第一百八十六章 危機公關方案
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許苒苒:“微博雖然已經被刪掉了,但是後臺數據還是會在。微博方面後臺查一下那個賣家的信息,然後去溝通一下,看能不讓他給我們提供一些信息。
安排人把數據做一下,讓這個ID的這條也成為熱門吧,既然要搞事情,那就搞個大事情。PR那邊準備兩份通稿,一份代表搜寶、一份代表微博。微博那份先出,主旨在於表明一下微博的態度,不要真讓大家以為我們控制輿論,而是告訴大家,我們作為平臺方,也是接受輿論監督的。至於搜寶……”
許苒苒看向楊菲,楊菲會意,這是要讓她來決定了,畢竟自己是搜寶的總經理,許苒苒要是現在直接吩咐的話,自己在搜寶的威望可能也會受影響。
楊菲:“搜寶這邊,請PR準備兩份聲明吧。一份要盡量,跟微博的聲明同期發出,表示搜寶官方不會允許也不會姑息這些行為,將會成立一個專項整治小組來核查本次的事件,歡迎所有被要求索賄的店家可以跟官方微博聯系,或者與專項整治小組聯系,上面要附上聯系方式。關於商品的真偽,也歡迎知情人提供線索,我們會一力清查,保證給到用戶的所有商品都是正品。
另外一份,稍晚一點發,大概時間在明天吧,就把我們這次的調查結果和處理結果公示一下。歡迎我們的用戶、供應商隨時監督。我們會成立一個專門的審查小組,組內成員定期輪換,專職來持續地做這件事,歡迎社會輿論的監督。”
楊菲說完,左右環顧了一圈,最後看向許苒苒:“許董,您看,這樣合適嗎?”
許苒苒:“嗯,可以。技術部門在核查到那位博主的信息之後,後續就全力配合搜寶這邊的後臺推薦位審查,然後查到有問題的推薦位關聯到相關的上架工作人員,把他們的聊天記錄調出來。”
一直在旁邊只聽吩咐的搜寶運營負責人突然打斷了許苒苒:“苒苒總,有個問題我想問一下,如果這次,涉及到的運營人員過多……”
她是從搜寶開始就跟著許苒苒的人,從前,她對楊菲和許苒苒的決定幾乎是毫不猶豫的執行。可這一回,她有些猶豫了。
一方面是擔心,萬一裏面有一些老員工……運營部是一個氣氛非常好的部門,平時都是打成一片的,她實在有點不敢想,平日裏勾肩搭背的同事將要面臨什麽……另一方面,大促日即將到來,即使現在的人手,大家也得每天加班。按照現在的情勢,一旦查出來,那個人或者說那些人,肯定會立刻開除,到時候就會面臨人手不足的情況。
運營總監把自己的顧慮說了出來:“我怕到時候會影響到大促日的活動。”
許苒苒和楊菲對視了一眼,楊菲開口道:“這個事情,我說過了,不能姑息也絕不姑息。老員工,為公司做過貢獻,可是公司也回饋了他同等的報酬。搜寶給出的薪資福利,尤其是老員工的薪資,絕對是業內一流的,更何況去年大促日結束之後的獎金,比一年的薪資都多。如果這樣都餵不飽那位‘老同事’的胃口,那對不起了,搜寶養不起他。
至於人手的問題,如果到時候事情實在多,我會跟集團申請,一方面加大招聘的力度,另一方面,從其他幾個公司的運營部抽調。”
見兩位老大都沒有要改主意的意思,搜寶的運營總監也不好再多說什麽,只能沈默著低頭同意了。
許苒苒知道這次的事件打擊最大的就是他了。其實,“阿江”這個ID出現的時候,許苒苒就覺得十分不好意思了,感覺上是自己坑了他。懷揣著內心的一點小內疚,許苒苒站起身,拍了拍他的肩膀:
“你也別有太大的心理負擔,我相信,大部分運營的同事,尤其是老同事,跟著我們一路從搜寶默默無聞的剛成立走到現在,都不會做這種事情,個體商家一年的利潤有多少,能給的好處又有多少,我相信不會比我們之前給的獎金多。所以我到傾向於這次的事件應該只是個別人的行為,對整體的影響不會太大。
現在離大促還有一個多月的時間,清理掉這幾個人,完全有時間也有人力來補全這些空格。我們不能讓幾顆老鼠屎壞了一鍋粥……我保證,最終大促的考核,運營部不會因為這次的事件而影響考核,怎麽樣?”
