北京的時候,蔣俞嫌她渾身都是滬杭女子的矯揉造作,總跟雪松說人家壞話。直到一家芬蘭的大客戶,當時要跟公司解約,沒回北京多久的靜怡,果斷只身去見了那個大客戶,一番操作,憑藉同濟狀元的學術氣場,鎮住了來訪外賓,保住了珍貴的大客戶。從此蔣俞就對靜怡尊重有佳,再也不敢胡亂說人家是水鄉軟妹子了。說這話,都是快10年前的事了。
靜怡現在是一家航空公司的HRVP,靜怡的老公,就是和蔣俞前夫韓冰,合夥開律師事務所的老白,也是這些朋友裏,蔣俞最不敢開玩笑的一個。蔣俞總覺得這夫妻倆就是國之棟梁、人間清醒的典範,國家應該發她倆一個中國好夫妻的獎杯。
“就你最貧!”雪松和靜怡齊聲說。
三人哈哈大笑著。像年少時一樣,彼此吐露心聲、彼此互懟、彼此信任。
藍色港灣商家的霓虹燈開始關閉的時候,三人終於聊盡興了,起身打算各回各家。
雪松拉住蔣俞,小聲補了一句,
“讓林雁抓緊去一趟日本,趕緊把那個投資談下來,據說競對這輪拿到了紫藤的融資,估值要過百億了。”
不知道是不是酒意上頭,蔣俞突然有點站不穩。
林雁周一跟她說要飛一趟國外,談個投資。今天周五,雪松居然不知道她已經去了。
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蔣俞去了TW,開始作為咨詢總監,獨立承接更覆雜的咨詢項目、承擔更重的項目交付,day trip是常事,有時候一天可以飛三個城市,清晨踏著點點霞光追第一班飛機,晚上披星戴月的從另一個城市的機場出來。有時候,蔣俞也會恍惚,不記得自己到底身在哪個城市。
林雁在Rules的時間越來越長。蔣俞知道今年上半年Rules沒有和競對拉開差距的話,再想拿到融資就很困難了。Rules的產品理念是優於競對的,但現在最大的問題,就是產品的商業化程度不高,說白了,就是給資本講的故事,不夠有煽動性。
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兩家公司的累積月活用戶數,都在指數級的增長。問題在於,Rules還沒有找到適合自己的商業化路徑,前期的融資,基本都用在了用戶心智教育的引流上。不像Connect,通過與硬件廠商Gamin的合作,已經輕松獲得了第一桶金。
蔣俞知道林雁是完美主義者,她對這個產品是有情懷的,健身是一件終身自律的事情,Rules的定義就是要對自己有約束,有自律才有自由。所以前期的產品定位不能單純是功能性的,社交屬性在最大程度上,傳遞著Rules的健身態度。林雁希望像蔣俞一樣自律的、優美的女孩兒,向更多人傳遞正向激勵的信念。這個產品的用戶心智教育是需要時間的,不會在初始階段就大規模商業化。
蔣俞好不容易攢出一個周末,給林雁做了頓家常飯,等她回家。
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“我再想想想吧,你別操心了,我心裏有數。”林雁說著掛了電話。
“誰啊?”蔣俞隨口一問。
“嗯…”林雁這個兩秒鐘的遲鈍讓蔣俞有些警覺。
“是任晴,她問了之前市場的合作夥伴,幫我找了幾個願意投廣告的朋友。”林雁沒有說謊。
“哦。”蔣俞揣度著回話的力度。
“她也是好意,這算她專業領域,不希望我做不成吧。”
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“我剛到家,別鬧,你知道我不是這個意思。”林雁走過來要抱蔣俞。
蔣俞用一只手推開林雁,“那是進門前沒打完電話,要是打完了,你是完全不會跟我提這事兒的。”
“看情況,需要跟你說的時候會說。”
“需要,是什麽時候?”蔣俞不依不饒。
林雁沒回答蔣俞,拉過蔣俞抵著自己的一只手,兩人坐到餐桌前,蔣俞自然坐在了林雁的腿上,“吃飽俞兒做的飯的時候。”林雁笑著說。
蔣俞拿跟她開玩笑的林雁沒一點辦法,誰讓林雁永遠是專家教授範兒的古板樣子,太難得聽到她說些肉麻的話。
林雁會用肢體語言告訴蔣俞自己對她的在乎,但是言語上,幾乎從來不會說體貼私密的話。從兩人在一起的時候就這樣,蔣俞經常笑話林雁,就是自己身體裏阿尼姆斯的實體化,是一個呈現在女人形態下的男性氣質。
其實林雁長的很白很文靜,仿佛白的人天生就是文靜的,只有她霸氣抱起蔣俞的時候,蔣俞才會感受到這個文靜身體裏蘊含的控制欲。再加上林雁表現自己決絕態度的時候,基本都是不自知的,蔣俞才覺得林雁這個人,古板,禁欲。於是倆人在外人看來,兩人就是冰與火、飛鳥和梭魚的關系,完全不搭嘎。
幸好,蔣俞也不期待林雁的軟言細語。偶爾得到一句,蔣俞把她當成是林雁的特別小情調。想到這兒,蔣俞馬上忘了剛剛小小的不快,給林雁碗裏不停夾菜,好不容易做一次飯的蔣俞,像努力表現自己,要老師表揚的小朋友。
“吃飽了嗎?好吃嗎?”蔣俞期待的看著林雁,自己還坐在林雁懷裏,這樣吃完一頓飯,也夠讓林雁苦辛苦的。
“壓到胃了,快起來吧。”林雁說著向上托了下蔣俞。
蔣俞環著林雁的脖子,耍賴,“吃飽要跟我說什麽?”
