關懷更“突出”

沒什麽“大”不了的！

一“戴”天驕，無限妖嬈

“添”衣無縫，完美無缺

“玩”美女人，曲折人身

以上幾句關於內衣廣告詞的創作者，都是玩文字游戲玩雙關語玩到絕妙的！

還有調侃使得好的，也叫使壞使得好的！比如關於“小婦人”Bra的這句——

“過去，想穿啥沒啥；現在，想穿啥不知道穿啥，直到看見小婦人，我再也不說啥！”

很風趣，很好玩，也很容易讓人記住！

在我的廣告生涯裏，我只寫過一則文胸文案，叫“紫蘭蕊”文胸。我當時為它寫的廣告詞是——“紫蘭蕊文胸，給你無形的‘依托’，讓你‘胸’無牽掛，輕輕松松享受每一天！”

現在想想，有些狗血，可也非常實在，直至今日，我依然認為它是實在的！

我記得在寫紫蘭蕊文胸時，我曾以調查員的身份問過我的昔日戀人葉梅，她把最隱秘的感受告訴我了，她告訴我“最好的感覺就是沒有感覺！好像什麽都沒有戴的感覺，自由自在，很輕松的那種感覺！”

所以，我才會為紫蘭蕊寫出那麽實在的廣告主題詞。

由“紫蘭蕊”，我想到了“夏娃之秀”，我的思維散開了，靈感一步步向我走來——我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體——

那是怎樣一種景象啊？！我腦海裏想到了許多關鍵詞——“自然、原始、野性、性感、碩果、成熟、誘惑………”

我坐回到電腦面前，再點了支香煙，我從夏娃之秀的Brief（產品簡報）中，把核心點提煉了出來：

一，目標受眾是25－35歲的成熟知性、有品位的女人。

二、訴求點是強調“自然、成熟、原始的野性”的概念

內衣不像靚麗服飾的其它時裝，它帶著某種隱秘的誘惑，帶著猜度、窺視的心理，沒有哪個精神正常的女人會穿著褲衩乳 罩去步行街閑逛！是的！女人穿什麽內衣，從某種角度而言，都有著取悅男人的成分！

女為悅己者容嘛！或許為了博得情人的心，女人會特意挑選情人們所喜歡的款式與顏色！關於一點，不容置疑了！同時一個女人的品味，也或多或少可以從她所穿的內衣品牌洞察到！

一個有品味的人，是不會穿從地攤上掏來的廉價的內衣的！

因此，我認為創意點不應該太直白，也不應該太做作，那些玩文字游戲為創意點的文案，雖然有點小聰明，但是聰明反被聰明誤！誰不知道文胸是起保護乳房，防止乳房下垂，以及起到墊高的功效，從而使人從外面看起來更為完美呢？

一個文胸的設計者再怎麽高明，TA也只能設計出一只文胸，他不可能設計出具備豐胸效果的文胸！

我想讓我的廣告詞在契合傑夫的設計思想的同時，又能帶給人想象空間，因此它必須是可以激發人們的想象，還必須帶一些神秘感！文胸它原本就是一個隱私神秘的存在！

女人們是不會對愛人之外的任何一個男人敞開無故敞開她的胸懷的！這一點，我想不會有人提出反對意見！

我的廣告主題詞終於出來了，它很短，也很簡單，但是它是我腦力勞動的結晶，至少我認為這是我目前為止所能想到的最好的、最貼近“夏娃之秀”內涵的廣告語——

“伊甸園之誘，夏娃之秀”

沒錯！就是這句！而且，我已經想到了最好的平面表現，畫面的主角應該是夏娃，背景是原始森林，她踩著花草歡快地奔跑，頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體——

或許也可以有亞當，但夏娃應該至於畫面的中心，而亞當只是為了襯托夏娃而出現的！必須設計好亞當的目光，那目光必須是一刻不離地追隨著夏娃的身影——

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