運營總監神色覆雜地點了點頭:“是我想得偏了。謝謝菲總,苒苒總。”
一直默默在一旁記錄的PR負責人這時候擡起頭:“各位老大,我這裏還有個建議。是從公關角度出發的。雖然之前苒苒總和菲總的方式可以挽回微博和搜寶的聲譽問題,但是也只能說是官方太不親民了,其實只是給賣家,也就是B端用戶打了雞血而已。
但是,搜寶的大促日,最重要的是買家,C端用戶。這樣的聲明,對於C端用戶來說,可能宣傳的效果會比較一般了。我這裏有個提議,各位看看如果預算上可行,我覺得對於宣傳效果,至少是千萬用戶級別的。”
聽到“千萬用戶級別”這幾個字,在場的所有人眼睛都亮了起來。
PR負責人繼續道:“曲辰,曲影帝。搜寶當初請他代言的時候,就提出過‘但凡在搜寶買到一件假貨,向他投訴,如果經驗證確實是假貨的,那麽曲影帝將會獲得每件假貨100萬元的’獎金……”
其實從PR一提起曲辰開始,許苒苒就想到了,只是……一件假貨一百萬,這個代價,她有點心顫。然後,她就聽到了楊菲的聲音。
楊菲:“你的意思,是讓曲辰老師去微博上發聲,呼籲粉絲來向他舉報?”
PR:“沒錯,曲影帝坐擁4000萬粉絲,去年剛成為搜寶代言的時候發過一次微博,結果,除了他的微博以外,粉絲自發刷出來的話題也上了熱搜榜。我們請曲影帝做‘體驗官’,他至少得不時發一發自己的體驗嘛。”
楊菲:“說實話,如果說是去年的搜寶,這樣的活動我很歡迎。但是今年……我們引入了大量的個體商戶……”
說到這裏,楊菲苦笑了一聲:“我自己都沒有把握,能說一句,個體商戶裏的東西,全部都是正品。如果把個體商戶也納入這個活動,那成本,就不可估量了。我們本來的目的,是減少成本去做宣發,可這個活動,沒準會把成本炒成天價……”
PR:“可是搜寶本來就是一個個體賣家和品牌賣家集合的平臺。我們不可能只跟用戶保證說,只有品牌的是正品,個體的我們不保證。這樣對個體商戶也不友好,對用戶也不友好,那不如當初只做品牌就好了。”
楊菲:“那你說要怎麽來安排,怎麽保證!?法律都不能保證每個人都是好人……”
PR:“我只是個PR,只負責提出有效的危機公關的方案,至於怎麽來實現,要不要采用這個方案,是各位老大的事情。”
原本還有些平和嚴肅的辦公室裏一時間有了點火藥味,許苒苒見搜寶的運營、微博的人,還有技術都眼觀鼻鼻觀心地低下了頭,誰也不敢插花,只好自己出來打圓場。
許苒苒:“好了好了,大家都是為了公司好,別上頭。嗯……剛才的已經收到任務的人可以先走了,PR、搜寶運營總監還有菲姐留一下,其他人都趕緊回去排查吧。”
楊菲知道自己有些情緒化了,只是這事情出在搜寶,她作為搜寶的總經理,責任自然是不必說的。
楊菲:“抱歉,是我情緒有些激動了。”
許苒苒輕輕拍了拍楊菲的背:“沒事沒事,菲姐,你看,如果這個事情,這樣操作行不行?