林雁無奈,只好抱起蔣俞往沙發上移動。站起來的一下,稍微晃了晃。
“老林,你不行啊,你得健身了,咱家公司的產品你自己都不用!”蔣俞非常肯定的說。
“是你自己胖了吧,天天在外面出差,胡吃海喝了吧?”林雁也沒客氣。
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…
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“我想讓雪松來,應該對你有幫助。” 蔣俞認真的對林雁說。
雪松是蔣俞的大閨蜜,北理工的工科女碩士,一直在BAT大廠做產品經理。最近在A公司,擔任自動駕駛地圖功能的產品架構師。
蔣俞知道現在的團隊裏也不乏從BAT請來的專業高手,但是,對於如何讓一個產品的設計情懷和市場需求接軌,卻是功力很深的產品經理才會有的架構能力,這要涉及用戶分析、體驗運營、商業洞察、最好還要懂研發流程等等,這些還是當年在百度做項目的時候,那位產品專家教給蔣俞的。當時,蔣俞就默默的在心裏評估了雪松。
再加上,蔣俞沒少跟自己閨蜜,描述心上人的創業項目。過去一年,雪松有機會就給蔣俞補互聯網產品知識。雪松一直都是姐妹仨人中最穩重、最顧大局的那個,蔣俞和林雁的關系,雪松也是最先知道的。她就問了蔣俞一個問題,開心嗎?蔣俞說開心,雪松就支持她的各種決定。雪松總是能最快get蔣俞的問題,又能最準確的給蔣俞答案。
蔣俞知道如果能請來雪松幫忙,林雁會輕松很多。畢竟專業的人做專業的事,又是知根知底靠譜的熟人,從不幹涉林雁創業決策的蔣俞,終於直接表達了自己的想法。
“你是真的很想幫我。”林雁看著蔣俞,不是問句也不是陳述句。
“最早你說過想讓我幫你,可是都今天了,我還是沒幫上什麽。”蔣俞有點委屈。
“你怎麽知道你沒幫上什麽?”林雁寵溺的刮了下蔣俞的鼻子。
“幫了什麽?”
“之前和小姑討論產品定義的時候,你就給過靈感。而且,這個創業項目的創意就來自你,你不知道嗎?”林雁看著蔣俞,很認真。
“那年過年我和小姑出國,本來計劃是從西班牙首都巴塞羅那一路南下到塞維利亞的,我還沒走完巴塞羅那,腿已經不聽使喚了。我姑說我東亞病夫,白長這麽高。我一下子就想到你,有時間就催我和你一起運動,每天吃完晚飯,拉著我在咱們公寓下面沿河夜跑。我想要是有款軟件,能記錄下我的運動軌跡分享給你,你一定很開心,這樣我到過的地方你也在。和後來你說的陪伴,不謀而合。”
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“你怎麽說的?”蔣俞聽的很認真。
“我說,我要做創業公司,這樣你一定更開心。”
“開心你是大老板養我嗎?”蔣俞整個人橫坐在林雁腿上,就是不好好坐沙發。
“這房子還是你的呢,現在可是你金屋藏我。”林雁抵著蔣俞的額頭說。
倆人就在沙發上消耗掉了晚餐的熱量…..
邀請雪松加入還是很嚴肅的,幾經周折,雪松在不違背競業條款的情況下,終於加入了Rules。
雪松加入的時候,很認真的和林雁說,她不知道林雁是不是玩票,但是蔣俞邀請她的時候,是那個西班牙的故事打動了她。一個產品,或者一個企業,最主要是情懷,如果這個情懷能觸動到大多數人,那麽因為情懷導致的體驗差,就能被最大化,這就是一個產品最大的用戶價值,也是這個產品能成功的秘訣。
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有雪松主內負責產品架構,林雁有更多時間和小姑在外做一次次路演。林雁又開始了通宵改片子的狀態,蔣俞雖然心疼,但也知道最好的支持就是相信她。
蔣俞在TW接的項目,能有選擇的情況下,她會聚焦在電商和本地生活兩塊業務裏,不管是互聯網還是傳統線下業務,她希望自己能更專業的看清、在產業轉型的周期裏、生存下來的公司有哪些核心競爭力,企業又能提前做哪些組織布局。
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靜怡還是第一個到,蔣俞第二個,以前最準時的雪松反而是最晚到的。
“你還是問問你家那位,給不給工傷補償吧。”雪松趕來時對著蔣俞戲謔。
“知道你忙,我來做東還不行嗎?”蔣俞趕緊賣好。
“你少來,好像花的錢不是我賣命掙得一樣。”雪松這麽說,好像也對,蔣俞吐吐舌頭。
還是靜怡打圓場,“你倆現在好的穿一條褲子,不理我了。”
“哎呀,我親愛的靜~,怎麽可能,我指望攤子大了,請你這尊大佛指導我們專業管理,目前我只能眼巴巴求著產品架構師,給融資故事添磚加瓦。”蔣俞趕緊挽著靜怡的胳膊,沖雪松眨了眨眼。
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三人哈哈大笑著。像年少時一樣,彼此吐露心聲、彼此互懟、彼此信任。
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雪松拉住蔣俞,小聲補了一句,
“讓林雁抓緊去一趟日本,趕緊把那個投資談下來,據說競對這輪拿到了紫藤的融資,估值要過百億了。”
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