我們先對運營商側發一個活動公告,第一,告知所有運營商我們即將開展無限期的打假活動,在3天內,請供貨商自查,如果在3天內自查到假貨並且下架的,搜寶方面不予追究。3天之後,打假活動開始,如果被用戶買到假貨並且經證實確實為假的話,品牌方處以每件100萬原的罰款;個體商戶處以每件1萬元的罰款,全部從他們的質押金裏扣除。並且,該品牌、個體商戶永遠登上搜寶的黑名單,不允許在徐徐旗下的平臺再進行商業活動。”
楊菲冷靜下來:“如果只是處罰,恐怕會引起供貨商不滿。還是要給予一定獎勵的。這樣吧,而且,我擔心有些個體商戶,全是假貨……不如,看供貨商參與度吧,如果參與這次打假活動的,並且在活動中沒有發現假貨的,搜寶方面給予最優推薦位,並且,會多給優惠折扣和補貼。
如果參與這次活動,但是發現了有假貨的,認罰之後,下架假貨,然後由搜寶的質檢部門確定店內無假貨,那麽還是按照正常的原定推薦規則給推薦。
如果說有店鋪不參與這次活動的,那這家店鋪就暫時被搜寶屏蔽,不允許他參加大促日活動。他願意自己做活動就自己做,但是搜寶方面不會給任何資源推薦以及補貼。你們看,這樣可以嗎?”
PR:“菲總這個提議可以。而且也不一定要100萬這麽高額,其實我們可以跟曲辰方面聯系,給一個總的報價,比如500萬。無論驗證到多少假貨,獎金封頂500萬。我相信,對方也會接受。”
整體氣氛已經緩和下來了,許苒苒最終拍板:“那就這樣定了,運營側去擬活動方案,我兩個小時候之後要看到。預算那塊可以先空著,把整個活動的形式先給擬定好。PR去準備公關稿。菲姐……”
楊菲:“我知道,品牌部我去找,讓曲辰老師先發條微博預熱一下。再和對方商議一下獎金的事情,爭取在500萬以內能拿下。”
許苒苒跟著所有人一起出了微博的大樓,她和楊菲並肩走在最後。
楊菲:“你可把我的運營總監嚇壞了。”
許苒苒吐吐舌頭:“抱歉抱歉,實在是沒辦法,我也沒想到他們會有這麽神來一筆,本來我還想以工作能力不足來去開掉他們,沒想到就出了這個事情,簡直天助我也,不利用一下,都對不起我自己。”
楊菲:“這次能把楊強趕走了?”
許苒苒:“何止是楊強,所有的資方都別想插手。”
楊菲:“那掏錢包的那筆投資款怎麽辦?我怕他事情那麽多,一時間想不起來,會耽誤。到時候他又要求結算……楊銳就……”
許苒苒在心裏翻了個白眼,暗暗罵了句“見色忘義”:“那就得想辦法刺激他一下了,emmm……我哥最近身體快好了,是時候告訴外人,許葳回來了。該夾起尾巴做人的,都把尾巴被收好了……”
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許苒苒看向楊菲,楊菲會意,這是要讓她來決定了,畢竟自己是搜寶的總經理,許苒苒要是現在直接吩咐的話,自己在搜寶的威望可能也會受影響。
楊菲:“搜寶這邊,請PR準備兩份聲明吧。一份要盡量,跟微博的聲明同期發出,表示搜寶官方不會允許也不會姑息這些行為,將會成立一個專項整治小組來核查本次的事件,歡迎所有被要求索賄的店家可以跟官方微博聯系,或者與專項整治小組聯系,上面要附上聯系方式。關於商品的真偽,也歡迎知情人提供線索,我們會一力清查,保證給到用戶的所有商品都是正品。
另外一份,稍晚一點發,大概時間在明天吧,就把我們這次的調查結果和處理結果公示一下。歡迎我們的用戶、供應商隨時監督。我們會成立一個專門的審查小組,組內成員定期輪換,專職來持續地做這件事,歡迎社會輿論的監督。”
楊菲說完,左右環顧了一圈,最後看向許苒苒:“許董,您看,這樣合適嗎?”
許苒苒:“嗯,可以。技術部門在核查到那位博主的信息之後,後續就全力配合搜寶這邊的後臺推薦位審查,然後查到有問題的推薦位關聯到相關的上架工作人員,把他們的聊天記錄調出來。”
一直在旁邊只聽吩咐的搜寶運營負責人突然打斷了許苒苒:“苒苒總,有個問題我想問一下,如果這次,涉及到的運營人員過多……”
她是從搜寶開始就跟著許苒苒的人,從前,她對楊菲和許苒苒的決定幾乎是毫不猶豫的執行。可這一回,她有些猶豫了。
一方面是擔心,萬一裏面有一些老員工……運營部是一個氣氛非常好的部門,平時都是打成一片的,她實在有點不敢想,平日裏勾肩搭背的同事將要面臨什麽……另一方面,大促日即將到來,即使現在的人手,大家也得每天加班。按照現在的情勢,一旦查出來,那個人或者說那些人,肯定會立刻開除,到時候就會面臨人手不足的情況。
運營總監把自己的顧慮說了出來:“我怕到時候會影響到大促日的活動。”
許苒苒和楊菲對視了一眼,楊菲開口道:“這個事情,我說過了,不能姑息也絕不姑息。老員工,為公司做過貢獻,可是公司也回饋了他同等的報酬。搜寶給出的薪資福利,尤其是老員工的薪資,絕對是業內一流的,更何況去年大促日結束之後的獎金,比一年的薪資都多。如果這樣都餵不飽那位‘老同事’的胃口,那對不起了,搜寶養不起他。
至於人手的問題,如果到時候事情實在多,我會跟集團申請,一方面加大招聘的力度,另一方面,從其他幾個公司的運營部抽調。”
見兩位老大都沒有要改主意的意思,搜寶的運營總監也不好再多說什麽,只能沈默著低頭同意了。
許苒苒知道這次的事件打擊最大的就是他了。其實,“阿江”這個ID出現的時候,許苒苒就覺得十分不好意思了,感覺上是自己坑了他。懷揣著內心的一點小內疚,許苒苒站起身,拍了拍他的肩膀:
“你也別有太大的心理負擔,我相信,大部分運營的同事,尤其是老同事,跟著我們一路從搜寶默默無聞的剛成立走到現在,都不會做這種事情,個體商家一年的利潤有多少,能給的好處又有多少,我相信不會比我們之前給的獎金多。所以我到傾向於這次的事件應該只是個別人的行為,對整體的影響不會太大。
現在離大促還有一個多月的時間,清理掉這幾個人,完全有時間也有人力來補全這些空格。我們不能讓幾顆老鼠屎壞了一鍋粥……我保證,最終大促的考核,運營部不會因為這次的事件而影響考核,怎麽樣?”
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但是,搜寶的大促日,最重要的是買家,C端用戶。這樣的聲明,對於C端用戶來說,可能宣傳的效果會比較一般了。我這裏有個提議,各位看看如果預算上可行,我覺得對於宣傳效果,至少是千萬用戶級別的。”
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PR負責人繼續道:“曲辰,曲影帝。搜寶當初請他代言的時候,就提出過‘但凡在搜寶買到一件假貨,向他投訴,如果經驗證確實是假貨的,那麽曲影帝將會獲得每件假貨100萬元的’獎金……”
其實從PR一提起曲辰開始,許苒苒就想到了,只是……一件假貨一百萬,這個代價,她有點心顫。然後,她就聽到了楊菲的聲音。
楊菲:“你的意思,是讓曲辰老師去微博上發聲,呼籲粉絲來向他舉報?”
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楊菲:“說實話,如果說是去年的搜寶,這樣的活動我很歡迎。但是今年……我們引入了大量的個體商戶……”
說到這裏,楊菲苦笑了一聲:“我自己都沒有把握,能說一句,個體商戶裏的東西,全部都是正品。如果把個體商戶也納入這個活動,那成本,就不可估量了。我們本來的目的,是減少成本去做宣發,可這個活動,沒準會把成本炒成天價……”
PR:“可是搜寶本來就是一個個體賣家和品牌賣家集合的平臺。我們不可能只跟用戶保證說,只有品牌的是正品,個體的我們不保證。這樣對個體商戶也不友好,對用戶也不友好,那不如當初只做品牌就好了。”
楊菲:“那你說要怎麽來安排,怎麽保證!?法律都不能保證每個人都是好人……”
PR:“我只是個PR,只負責提出有效的危機公關的方案,至於怎麽來實現,要不要采用這個方案,是各位老大的事情。”
原本還有些平和嚴肅的辦公室裏一時間有了點火藥味,許苒苒見搜寶的運營、微博的人,還有技術都眼觀鼻鼻觀心地低下了頭,誰也不敢插花,只好自己出來打圓場。
許苒苒:“好了好了,大家都是為了公司好,別上頭。嗯……剛才的已經收到任務的人可以先走了,PR、搜寶運營總監還有菲姐留一下,其他人都趕緊回去排查吧。”
楊菲知道自己有些情緒化了,只是這事情出在搜寶,她作為搜寶的總經理,責任自然是不必說的。
楊菲:“抱歉,是我情緒有些激動了。”
許苒苒輕輕拍了拍楊菲的背:“沒事沒事,菲姐,你看,如果這個事情,這樣操作行不行?
我們先對運營商側發一個活動公告,第一,告知所有運營商我們即將開展無限期的打假活動,在3天內,請供貨商自查,如果在3天內自查到假貨並且下架的,搜寶方面不予追究。3天之後,打假活動開始,如果被用戶買到假貨並且經證實確實為假的話,品牌方處以每件100萬原的罰款;個體商戶處以每件1萬元的罰款,全部從他們的質押金裏扣除。並且,該品牌、個體商戶永遠登上搜寶的黑名單,不允許在徐徐旗下的平臺再進行商業活動。”
楊菲冷靜下來:“如果只是處罰,恐怕會引起供貨商不滿。還是要給予一定獎勵的。這樣吧,而且,我擔心有些個體商戶,全是假貨……不如,看供貨商參與度吧,如果參與這次打假活動的,並且在活動中沒有發現假貨的,搜寶方面給予最優推薦位,並且,會多給優惠折扣和補貼。
如果參與這次活動,但是發現了有假貨的,認罰之後,下架假貨,然後由搜寶的質檢部門確定店內無假貨,那麽還是按照正常的原定推薦規則給推薦。
如果說有店鋪不參與這次活動的,那這家店鋪就暫時被搜寶屏蔽,不允許他參加大促日活動。他願意自己做活動就自己做,但是搜寶方面不會給任何資源推薦以及補貼。你們看,這樣可以嗎?”
PR:“菲總這個提議可以。而且也不一定要100萬這麽高額,其實我們可以跟曲辰方面聯系,給一個總的報價,比如500萬。無論驗證到多少假貨,獎金封頂500萬。我相信,對方也會接受。”
整體氣氛已經緩和下來了,許苒苒最終拍板:“那就這樣定了,運營側去擬活動方案,我兩個小時候之後要看到。預算那塊可以先空著,把整個活動的形式先給擬定好。PR去準備公關稿。菲姐……”
楊菲:“我知道,品牌部我去找,讓曲辰老師先發條微博預熱一下。再和對方商議一下獎金的事情,爭取在500萬以內能拿下。”
許苒苒跟著所有人一起出了微博的大樓,她和楊菲並肩走在最後。
楊菲:“你可把我的運營總監嚇壞了。”
許苒苒吐吐舌頭:“抱歉抱歉,實在是沒辦法,我也沒想到他們會有這麽神來一筆,本來我還想以工作能力不足來去開掉他們,沒想到就出了這個事情,簡直天助我也,不利用一下,都對不起我自己。”
楊菲:“這次能把楊強趕走了?”
許苒苒:“何止是楊強,所有的資方都別想插手。”
楊菲:“那掏錢包的那筆投資款怎麽辦?我怕他事情那麽多,一時間想不起來,會耽誤。到時候他又要求結算……楊銳就……”
許苒苒在心裏翻了個白眼,暗暗罵了句“見色忘義”:“那就得想辦法刺激他一下了,emmm……我哥最近身體快好了,是時候告訴外人,許葳回來了。該夾起尾巴做人的,都把尾巴被收好了……”
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